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作者：鋪天地近日，阿迪達斯計劃今年將出售5000雙「未來工藝 4D」（Futurecraft 4D）運動鞋，並且表示，隨著Carbon將列印一雙鞋所需時間從現在的一個半小時縮短至20分鐘，明年銷量有望增至10萬雙。網友紛紛表示，看來大批工人要失業了。這種鞋的價格目前還未透露，結合去年底，阿迪達斯出售過的幾百雙傳統3D列印鞋底的跑鞋，每雙售價333美元來看，這回的4D定製鞋也不會便宜到哪裡去，摺合人民幣，估計也要2300以上，價格不菲。3D定製鞋，未必是鞋業主流由此可見，阿迪達斯在運用技術助力自身產品生產上可謂是越走越遠。比如今年3月份左右在在柏林開了間名為 Knit For You 的快閃店只賣衛衣，這種衛衣也是定製化生產，4小時出成品，風頭一時無二。如今這阿迪達斯4D鞋20分鐘就能出成品，估計還是會跟定製衛衣一樣，開一家快閃店搞搞宣傳。你在官網上預定好鞋后，就能在這種快閃店現場掃描你的腳，然後4D列印機快速地進行生產。對於那些腳太大和腳太小的人，這種定製鞋簡直就是福利，再也不會為沒有買不到合適的鞋而煩惱。但是，對大多數的人來說，這種定製鞋不一定能成為主流。很多人會擔心鞋子的質量問題，畢竟4D列印還是有一定的弊端。打個比方，一層層餅疊加成的「千層餅」和一團面做成的餅，哪個結實？答案不言而喻。尤其是跑鞋這東西，質感要求極高。4D鞋不論是材料還是材料間的間隙構造都存在極大的局限性，未必能成鞋業未來。當然，價格也委實太高了，剛開始噓頭足的時候，會有很多人購買，以後就未必了。阿迪達斯的營銷手段，更值得學習相對於阿迪達斯的4D定製鞋這種創意，小編倒覺得，它的營銷手段更值得學習。這段時間阿迪達斯、耐克、安踏等各鞋類品牌的銷售業績出爐，成績最好的估計要數阿迪達斯了。平心而論，阿迪達斯的鞋子質量真有那麼好嗎？很明顯，並不見得！有可能他家的鞋子跟其他幾家的鞋子一樣，都是由同一家廠家生產的，只是出廠后貼的標籤不一樣罷了。但是，別人頂多3、4百的鞋子，它就敢要價8、9百，訂單還應接不暇？為什麼？因為它的牌子，確切的說，應該是它抓住了人性——虛榮。在這個世界，窮人富人都一樣注重牌子。別跟小編說現在富人都喜歡穿布鞋、棉衣了，我就說一點，李嘉誠他家的水至少都喝依雲的，買一次能把附近超市的這種水都掏空。這就是現實，可以說，只要有人存在的地方，牌子永遠不會消亡。阿迪達斯在造牌這點就做得不錯，一早便不遺餘力天南地北花錢打廣告，包括現在這種4D定製鞋的噱頭一樣。每年召集代理商，上來就要他們交定金（沒得商量），然後拿著這些定金去廠家造鞋，就這麼牛。當然，也有不少牌子學它，但是只得表面不得要領，最終都失敗了。如今，這種4D定製鞋據說光模具就造價不菲，但是它就敢花大價錢投入，造噓頭也造得這麼認真，別的牌子鞋是難以做到的。那麼，你會試著買一雙這種4D列印鞋嗎？（新零售指南為「首席媒體官」旗下媒體）【如果您想了解更多新零售或 POP-UP STORE等相關資訊，或是有任何有趣的想法和獨到的見解，歡迎關注微信公眾號：鋪天地（ID：putiandi），我們一起來聊聊吧！】