Zi 字媒體

2月的最後一天，一段由孫儷主演的短視頻在社交平台上瞬間火了起來，僅僅一晚上便有了20萬次的播放量以及1萬多次的轉發，許多網友在2000餘條評論的基礎上不斷加碼，聲稱自己被「孫老師」贊到爆的演技和迷之好聽的英語發音所折服，恨不能化身為孩童，親自學一次「噠噠英語」。 沒錯!這個短視頻就是孫儷成為噠噠英語2017年度「媽媽大使」之後，正式曝光的首支廣告短片。據悉這條視頻讓業內人稱道的是，從拍攝概念，到預熱階段的競猜代言人，再到發布階段的隨手拍到孫儷贏獎品，最後到引爆階段廣告片的曝光，步步為營，環環緊扣。不得不說，噠噠英語在營銷策略和形式上的又完成了一次標杆式的案例。 噠噠英語官方正式發布孫儷廣告片 多面媽媽折射出當下父母的育兒痛點 2017新年伊始，噠噠英語便開始了與孫儷的合作，兩者的牽手也被業界人士一片看好。孫儷不僅符合品牌代言人的傳統要求，形象氣質佳，擁有廣泛群眾基礎，而且她對於生活、家庭、教育等各方面的理念都與噠噠英語的品牌定位不謀而合。這種品牌與代言人的共生體建立，為兩者今後的合作奠定了紮實的基礎，從此次發布的段視頻就可管中窺豹，可見一斑。 片中孫儷發揮一人分飾「辣媽」、「虎媽」、「貓媽」三角，生動演繹了現實生活中面對孩子的英語學習問題，不同性格媽媽所採取的截然不同的方式：辣媽親自上陣，自己教孩子英語;虎媽相信專家，生搬硬套理論知識;貓媽輕輕鬆鬆，靠噠噠英語搞定孩子的英語學習。 作為噠噠英語的目標消費受眾，許多80、90后家長們，都不難從這支廣告找到了自己在教育孩子過程中的身影。而受眾的這種熟悉感，完全來自於孫儷的演技。一人分飾三個媽媽角色本身就考驗演技，又要演出媽媽對於孩子教育的憂心勞力，也只有孫儷紮實的演技功力和現實生活中的媽媽身份，兩者雙重結合下，才能夠喚起觀眾的共鳴。在網友評論中，不乏網友誇讚娘娘演技棒、英語也說得溜，甚至還有不少媽媽網友想立刻加入噠噠英語，變身孫儷同款「貓媽」的衝動。也有誇獎道真是一條走心的廣告，演出了廣大媽媽們的無奈。 網友贊孫儷「一人三角」演技爆棚 百變噠噠一次將視頻營銷玩個夠 事實上，這已經不是噠噠英語首次通過視頻手段引爆社交圈和營銷圈了。去年，噠噠英語與年度網紅papi醬掀起的「網紅+英語」混搭潮，至今為人津津樂道。在網紅爆發的2016年，噠噠英語率先聯手papi醬，緊抓目標受眾的眼球，以貼片硬廣、短視頻植入和主題式內容嵌入，層層遞進的形式，通過papi醬風趣幽默的表達，最大化地將品牌賣點傳達給觀眾，拉近了產品與觀眾的距離，也讓人記住了「噠噠英語」的名字。 而與papi醬的合作成功之後，噠噠英語仍在探索新的視頻營銷手段，直到今年開年與孫儷合作，探索成果有了實現的機會。噠噠英語對於本次廣告片的製作，一改行業內主流的外包做法，完全由自身團隊親自參與，從導演、攝像、編劇到拍攝現場，都安排了最專業的人員來負責各項工作。噠噠英語的公關總監姚舒文女士透露，「這支噠噠英語大手筆製作的廣告片，不光有娘娘孫儷的傾情加盟，還請到素有『明星專業戶』之稱的著名時尚攝影師韋來和廣告界新秀的80后導演陳一虢等大咖來為廣告片的製作保駕護航。」而此次短視頻在腳本設置和人物刻畫上都離不開導演陳一虢，作為阿里巴巴集團旗下宣傳片的御用導演，曾拍攝過淘寶、支付寶、螞蟻金服等膾炙人口的廣告宣傳片。此外，他對人物細的節刻畫上一直有著自己獨特的見解，這也是噠噠此支廣告片一經推出就廣獲好評的重要原因之一。 從去年開始，已經有越來越多品牌採用視頻廣告的形式「賣東西」，而評判一支廣告片成功與否的標準，卻絕不僅僅局限於向潛在用戶傳遞產品的賣點，更重要的是完成與受眾的一次情感溝通。因為，視頻天生就是最好的講事故的載體。作為在線英語教育行業的營銷風向標，噠噠英語顯然深諳此道，才能製作出如此打動受眾的廣告片。