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夏普手機回歸了，同一天，昔日的另一位手機「王者」——黑莓也回來了。如今的智能手機環境，已經不再像往日那般優渥了。市場趨於飽和，國產機日益崛起，外國大戶品牌也面臨著銷量下滑的現實。不過，即使是在這樣的境況下，仍有兩位老牌廠商對手機市場念念不忘，期待迴響。本周，黑莓、夏普兩家昔日的手機王者選擇同日在京舉辦發布會，正式回歸市場。脫下「情懷」的外套，他們要靠什麼搶食「蛋糕」？小眾黑莓「借殼」歸來 看鍵盤機能否扛起差異化大旗黑莓手機曾被譽為高端商務機鼻祖。2006年，該品牌在美國的市場佔有率曾經高達48%。那時的黑莓依靠全鍵盤、企業安全功能在美國市場獲得主導地位，多位好萊塢明星都是其擁躉。但隨著iPhone和Android的出現，黑莓經歷了滑鐵盧式的下跌。有外媒曾評價黑莓失敗的致命原因是保守主義和自滿，高估了用戶忠誠度，拒絕與時俱進。去年12月，黑莓與TCL通訊簽訂授權許可協議。根據協議，TCL通訊獲得黑莓授權后，可以使用黑莓安全軟體、服務套件以及相關品牌資產來設計、製造和銷售黑莓品牌移動設備。而TCL通訊的身份還包括黑莓移動設備的全球經銷商。TCL稱得上是國產手機中的元老品牌，不過在近年來的激戰中，TCL並沒有佔下先機。在手機市場的表現，也在新浪潮的衝擊下節節敗退。頗為意外的是，已歸屬TCL麾下的黑莓前不久悄然開通了官方微博，併發布消息稱，將於本月8日在京發布KEYone手機。作為TCL與黑莓簽署授權協議之後的首款黑莓智能手機，KEYone手機外觀採用標誌性的全鍵盤，繼承了黑莓手機系列的經典設計語言，空格鍵集成了嵌入式指紋感應器。配備4.5英寸屏幕，解析度為1620*1080像素，搭載驍龍625處理器。前置800萬像素+後置1200萬像素，3GB RAM+32GB ROM，電池容量3505mAh。此外，BlackBerry10系統、手勢操作、社交功能、內置語音助手等也是黑莓KEYone的亮點。雖然關於黑莓的全鍵盤設計能否扛起差異化這面大旗，目前尚未有定論。但有業內人士認為，目前智能手機主流消費群體年齡在85后至00后之間，這一群體對於黑莓的印象相對薄弱，加之黑莓在國內的行貨一直走高價格路線，產品的普及將會成為一道難題。富士康支持全渠道鋪路 夏普攜全面屏手機重返具有傳奇經歷的夏普手機，2003年與市場開始結緣，但在本土手機品牌崛起衝擊下兩年之後便被迫撤出。2008年，夏普選擇再次進入，並且憑著9010C這款手機贏得了不少市場份額，那一時期，夏普風生水起，俘虜了大批年輕女性的芳心。不過2010年後的市場競爭更為慘烈，夏普於2013年再次撤出了市場。今年6月，夏普舉辦了一次媒體溝通會，正式宣布再次重返手機市場。7月26日，富士康科技集團資深副總裁、夏普手機全球CEO羅忠生，以及夏普手機官方微博均確認，夏普將於8月8日正式在京發布夏普AQUOS S2全面屏手機。夏普方面稱，AQUOS S2手機將會是「夏普+富士康」精心之作。據悉，AQUOS S2採用5.5英寸17：9屏幕，解析度為2040x1080像素，搭載高通驍龍630/660處理器，4GB RAM+64GB ROM/6GB RAM+128GB ROM兩組運存組合方式，後置雙1200萬像素攝像頭，呈豎形排列，前置800萬，防水防塵、指紋識別、NFC等功能。機身設計方面，網上流傳的諜照顯示，手機採用了全面屏設計，頂部沒有多餘的面板，僅將聽筒、感測器和前置攝像頭集成到了屏幕上方的凸起處。全面屏被炒的火熱，不僅被業界視為智能手機的技術變革，也被看作是行業發展新「風口」。雖然，夏普作為全面屏設計的鼻祖，從2013年到2016年7月的四年裡，總共研發了28款全面屏機型。不過，繼去年小米MIX全面屏手機發布后，各大主流廠商的高端系列便開啟了主打全面屏手機之路。有業內人士分析，在差異化上，夏普想拿到高分並不容易。不過身帶富士康DNA的夏普此次歸來，也是信心十足。從技術角度看，夏普在屏幕技術上掌握了足夠的話語權：不僅擁有先進的液晶屏幕研發能力和生產能力，可以說其具有了絕大多數手機廠商不具備的屏幕技術優勢；同時，擁有富士康支持的夏普，可以藉助富士康在全球多地的成熟生產線，方便打開全球市場的生產與銷售。另一方面，為了更好的給回歸鋪路，夏普還分別與移動終端公司、京東、迪信通簽署了戰略合作，欲將運營商渠道、電商渠道、公開零售渠道全面鋪開。調研機構Counterpoint此前發布的2017年二季度市場手機的出貨量研究報告顯示，在過去的4月-6月，智能手機出貨量同比上漲3%，增速有所放緩的市場已經接近飽和。而在排名方面，前四席均被手機廠商霸佔。廠商華為、OPPO、vivo、小米二季度出貨量佔比分別為20.2%、18.8%、17.0%、13.0%,佔據了國內手機市場69%的市場份額。蘋果佔比為8.2%位居第五，而三星僅佔3%。業內人士分析，現今，三星和蘋果在都面臨巨大競爭，夏普、黑莓這些昔日王者想要回歸，除了玩「爛」了的情懷，恐怕還得有「真刀實槍」的技術，絕對的產品品質，加上正確的營銷以及大面鋪開的渠道，多方缺一不可。否則，想在當下的市場分攤一塊蛋糕恐怕並非易事。