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美國春晚超級碗餘熱未盡，備受矚目的第89屆奧斯卡金像獎就要如約而至了，此次的奧斯卡金像獎的頒獎典禮將於當地時間2月26日在好萊塢杜比劇院拉開帷幕。 奧斯卡的影響力不僅是電影圈的年度盛會，更是全球關注的盛典，可想而知其的名利場效應讓眾多廣告商接踵而至，接下來就讓我們曆數一下今年奧斯卡廣告的盛宴吧。一、奧斯卡官方宣傳片 同以往每屆奧斯卡宣傳片一樣，官方的宣傳片通過剪輯2016年的電影片段來宣揚「What』s Your Dream?」的主題，可以細化分解為6個部分：1.你的夢想可以是探索宇宙，2.你的夢想可以是在街頭盡情舞蹈，3.你的夢想可以是尋找你的靈魂伴侶，4.你的夢想可以是回到卡米洛特，5.你的夢想可以是成為一個英雄，6.你的夢想是接觸探索未知。彙集了2016年年度電影大片的精華片段，與影片的主題相結合，詮釋了不同的人對於夢想的期許。二、直播版權 2016年的奧斯卡因為其表演類獎項題名均為白人而影響了收視率，觀看人數創20年新低，觀看總量約為3440萬人次。儘管如此，ABC電台在2016年的奧斯卡頒獎典禮中賺的廣告費收入為1.02億美元，奧斯卡驚人的吸金能力讓ABC繼續開發這座金礦，所以今年的奧斯卡的直播權依然握在ABC手中，不僅如此，去年夏天ABC已經續簽了2018年的奧斯卡直播版權合同。三、影院冠名權 從2002年開始，奧斯卡的頒獎地點固定在柯達劇院，據說，柯達公司耗資7400萬美元獲得了劇院20年的冠名權，此外每年還要向劇院所有者CIM集團支付360萬美元。同國內節目的冠名權不同，奧斯卡的冠名權指的是頒獎典禮舉辦劇院的冠名權，2012年柯達破產，同年劇院冠名權被杜比實驗室公司獲得，正式更名為杜比劇院。四、奧斯卡頒獎典禮時段廣告 目前，ABC奧斯卡頒獎典禮時段廣告位已全部售罄，值得一提的是根據凱度媒體的預測，89屆奧斯卡的30s廣告價格應該處於190萬-200萬美元之間，但ABC電台給出的30s廣告報價已達250萬美元，與上屆奧斯卡頒獎禮的30s廣告價格為172萬美元比較漲幅驚人，由此可見，今年奧斯卡的廣告價值正在回暖走高。 即使廣告費用飆升，但是一些廣告商卻早早買下各時段的廣告位，包攬這些廣告位的金主包括：AARP, 阿迪達斯，百威母公司Anheuser-Busch，AT&T，麥當勞，三星，迪士尼工作室，鑽石生產協會Diamond Producers Association，迪士尼引力Disney Attractions，FX頻道，Geico汽車保險公司，GM，凱悅酒店，J&J，紐約時報，露華濃，聯合健康集團，Verizon和沃爾瑪。 面對奧斯卡這一國際盛典廣告商趨之若鶩可以理解，至於頒獎禮當天收視如何，讓我們共同期待2月26日當天的盛況吧。歡迎關注寬鴻傳媒微信公眾號：kuanhongchuanmei