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2017年7月10日，米蘭——800幅廣告作品，是倍耐力自1970年到2000年間廣告歷史的縮影，承載了公司傳播策略、技術和架構的變遷。這些都被收錄在《大寫的P——倍耐力廣告史回顧》一書中。該書由倍耐力基金會編輯，Corraini Edizioni出版，內容上是先前出版的《車輪上的繆斯——倍耐力產品與藝術百年歷史》（回顧了1872年-1972年間倍耐力的廣告）的延續。新書以義大利語和英語出版，發布活動於Franco Parenti劇場舉行。倍耐力副總裁、全球首席執行官兼倍耐力基金會主席 Marco Tronchetti Provera ，倫巴第大區企業家協會主席 Carlo Bonomi，米蘭博科尼大學講師Paola Dubini，揚雅集團（Young & Rubicam）首席創意官Vicky Gitto, 米蘭聖心天主教大學講師、電視評論家Aldo Grasso, 倍耐力常務董事、倍耐力基金會董事Antonio Calabrò分別作演講。同期書中的一些精選廣告材料將會在劇場的大廳展出一段時間。在這本448頁的書籍中，回顧了從模擬信號時代到數字化時代廣告的變遷，以及倍耐力在其中留下的經典形象。在倍耐力1978年的電視廣告「Pneumatici con la P maiuscola」中，鏡頭從85米高處拍攝了由140輛車組成的P字型車陣，實為前數字化時代的震撼之作，也是書名的靈感來源。而1981年的「Pirellibility」則是數字化廣告的試驗先驅。事實上，1970-1980年代的廣告潮流變遷，在倍耐力的中心設計事務所Agenzia Centro的作品中可見一斑。作為一家典型的義大利設計事務所，他將倍耐力的傳播方式從傳統的圖片海報（許多義大利乃至全球知名的設計師曾為倍耐力創作海報，這其中包括了Pino Tovaglia, Salvatore Gregorietti, Derek Forsyth, Gerhard Forster和François Robert），引導轉化為以市場為導向的策略。1990年代對倍耐力來說是國際設計事務所展現功力的時期，他們邀請了許多電影和體育界的巨星，從Sharon Stone，到Carl Lewis和Ronaldo，從而留下了舉世聞名的廣告經典。這其中1994年由Annie Leibovitz（她也曾掌鏡倍耐力著名的年曆）拍攝的Carl Lewis穿著一雙高跟鞋的海報，配上經典標語「動力控制，收發自如」，成為了廣告歷史上不可逾越的里程碑。 跟隨著Antonio Calabrò的引文，讀者們通過本書探索倍耐力——在傳播方面最具創意的公司之一的廣告案例。他將倍耐力的廣告歷史置於國際政治經濟的大環境下進行剖析。同時，博科尼大學講師Paola Dubin則通過義大利和國際廣告界的演變來詮釋倍耐力。此外，書中還包括Carlo Vinti (卡梅里諾大學) 和 Michele Galluzzo (威尼斯建築大學)的文章，回顧了這些年來倍耐力在廣告的技術和形式上的變化。而在1990年代擔任倍耐力對外關係總監的Giancarlo Rocco di Torrepadula則進一步闡述了公司形象樹立的理念。書中的廣告活動以企業宣傳，社會宣傳和輪胎產品宣傳劃分，非常值得深入了解。 同時本書通過網站和app呈現線上版本。在app上有許多影音資料，人們可以看到從1970年早期的Carosello節目到1990年代Carl Lewis和Ronaldo的廣告中的特效，以及更多好萊塢明星拍攝的倍耐力廣告。此外app里還展現了其他的廣告素材（複印或印刷版），記錄了倍耐力廣告重現的工作過程。更多的特別內容也將隨著倍耐力基金會的進一步工作而上線。倍耐力基金會倍耐力基金會成立於2009年，致力於珍藏保護倍耐力文化藝術方面的傑出成就：從1872年公司建立至今的歷史資料，平鋪長達3.5公里。這裡珍藏著倍耐力在傳播方面的珍貴資料，包括倍耐力與眾多藝術家、設計師和作者的合作結晶，以及公司對傳播形式和手段的探索。從設計稿到照片，從最初的電腦繪圖實驗到最新的頂尖數字技術。倍耐力基金會的歷史檔案館還收藏著倍耐力家族的私家檔案、16000餘冊科技文獻，以及內部刊物和雜誌（倍耐力信息與技術雜誌的完整系列）。倍耐力基金會的檔案對義大利社會有著重要價值，在1972年檔案監管局宣布了其歷史意義，並規劃保護。▼點擊 更多精彩文章等你新胎爆炸 | 賽輪金宇液體黃金 | 輪胎十件大事 固鉑戰30000 | 招工 | 企業重組 | 中策維和編輯 |韓宏晨投稿&合作 | 韓天宇 hantianyu@mrluntai.com