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一雙正品耐克鞋的成本到底是多少？相信很多人都不知道！美國媒體一篇報道對美國運動鞋的成本構成進行了大揭秘，雖然該文講的是美國的情況，但讀者也不妨了解一下作為參考。史蒂夫·本斯（Steve Bence）是耐克公司的老員工，他向我們解開了運動鞋行業一直以來保守的一個秘密：一雙零售價100美元（約合人民幣688元）的運動鞋成本究竟是多少？本斯從1977年起就在耐克公司工作，有過耐克多個產品開發部門的工作經歷。他在一檔節目中詳細介紹了美國運動鞋的成本構成.他說，運動鞋品牌公司在亞洲生產一雙運動鞋並通過海運運到美國，所需成本是28.5美元，其中工人和工廠的成本佔25美元，海運佔1美元。鞋子運到美國后，運動鞋品牌公司再將鞋子以50美元一雙的價格賣給零售商，其中包含15美元的管理成本和2美元的稅。加上之前的生產成本和海運成本，運動鞋品牌公司在一雙鞋子中獲取的利潤是4.5美元。零售商以50美元成本拿到鞋子后，以100美元的價格出售，覆蓋掉零售過程中的各種費用，並賺取利潤。當然，本斯列舉的這些數字反應的並不是某一款耐克運動鞋的情況，而是以學術討論為目的介紹了運動鞋行業總體的成本模型。那麼！製造一雙 Air Jordan 球鞋的成本是多少？Air Jordan 球鞋是眾多球鞋愛好者追捧的熱點對象，而當我們為其支付上千人民幣的時候，是否清楚我們購買的這雙球鞋到底值多少錢，Nike 公司為了製造它，需要花費多少的人力物力？就讓我們來看看 Nike 公司的成本分析吧。一雙白紅配色的 Air Jordan 1 發售價為 $140 美元。其中原材料需要 $10.75 美元，人力成本需要 $2.43 美元，雜項成本有 $2.10 美元，需要給亞洲的代工工廠支付每雙 $0.97 美元（摺合人民幣 ￥6 元），總體的製造成本為 $16.25 美元，摺合人民幣 ￥99 元。是否顯得有些暴利？但你得清楚這僅僅是製造成本，Nike 為了銷售它的球鞋，還有大量的市場推廣成本和貨物運輸成本，而這些才是一雙球鞋最主要的成本所在。而你為了購買一雙 Air Jordan 所支付的上千元人民幣中，除了上面講到的這些，你還得為這雙球鞋的品牌溢價買單，這就是大品牌和不知名品牌之間最大的差別——人們是否心甘情願地為品牌溢價買單。