Zi 字媒體

六月將至，剁手黨們期盼已久的京東618購物節馬上就要到來，各大電商更是躍躍欲試，要在618的年中大促中大幹一場。與往年不同，今年京東最大亮點是在618購物節啟動儀式上聲明：京東是開放的，618的商標各位友商可以隨便用！ 此言一出，我們不禁想到三年前。彼時，天貓與京東等電商因為「雙十一」的商標侵權纏鬥不止。阿里巴巴早在2011年就申請註冊「雙十一」、「雙十一狂歡節」、「雙十一網購狂歡節」等商標，並向各電視台發出通告函。 當年京東則正面回應稱，阿里試圖將雙十一節日據為己有的行為有違互聯網的開放精神。 現在，憑藉產品服務品質以及建立的快遞優勢，京東不斷做強做大。而618也已經成為京東的品牌購物節，並且也已經註冊為旗下的商標，成為與「雙十一」雙足鼎立的購物節日。 在小知看來，其實無論是阿里巴巴的雙十一商標，還是京東商城的618，他們本質上涉及的都是數字商標，裡邊學問大著呢。 據小知的了解，《商標法》規定，文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。 一般意義上的數字商標就是指用阿拉伯數字、羅馬數字或者是中文大寫數字所構成的商標。 日常生活中，我們見到的很多品牌比如999感冒靈、58同城、361°等都屬於數字商標。阿里「雙十一」與「京東六一八」商標也屬於商標中的數字商標。 因為數字商標具有便於識記，便於宣傳推廣，容易讓消費者記住等作用，很多人註冊商標會選擇數字商標。 但是中細軟專家告訴小知，數字商標固然方便，但是也不是隨便哪一個數字都能申請為商標。諸如「120」、「119」等社會公共服務的相關數字，以及帶有一定特殊意義的紀念日「五四」、「九一八」等都是數字商標的禁區。 尤其需要注意的是商標的顯著性，商標法規定商標必須要有顯著性，沒有顯著特徵的數字很難註冊下來，而純數字商標的顯著性一般比較弱。 如果你現在需要註冊一枚數字商標的話，如何才能提高註冊的成功率？ 小知建議對數字商標進行一定的包裝，這樣成功的幾率會很高。比如將純數字與漢字進行結合，所配文字本身顯著性越強成功幾率越大，就像「京東六一八」、「7喜」、「58同城」這樣。 再者，對數字進行特別的形體設計，將數字做個變體類似於圖形性質，使其具有明顯的顯著性。 【中細軟溫馨提示】