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快樂購與天貓等電商巨頭的跨電視、手機台網聯動，或將帶來業內新的變局。6月11日，全媒體整合營銷平台快樂購與國內最大的電商平台天貓，聯手推出611家電節。6月12日，雙方統計出的成績單為:單檔累計在線八萬人、點贊評論過十萬，台網直播時長超十二小時，在線推出143個爆款。天貓電器美家總裁印井表示，611家電節是業內首次跨手機、跨電視的台網直播創新模式。雙方希望藉助多屏互動的場景，實現內容升級，創新內容運營，依託阿里新零售體系，從手機移動端走向電視屏，觸達更多終端，實現更高效的運營效率。快樂購副總經理歐陽霽認為，天貓與快樂購的台網聯動，是在多屏互動的場景，藉助直播視頻、短視頻、在線視頻、點播視頻，達到品銷合一，圍繞商品、流量、用戶，搭建更高效的內容供應鏈，」是有趣、有未來、有想象力的事情。」快樂購與天貓的合作可以回溯到2016年，快樂購與天貓第一次合作圍繞美妝類產品展開。當時的背景是，一方面，天貓淘系直播面對井噴式爆發的直播市場，對優質內容求賢若渴；另一方面，快樂購落子上海的社交電商業務「我是大美人」不但借同名APP積累了美妝產品手機直播的成功經驗，而且形成了成熟的專業內容製作、推廣體系，爆發強烈的IP屬性。隨著雙方合作的不斷深入，直播冬粉流量屢創新高，更重要的是，打上快樂購烙印PGC節目均呈現了遠高於業內平均水平的流量變現能力，也就是業內最看重的直播轉化率。快樂購上市伊始，除電視購物、網路購物、外呼購物等主營業務，公司相繼成立了芒果汽車、大美時尚等合資公司，積極謀求轉型。據公司2016年報，電視購物收入已佔不到四成。與此同時，網路購物特別是移動電商、社交電商、汽車電商等業務在創造亮眼的成績：移動電商布局加快手機直播與視頻電商的融合，吸引更年輕化的用戶流量，並較此前帶來海量商品的增長；社交電商動作頻出，被業內看好其三年內將貢獻三分之一業績，芒果汽車2016年收入4.6億。與此同時，天貓正在加快對內容資源的整合，搶佔內容電商先機，快樂購則把電視購物PGC內容輸出，作為利潤增長點挖掘。公司認為，藉助電視與電商的多屏融合、台網聯動，雙方共建的優質內容將輻射更多平台，服務更多群體，撬動更多資源，推動內容運營及流量變現，共謀內容電商新路徑。值得關注的是，6月4日晚，快樂購發布重組事項進展公告，公告5家擬收購標的，分別是快樂陽光、天娛傳媒、芒果娛樂、芒果影視、芒果互娛。5家公司與快樂購均屬同一實際控制人湖南廣播電視台控股，並初步形成了媒體電商、互聯網視頻、內容製作、藝人經紀、廣告營銷、遊戲製作發行等全產業鏈布局。公司方認為，此次若重組成功，湖南廣電藉助快樂購旨在構建芒果產業生態圈的路徑會更加清晰。