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在IT圈，少有企業能夠連續多年被唱衰。哪怕是不久前被質疑為「龐氏騙局」的樂視，大廈將傾之際依然有不少人對他保持信心。反觀微博，縱然發展勢頭良好，卻始終被唱衰。僅知乎一個平台，這幾年裡，唱衰微博的問題不在少數，「新浪微博是怎麼一步步衰退的？」這個問題便有近兩千條回答，瀏覽量更是突破百萬。如果不是手裡還在刷著微博，光看這些答案，恐怕真的要以為微博完了。好在，微博還在，並拿出了一份不錯的成績，打臉這群唱衰者。8月8日下午，微博2017年第二季度財報新鮮出爐。財報顯示，今年第二季度，微博月活躍用戶規模達3.61億，單季度增長2100萬。繼上一季度用戶規模首次超越Twitter后，微博成為僅次於Facebook和騰訊的第三大獨立社交公司。這樣的成績，讓微博的股價於9日開盤前再度上漲，市值首次突破200億美元大關，創歷史新高。從獨領風騷到被人唱衰再到市值創新高，這款發展了八年的應用，歷經沉浮終於再度證明自己。王者沒落新浪微博出生之時，便自帶光芒。恰逢PC端與移動端之交，原本存在的互聯網產品往往都是依託PC端而生，即便在手機端，其設計思維也完全照搬PC端產品。我們熟悉的手機QQ便是如此，想要刷個空間也需要從網頁進去。這也就使得，適時出現的微博，憑藉著其基於手機端與PC端雙重用戶需求的優勢，一度被視為國內第一款成功的手機端移動社交應用。而它之後的發展速度，也證實了這一說法。當時的新浪微博，採用邀請明星、自媒體人、機構媒體等頭部用戶入駐的方式，依靠意見領袖與微博問政的力量，逐漸形成規模。2011年，微博用戶數突破2億。後來，張朝陽抑鬱，搜狐群龍無首，新浪微博便順勢攻克搜狐微博，並相繼拿下騰訊微博、網易微博等競品，徹底形成一家獨大的局面。2014年3月27日，一統江湖的新浪微博宣布改名為「微博」，並推出新的LOGO標識。只是沒想到，當微博致力於與其他競品鬥爭時，微信卻悄悄的崛起了。2011年，憑藉著QQ打下的強大用戶基礎，騰訊順勢推出了完全針對智能終端的微信，打著社交的旗號，開始和微博競爭。一年後，註冊人數已經突破一億的微信不再滿足於社交工具的定位，推出微信公眾號，轉向內容領域。一時之間，竟吸引了不少意見領袖從微博出走，轉向公眾號。而隨著大V的離去，微博所謂的社交媒體的吸引力越來越弱，越來越多的用戶也隨之離開。用戶活躍度在2012年這一年裡銳減，加上微博主事人彭少彬的離開，原本便焦頭爛額的微博，真正走到了困境。2014年的微博財報顯示，整整一年裡，僅有第四季度掙了錢，其他時候均在賠錢。整體營收也下降了不少。原本在社交媒體圈獨領風騷的微博，在短短的幾年時間裡，便被微信逼到如此地步。「微博正在被微信蠶食」的聲音始終不絕於耳。開始著急了的微博，在2014年將接力棒交至王高飛手裡。沒想到，這一措施反倒幫助微博實現了逆轉。不可思議的二次崛起被迫接下燙手山芋的王高飛，在一番思量后，決定繼續堅持社交媒體與完全移動化的道路。而這其中，最為重要的兩個措施便是深耕垂直領域與流量變現。明晰差異 深耕垂直領域對於微博來說，與微信最大的差異便在於它更加開放，互動性也更加強。掌握了這一差異，將有助於微博縮小與微信用戶數量之間的差異。這一點，在娛樂明星與冬粉之間表現的尤為明顯。曾經以7000萬冬粉被封為微博女王的姚晨，早在今年便被謝娜以9000萬冬粉所取代，冬粉在千萬級別的明星更是不在少數。可以說，正是因為娛樂明星，微博才能夠在一線城市始終佔有一席之地。與此同時，為了防止大V集體出走的事情再次發展，微博從2014年開始，在內部細分了時尚、美妝、旅遊、股票等垂直領域，扶持中小V用戶，助力網紅髮展。順便，圈了一波粉。但微博的野心並不止於此。為了吸引沒有被微信全面覆蓋的三四線城市，微博通過在《爸爸去哪兒》等爆款綜藝中植入互動環節，獲得了大量曝光，吸引了一大批對節目或者對明星感興趣的人成為微博用戶。要知道，對於一款應用來說，即便一線城市所有人使用都未必比得上三四線城市的部分人使用，微博此舉，無疑擴大了自己的用戶基數。借力短視頻短視頻的出現，也讓微博迎來了第二批用戶潮。微博的開放性使它成為孵化短視頻的優質土壤，當人們紛紛從微博逃離回歸朋友圈之時，熱衷於短視頻製作的人卻瞄上了這裡，畢竟，沒有哪一個平台能夠讓一個普通人在一夜之間獲得無數關注度，並成為擁有十萬甚至百萬冬粉的大號。只有在這個平台，才能夠通過大量的點贊與評論，看清哪一類視頻能夠迅速成為爆款。Papi醬，梨視頻等眾多視頻博主，都將微博作為第一陣地。