Zi 字媒體

目前，微信和微博差不多佔據了移動流量的 40%，微信公眾號前 500 強每日PV 佔總量的10%~20%，其餘公眾號分享剩餘的流量，競爭可謂慘烈，增粉越來越難，轉化越來越難，做公眾號越來越難了……公眾號難做，對新媒體編輯的要求就更高：要學習專業知識；深入了解新媒體的那些暗道；每天要大量閱讀同類賬號的文章，閱讀新媒體各方面的書籍；選題、寫稿、排版、審核，所有工作一人扛。都說吾日三省吾身，可你知道從選題到成文的需要自問50次嗎？！快來看看你是不是也這曾這樣為難過自己？關於賬號定位賬號定位是推文的前提。它決定著兩個最重要的核心問題：做什麼，怎麼做。按理說，這應該是在申請賬號時就必須確定好的，如果當時沒有明確，那麼現在，你最好為下面這幾個問題，想好答案。你是誰？你做公眾號的目的是什麼？你的用戶是誰？這些用戶會對賬號有什麼需求？你能滿足用戶什麼需求並解決用戶什麼問題？內容如何定位？風格如何定位？用戶為什麼要關注你？用戶為什麼持續關注你？2關於選題和內容對於很多微信公眾號來說，內容即產品。這個「產品」也要經歷選題、內容填充、排版等工序，有文字、圖片、音頻、視頻及其相互組合等多種表現形式。對於選題和內容，我們要自問：選題貼近熱點嗎？熱度還在嗎？選題戳中用戶痛點了嗎？選題切入點與其他文章有何不同？選題的補充素材充足嗎？用戶為什麼要在眾多相似文章中閱讀這一篇？內容上有比別人更深層的認知嗎？文章具有強烈的人格化嗎？通過這篇文章，用戶能了解你的賬號聚焦在什麼領域嗎？文章內容能解決用戶關注的某一問題么？內容是否具有傳播性？內容闡述的價值點是否正確？這篇文章是否要有閱讀福利？看完這篇文章需要花幾分鐘？花費這幾分鐘值得嗎？為讀者節約時間了嗎？有可有可無的段落嗎？3關於排版內容再好，也要有一個好的「門面」，基於微信手機端的閱讀體驗，新媒體編輯對排版還是有要求的，比如：這樣的排版，是否符合賬號的整體調性？一些格式的選擇，是否有利於閱讀？圖片是否清晰、美觀、合規？這張照片能夠增強用戶對文字的理解么？文章的排版會讓老用戶一看就知道是我們賬號的嗎？是否有可以精簡的元素？首圖清晰完整么？文章轉發到朋友圈后縮略圖可以清晰完整地顯示嗎？文字對齊了嗎？正文字型大小統一嗎？行間距相同嗎？4關於標題根據微信的閱讀特點，只有吸引人的標題才能誘使用戶點進來閱讀，覺得內容不錯才會進行點贊、評論、回復、轉發。因此，文章的標題是微信傳播中至關重要的一環。關於標題，我們要思考：這個標題吸引我自己嗎？這個標題我會願意轉發到朋友圈嗎？在朋友圈看到這個標題的人會願意點開嗎？5前文提到，由於變現困難導致暫停運營的公眾號數不勝數。儘管，內容是產品，但在目前免費閱讀的大環境下，光有內容還不行，新媒體編輯要採取廣告、互推等盈利方法，保障生存。一旦開始寫軟文、賣廣告的時候，你就要想想這些問題：除了廣告，用戶還能在文章中有其他收穫嗎？這樣的廣告會對用戶造成困擾嗎？刪掉廣告信息，這還是一篇完整的文章嗎？是否達到了商業目的？廣告產品是否與賬號主體相契合？關於數據數據可以幫助編輯們精準地分析出各個環節之間的影響和關聯。能夠理性客觀地指導工作，無需通過人工的反覆試錯來驗證結果，學會看後台數據是新媒體編輯的基本功。它包括： 什麼類型的內容閱讀更高？什麼類型的內容轉發更高？推送文章的數據是否異常？為何異常？文章打開率如何？比行業標準如何？可否優化？評論、轉發、點贊數量多少，活躍度、粘性如何？各種打開方式數據佔比是否正常？什麼時間段的哪種打開方式佔比更高？ 以上。帶著這些問題，重讀一遍要推送的文章，你就會發現，原來有些問題，在開始時就能完美規避。乾貨很多，但是不實踐也沒有用。如果能夠把上面這份「自問清單」融入到日常工作中，可能會驚喜滿滿哇。