Zi 字媒體

近日，有知情人士透露，微信正邀請一些電商相關企業進行一個名為「推廣內測」的項目，雖然只是內測，但以微信近來對小程序的頻繁升級來看，該消息絕不是空穴來風。據悉，該項目很可能是「商品搜索」，即用戶在「搜一搜」輸入商品關鍵詞，便會出現所有以小程序為載體的商品結果，且每一個搜索結果都可跳轉至小程序商品詳情頁，供用戶利用微信支付進行購買。這樣的購物流程是不是感覺哪裡似曾相識？這是一個融合了微商和淘寶的一個電商邏輯。事實上，微信一直以來都被定位為一款以社交為主的頂級APP，雖說社交才是騰訊強項，但手握9.3億活躍用戶，不尋求更多變現的方法豈不是可惜至極，而進軍電商自然便成為了順理成章的事情。除了大量的活躍用戶，微信目前也已經具備了做電商的各種條件。首先，電商銷售必須要有展示功能，微信從小程序遇冷之後就不斷開放給便小程序更多許可權和功能，積極扶持其上位。時至今日，小程序已經不是當初那個剛上線，功能單一的擺設，而是成為了具備商品展示、添加門店定位等實用性功能的一個載體。其次是搜索入口，今年5月份，微信將搜索功能獨立開來，放在了與掃一掃、搖一搖並列的一個功能頁面里，通過「搜一搜」菜單，可以查詢到朋友圈、公眾號、小程序等埠中的目標信息。微信願意將多個渠道的流量集聚在這樣一個小小的搜索功能上，就必定留有后招。可以看出，微信並不排斥各種可能性，一切取捨只在於其內部的自我選擇。不過，以上種種功能的變化或升級都一直停留在文字搜索上，而真正涉及電商的商品搜索始終並沒有被騰訊開放，倘若未來基於小程序的商品搜索真的出現，那不僅是對阿里、京東等獨立與微信之外的電商平台遭成衝擊，對於在微信里土生土長的「朋友圈式微商」來說也絕對不是一個好消息。因為按照目前設想的邏輯推測，當用戶使用商品搜索功能之後，可以直接進入小程序查看商品詳情頁，並可在小程序之中實現來回跳轉，相較於朋友圈式微商，擁有閉環購物體驗的小程序顯然帶給用戶的購物體驗更加流暢，也更容易獲得用戶的信任。當然，這樣的特點微信商城也大都具備，因為微信商城本身就與小程序一樣基於微信公眾號的架構之上，但因為微信早已將開發權利移交到有能力的技術開發商手上，所以國內很多企業，譬如Micronet微網早就有了完善的微信商城電商系統，除卻簡單地下單購買功能，更有預售、全返現、分銷等電商模式和營銷工具便於企業引流經營。以目前來看，就算商品搜索開放流量入口進入小程序，微信方面暫時也不會提供過多的營銷工具，難以滿足對營銷需求較高的企業，而這將成為未來微信商城的優勢。