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智能手機行業雖然已是紅海一片，但對於財大氣粗的董明珠來說，做手機其實是件非常容易的事。自從董明珠進軍手機行業開始，就和互聯網風口上的小米懟上了。先是和雷軍賭了10個億，後面又說小米的質量不行。在去年舉行的第二屆製造高峰論壇上，格力董事長董明珠炮轟雷軍的小米手機：「今天拿小米舉例子不恰當，小米品質好，我不用它，這種情況是沒有的。大家選擇不用小米手機是因為小米質量不行，沒有人會說因為小米價格太貴，我不買它，並且小米把控不了供應鏈的品質。」如今行事相當高調的董大姐在做手機這件事情上，開始慢慢低調了。6月14日，一款名為「色界」的手機在沒有任何徵兆的情況下，在格力商城默默的上線開售了，售價3200元。據說當天在格力的官網上已經賣了四五台。由於數量龐大，沒法準確計算是四台還是五台，暫且算五部吧。在以前發布的幾款手機中，雖然沒有請過明星代過鹽做過廣告，但天生自帶流量，不缺話題的董大姐總能搶得頭條，讓大家在第一時間了解格力手機的性能和優勢。轉化率雖然不高，但知名度卻搞上去了。這次手機上新與以往有很大的不同，除了悄悄上線以外，從官網上看，「色界」手機的外觀比以前有了很大的提升，從以前的「大媽」版手機風格悄悄變成了少女版，現在看官網上的宣傳圖片，滿滿的一股荷爾蒙的味道。不過這也說明格力手機在風格上已經與時俱進了。不知道新手機開機還會不會和以前一樣出現「董大姐」的皂片呢？在配置方面，格力手機色界配備5.5英寸1080P夏普屏，全金屬機身設計。搭載主頻2.15GHz驍龍820處理器，Adren 530，4GB LPDDR4內存，64GB UFS2.0內存，配備了800W+1300W索尼攝像頭組合。並配備3000毫安時電池，以及QC3.0快充。集成高通Hi-Fi晶元。預裝安卓6.0.1系統，3.5mm耳機介面，Type-C介面。提供金/銀色/灰/粉四色可選。雙卡雙待全網通。可以看出，格力手機與最近友商們剛發布的幾款手機，在價格上還是相對高了一些。不過高也有高的原因，在2016年湖北格力經銷商大會上，董明珠就為還未出世的格力手機2代提前表態，格力手機2代將會比蘋果iPhone6s還要好。而在去年的第二屆製造高峰論壇上，董明珠當場扔手機並表示：「我的銷量不是第一，質量卻是第一，摔在地上不會壞，你敢嗎？看來手機賣的貴還是原因的。不過從性能上看，格力手機在配置上與如今的主流手機還是有一定的差距，處理器與格力二代一樣，都是驍龍820處理器，前後攝像頭也沒跟上形勢，最近華為榮耀、金立還有OV大廠推出的新機早已雙攝加2000萬像素。雖然拼硬體拼參數不值得推崇，但實踐證明，不緊跟上時代前沿的步伐是會被掉隊的。在2015年，格力開始進入手機行業之初，格力第一代手機發布時，董明珠當時曾表態，格力手機要銷售1億部，向小米的銷售目標看齊。隨後在當年6月1日舉行的格力電器股東大會上，格力董事長董明珠改口稱，「未來相信賣5000萬部不成問題。」如今看來，這個小目標真的是很難完成了