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近年來，蘋果全球銷量節節攀升，蘋果公司利潤和市值得到進一步提升，但這種增長是相對的，大中華區也是蘋果最重視的市場銷量卻節節下降，自從用Iphone4S打開國內市場后，蘋果在國內的銷量就一代不如一代，Iphone7更是只能以降價來打開國內市場的銷量。為何全世界都愛蘋果，蘋果在銷量卻越來越差？庫克一、國內新型手機廠商的崛起小米開闢了互聯網營銷的先河，利用互聯網營銷快速打開銷售渠道積累資金回籠，在質量上也不是一味以低配高銷的策略來忽悠用戶，而是實打實的高配置。通過前期的口碑和用戶積累，小米的互聯網之路越來越順，現在小米已經越居全球前十的手機生產廠家。二、老牌國內手機廠商轉型及創新在小米和蘋果的衝擊下，有的老牌國內手機廠商倒下滅亡了，但也有一部分浴火重生，華為、OPPO、VIVO、魅族就是其中代表。小米火爆后，華為立刻退出互聯網品牌「華為榮耀」系列。學習小米的營銷方式和華為先進的技術基礎一經上市就獲得消費者點贊。蘋果OPPO和VIVO轉型也非常成功，從開始的以線下實體店為基礎，採取與運營商捆綁、低配高銷等策略積累起第一桶金，在這過程中也被很多用戶所詬病。近年來，OPPO和VIVO走高端路線，通過冠名娛樂節目打出知名度，再提高手機硬體和軟體配置，前景也是比較可觀。三、選擇多樣化，消費者更加理智Iphone4S走紅前，全球手機市場還是諾基亞一家獨大，三星和蘋果雖然勢頭不錯，也只能跟在諾基亞後面撿漏，用戶的選擇空間也比較小。Iphone4s上市后其獨特的創新迅速吸引了用戶的目光，現在的國內市場，安卓系統優化越來越好，安卓機硬體各方面也不比蘋果差。用戶的選擇更加多樣化，勢必會更加理智，不會造成跟風。互聯網時代，傳統巨頭如果不創新說倒閉就倒閉，諾基亞就是最好的例子。而蘋果近年來的表現確實缺乏新意。如果不能繼續吸引用戶的注意力，或許諾基亞就是蘋果的前車之鑒。