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via：看電視2017年的網路視頻行業，表面看似乎並無新事，一樣還瀰漫著互聯網式焦慮，版權燒錢不遺餘力，自製內容高位比拼，膠著難分的競爭態勢下，行業寡頭都在講述自己的資本故事。但觀察背後市場動向和發展脈絡可以發現，2017年網路視頻正在進入全新時期。文娛產業新需求與迭代的網路視頻技術，爆發了巨大的產業勢能。內容層面，超級IP的虹吸效應與細分內容的長尾效應，正在聚攏收割更加海量的用戶；商業模式探索中，領軍者愛奇藝廣告和用戶付費收入比例已經達到1：1；技術層面，科技創新賦能傳播媒介和體驗工具達到高維狀態。此外，愛奇藝在該論壇上公布的「海豚」「幼虎」「天鵝」三大計劃，與眾多項目，也為未來網劇創作新方向及新商業模式的確立，找尋新的道路。三大計劃讓「美劇模式」落地 打造高品質、電影感網劇如今，國產劇越拍越長已經成為行業怪圈，一部劇動輒50集+，甚至不乏80集+，然而這些大部頭作品，並非是遵循創作規律的表達，普遍是逐利思維下大而無當的「花式注水」，連「劇王」《人民的名義》也未能免俗。事實上，注水劇背後的深層邏輯是電視劇商業模式的單一。電視劇貨幣化的方式是to B端品牌廣告收費，用戶免費，廣告費用基本上是按照時段和時長來定價的，由此，隨著電視劇總投資增加，為了取得更多廣告回報，集數自然水漲船高，但這種注水劇對行業生態貽害無窮。愛奇藝首席內容官 王曉暉網劇正在對這一亂象進行糾偏。今年年初，龔宇和易凱資本CEO王冉，都在不同場合提出了用美劇模式運營精品網劇是未來趨勢這個論斷，對於所謂「美劇模式」，龔宇給出了幾個標準：「周播」+「季播」，減少集數，拉長一集片長，增加單集投資。本次愛奇藝世界·大會，愛奇藝用「海豚計劃」給「美劇模式」以落地實施方案。「海豚計劃」是指愛奇藝針對出品的超級網劇進行定價招標，依照題材的不同分為三種標準，以「保底+發行分成」的方式與製作方進行合作，以此來提高單集成本，讓網劇的每個細節每一分鐘的質量都越來越高，「海豚塊頭不大，不如鯨魚，但每一點細節品質都非常高」，龔宇對「海豚計劃」如是解讀。單集成本主動拉高后，超級網劇製作成本將很快超過電視劇，其質感也將接近或達到電影，因此，下一步網劇行業將會湧入大量電影人才和企業。在本次愛奇藝世界·大會上，陳可辛、韓三平、唐季禮、曹盾、馮小剛、功夫影業、新文化等知名電影人、電影製作團隊都有參加，很多電影製作人也帶來了與愛奇藝的合作項目。打造高品質的網劇內容需要產業鏈條各個環節的配合，為此愛奇藝還啟動了針對產業上游的「幼虎計劃」和「天鵝計劃」。「幼虎計劃」用於扶持製片人創業，愛奇藝將在資金以及平台資源層面上，為製片人、包括有製片能力的導演和編劇創業提供支持；「天鵝計劃」針對優質演員短缺、片酬高啟的行業痛點，對有潛力的藝人進行培訓，打造影視行業未來之星。「一魚多吃」是好萊塢最典型也是最基礎的商業模式，在這種商業邏輯下，一部電影票房佔總營收的比例並不大，主要盈利來源在於IP授權，包括主題產品、玩具、遊戲、圖書等，迪士尼就是通過這種模式顛覆了片場制度。靈河文化傳媒（上海）有限公司CEO 白一驄近幾年來，國內線下娛樂行業一直試圖複製好萊塢商業模式，成效始終不夠顯著。但隨著網路視頻的強勢崛起，如愛奇藝這樣的視頻網站開始嘗試通過內容IP生態的構建，實現線上對好萊塢模式的「彎道超車」。去年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝推出「大蘋果樹模型」，以技術和產品為支撐，會員、電商、遊戲、直播、漫畫、閱讀、電影票等業務不斷豐富的娛樂世界。在今年愛奇藝世界大會上，愛奇藝再度強調了由廣告、用戶付費、出版、發行、衍生業務授權、遊戲和電商組成的貨幣化矩陣。走向寡頭壟斷是視頻網站發展的必然趨勢，但渠道更加集中，並不意味著平台方的絕對強勢，「內容為王，渠道制勝」鐵律未變，因此，如何構建健康的供需關係，始終是平台方與內容提供方應當考慮的問題。愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理 戴瑩「共榮」一直是愛奇藝對待合作夥伴保持的開放姿態，也是本次愛奇藝世界大會的主題詞，「愛奇藝發自內心地尊重每一位合作夥伴，讓他們在一個平台、娛樂世界里開心，我們的方向就是創造被所有合作夥伴『利用』的價值。」龔宇強調。這並非是口號式的宣講，愛奇藝也為合作夥伴帶來了實在利益，在主場論壇中，龔宇宣布愛奇藝將建立一個開放平台——愛奇藝號，以此作為直接連接內容生產者、用戶、平台的載體。在愛奇藝號中，合作方可以實時看到用戶觀看行為的透明數據以及用戶畫像構成，「我們希望通過這麼一個平台，把愛奇藝擁有的內容分發能力、貨幣化的能力，轉移到內容合作夥伴上，讓他們享受到多方面的能力。」對網劇生產者來說，流量信息無疑具有可貨幣化的基礎，用戶的年齡、性別、區域、收入等基本信息，以及用戶在觀看劇集時的動態反饋，都將是內容作調整的輔助信息。事實上，「海豚計劃」「幼虎計劃」「天鵝計劃」也都體現了愛奇藝與行業開放合作的關係。在這些計劃實施中，愛奇藝將從機制、資金、資源、商業模式搭建等層面滲入到影視產業各環節中，與內容生產者一道合作探索產業創新升級的新方式。這裡是愛奇藝行業交流公眾帳號，我們關注視頻行業的鮮度和深度，歡迎你的加入一起做點有營養的事。關注方法：搜索公眾帳號「愛奇藝行業速遞」，或者掃一掃。