他們的冬粉自然也就隨之而來。為了能夠更好的提高視頻博主與用戶的粘連度，助力短視頻發展，微博與秒拍進行合作，降低視頻引進門檻，並相繼接入浙江衛視等多家版權機構。種種措施，效果顯著。起碼當我們再想去獲取某個綜藝cut的時候，第一個想到的便是微博。引入資本 流量變現早在2013年之際，微博便引入了阿里巴巴的投資，站隊阿里系。緊抱阿里巴巴的大腿，自然要交出一份令人滿意的成績。於是，在微博中引入淘寶鏈接，並扶持中小V，走網紅到電商平台的道路。其中，以張大奕為最。憑藉著美照與視頻，在微博上圈了400多萬冬粉的她，很快便開始向冬粉推薦自己的店鋪。由於此前的文案與服裝搭配已經深入人心，冬粉自然願意為偶像行為買單。如今，張大奕的店鋪在一年內便衝到5皇冠，收入更是超過很多一線明星。而這只是眾多網紅中的一員。然而，微博對此成績依然不滿意。或者說，不願意讓阿裡帶來的收入佔比太多，微博到底還是回歸到打廣告掙錢的路上。其中，信息流廣告為主要收入來源，品牌廣告為最具創新的模式，比如應用打開時候的廣告，而且從第二季度開始，品牌廣告主還能在應用打開時投放視頻廣告；此外，微博還有一些活動類的廣告，可以讓廣告主通過關鍵詞或者「#」來進行投放，這方面的市場需求也很大。超過百萬的廣告商自然帶來無比大的利益，僅單季廣告收入便超過了10億元。致力於擴大用戶，與流量變現的微博，自然能夠實現二次崛起，但也帶來了不少問題，也就是為什麼唱衰聲不絕於耳的原因。不可愛的微博用戶的增多，意味著人員的管理並不容易，直接傷害的便是其他使用的用戶。以此次的地震為例，剛剛通過自己賣房、賣命換來40億票房的吳京，便被網友逼捐，要求他多捐點甚至全部捐出去。這類網友被稱為鍵盤俠。由於他們極其擅長嘴炮，攻擊力也強，不少小透明在他們面前根本不敢說話，就怕被扣上什麼大不敬的罪名。使用微博，原本只是想關注自己喜歡的博主，或者被人關注，你會發現某一天以後，微博不再直接顯示所有關注賬號的博文，一旦刷新便意味著最近的微博消失了。當你朋友向你抱怨你不再關心她時，你才會發現不是你不關心，只是微博沒有推送。至於冬粉，也會在某一天里突然消失了很多。美其名曰，清除殭屍粉，可消失的冬粉裡面明明還有自己的好友。除此之外，大量的變現，也就意味著廣告增多。除了開啟應用界面那個跳不過的廣告外，營銷號、微博話題、微博推廣，眾多廣告形式讓人防不勝防，即便按了不再推薦也無濟於事。更甚者，在查看冬粉的界面設置網紅的賬號推廣，一不小心便會按了關注，令人無奈。最令人失望的莫過於，曾經的意見領袖，怎麼就變成了娛樂的天堂？我們所關心的時事，在一次次的明星空降熱搜里，被磨滅了熱情。以王寶強離婚事件為例，從被曝出到後續進展，微博始終參與其中。甚至在一天之內多次成為「爆」搜，其他重要新聞全部被掩蓋。讓一些對娛樂並不感興趣的用戶無比無奈，不僅感慨娛樂至死的年代里，若只為娛樂而生，又能生存多久？若以上僅僅只是用戶體驗，還可以通過一些措施來改變，那麼接下來的事情可能會讓微博再一次面臨困境。三大政策風險得益於短視頻重新崛起的微博，卻也因為短視頻吃了大虧。對於一個網站來說，要想正當的發展視聽業務，就必須具備一個視聽牌照。在短視頻領域布局了這麼久的微博，卻在不久前被曝出其並不具備發展視聽業務的權力，而它投資的一下科技也並沒有這塊通往視聽道路的「敲門磚」。以至於新浪被勒令關停網站上的視聽業務，從目前微博上仍有許多視頻的結果來看，它可不是一個聽話的孩子。這是第一大風險。長久以來微博上的眾多娛樂八卦讓很多人都很反感，但為了吸睛，微博並沒有制止，也就惹來了麻煩。不久前，北京市網信辦約談微博、今日頭條、騰訊等網站，責令網站切實履行主體責任，加強用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，採取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。之後不久，微博便關停一批娛樂大號，人們終於將目光重新放回到時事熱點上，只是這時的熱搜活躍度明顯不如此前。這是第二大風險。8月11日，微博又一次成為焦點。由於長期以來微博上一直存在諸多不良視頻信息，此前勒令它整改並沒有達到效果，反而愈演愈烈。不得已之下，用戶大量舉報，引來國家網信辦注意，要求地方網信辦對微博進行立案偵查。至於結果，將在之後發布。這是第三大風險。這三大風險，環環相扣，招招擊中微博命脈。若不能處理好，以後只怕是沒有微博了。微博八年的浮浮沉沉，證明了自己的確不容易打倒，可當危機一次比一次深重時，又能否有第二次機會讓它死而復生？恐怕是沒有的。