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文 | PR天下捷運里的廣告是可以向兩個極端發展的，一是像網易雲音樂等等那樣——婉約走心、風花雪月；而蘇寧易購則是走向了另一個極端——直白露骨、簡單粗暴。因為他們的「文案失戀了」、「公關部去蹦極了」、「設計師去相親了」……這樣的結果就是，「會計」被臨時抓壯丁來寫文案，設計海報，於是，鼓搗出這樣的海報來——看到這樣的海報，是不是感到蘇寧易購有一種要血拚的架勢？這是蘇寧易購在臨近「818發燒購物節」前的造勢，重點已經聚焦在「價格便宜」上了。可見，蘇寧易購的品牌傳播策略又回到了以基於傳遞觀為主。品牌傳播的發展正在經歷著從基於傳遞觀的策略向基於儀式觀的策略轉變。簡單說來：基於傳遞觀的品牌傳播是將品牌形象塑造、品牌資產累積等建立在信息管理與傳遞的基礎上，與受眾進行信息溝通為主。基於儀式觀的品牌傳播是以受眾為中心，強調傳播在情感聚集、文化認同等精神層面所具有的功能，將儀式內化在傳播中，共建儀式氛圍，享受分享過程，邀請受眾參與、體驗品牌，促進其深層的文化理念和意識形態的變化。其實，在為「818發燒購物節」造勢之初，蘇寧易購就在品牌傳播中製造儀式感，這凝結在一個「燃」字上——為了充分構建這種「燃」的儀式，促進受眾的文化意識認同，蘇寧易購的表達不僅有靜態的海報，還有動態的TVC——不過，在臨近8月18日的活動之際，蘇寧易購在儀式的渲染下開始更直接的傳遞信息，這更有一種應試的感覺——直接有效。