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2017年3月21日，阿里巴巴集團宣布，對最大演出票務平台大麥網完成全資收購。阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，隨著大麥網的加入，將進一步完善線下基礎服務環節的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，使我們得以將優質的內容、「一站式」的服務和獨一無二的創新文化娛樂體驗帶給更廣泛的消費者。阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇將出任大麥網CEO。同時大麥網創始人曹傑擔任特別顧問。大麥網以演唱會票務起家，是最大的覆蓋現場演出、體育賽事等領域的演出票務平台。阿里在2014年7月以D輪投資人身份進入大麥，持有大麥網32.44%股份。據悉，作為大文娛版塊重要組成部分的阿里音樂，未來將同大麥網實現業務打通。一方面，在線演出票務結合音樂應用，實現用戶數據打通；另一方面，以冬粉為核心，聯動藝人、票務資源，形成以冬粉、藝人、平台三方聯動的「線上+線下」的音樂營銷模式。借力於同大麥的整合，阿里音樂將實現業務持續升級，引領阿里大文娛音樂戰略全面啟航。2017財年阿里季度財報顯示，由UCWeb、阿里音樂、優酷土豆等組成的阿里巴巴大娛樂版塊，正在成為繼電商業務、雲計算之後的新主營業務和核心收入來源。截止2016年12月31日，數娛業務收入達到40.63億元人民幣，同比增長273%。