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VRZINC前不久就曾報道沃爾瑪在矽谷成立專註於AR/VR/AI孵化器來加強在電子商務中與亞馬遜競爭力，亞馬遜似乎坐不住了，據《紐約時報》報道 ，亞馬遜正研究開設銷售傢具的實體店的可能性，並且店內會用到增強現實（AR）技術加強銷售，只要消費者戴上 AR 設備，即可在店內看到傢具放置在房間內的場景效果。同時，報道稱亞馬遜也正在考慮開設類似蘋果 Apple Store 那樣的零售店，主售電子產品。雖然亞馬遜已經在線下布局了銷售 Kindle 閱讀器的店面，但據稱這個家電商店會更側重硬體與服務的結合，比如會售賣亞馬遜的智能音箱 Echo 和會員服務 Prime 視頻等。不過報道也指出，亞馬遜只是研究開設AR 傢具實體店的可能性，也有廢除這些計劃的可能。