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蘋果公司將於9月12日舉行下一個產品發布會。如果謠言中關於令人高度預期的iPhone 8尚未令人印象深刻，如今相關消息已是炒的沸沸揚揚，投資者也在日曆上標註日期，靜靜關注。這次最新的推出是在iPhone首次亮相十多年之後，這一事件在消費電子、科技投資者以及品牌創立者史蒂夫·喬布斯的關鍵性時刻將被永遠牢記。如果你能繼續保持下去，蘋果(AAPL + 0.03%)股票自從iPhone在十年前首次亮相以來已經上漲超過820%，是同期標準普爾500指數(+0.20%)回報的12倍。但股市是一個殘酷的地方，投資者期待著未來而不是過去。所以，我們接近蘋果傳奇的最新一章的大問題不在於公司曾經如何輝煌，而是未來在哪裡。以下是對買賣交易的一個客觀看法，有五個大原因可以相信蘋果。。。還有五個提示，你應該見好就收。購買蘋果股票的5大理由情緒回升：在2015年和2016年的大部分時間，眾人對蘋果已經感到相當失望，此後，蘋果公司最近一直採取行動，包括8月初的一天內股票上漲5%，由於投資者得到令人鼓舞的信號， 跡象表明現有的iPhone系列在9月發布會前夕依然暢銷。這使股價今年至今上漲了40%，是2017年標準普爾500指數漲幅的四倍，與2016年5月份的低點相比上漲了約80%。恢復增長：可以理解的是，為什麼有些投資者在2016年對蘋果公司失望。該公司出現一些令人失望的頭條新聞，其中包括iPhone銷量首次下滑，其高收入產品出現嚴重下滑。然而，增長回落，本財年的收入預計將上升15%，收益估計大約增長20%。紀念版iPhone的推出可以使這家公司以更嚴肅的方式走上成長道路。現金之王：蘋果公司現金儲備大約2600億美元，以及關於它的投資是一個很熱門的話題。但是，對稅收改革的持續希望——更重要的是迴流資金減稅——使得比以往任何時候都更加值得注意。哦，順便說一下。。。即使蘋果在沒有免稅的情況下，損失三分之一的現金用來交35%的稅率，它仍然有足夠的現金買下華特迪士尼公司(DIS + + 0.30%)或思科系統(CSCO + 0.28%)，簡直讓人難以置信。股息增長：相對於收購，蘋果最有可能將其現金歸還給股東。自2012年恢復支付以來，五年內股息上漲了66%，由於管理層認真對待投資者的資本回報率。同樣重要的是，這些股息總共約佔明年收入的25%，所以即使沒有利用海外現金或債務市場，股息上漲也有很大的餘地。下一步：雖然這些觀點可能是蘋果觀眾所熟悉的，但是對於該公司股票而言，一個不是牛市行情的股票仍然在其服務領域持續增長，其中包括iTunes數字內容版權費，Apple Pay費用和其他幕後收入來源。 該部門的年銷售額已經平靜地增長到約300億美元，而且還在增長，在最近的財報中，同比增長了22%。服務只佔銷售總額的11%左右，但是它的增長速度還將持續提高。更為重要的是，蘋果公司的其他技巧並不僅限於iPhone升級周期。出售蘋果股票的5大理由一個不可靠的歷史：雖然蘋果在過去十年的成功是顯而易見的，但近期的表現遠不如一些人認為的那樣一致。當然，蘋果最近已經確定了，但是我們以前看過這種電影——可能會以草草結尾。考慮到股價從2015年的高峰下滑至2016年的低位，下跌了約30%，或者更糟的是，在2012年至2013年，公司的股價幾乎下跌了一半。優勢不是一個預期的結論，特別是如果你在一個糟糕的時間購買。iPhone的壓力：所有股票都面臨壓力，但蘋果公司正在依靠的新款智能手機尤其如此。該設備已經佔據了三分之二的銷售額，而iPhone首次亮相通常會導致這一部分為發布季度吸引更大的銷售份額。這意味著9月份是孤注一擲的，而且過去12個月的樂觀情緒並不會留下太多的容錯空間——在iPhone的大部分需求中，假設定價1,000美元，亞洲供應鏈意外中斷等等。有一個原因，「謠言中買入」是一句老話……在未來幾周內蘋果可能會提醒投資者。大型股的詛咒：華爾街最大公司之一實現穩定和規模是非常好的。然而，這也是停滯和表現不佳的方式。華爾街日報最近的一篇文章指出：「過去45年來，標普500強上市公司的市值最大，穩步落後於整體指數。」 因此，蘋果的規模令人擔憂，但更重要的是想知道一個8000億美元的公司，如何實際地使其價值增長50%或100%。受困區：當然，iPhone在美國是一個很大的交易，投資者在上個季度因為粘性結果而受到歡呼。但最近的盈利報告顯示，其業務部門的下降幅度高達10%，令人非常失望，而似乎成為其他公司的增長點。 蘋果在過去幾年裡一直努力與消費者取得聯繫；其市場份額在今年初首次出現實際下滑，現在僅占智能手機市場的9.6%。如果蘋果希望可持續增長，而不是一次曇花一現的設備發布，就需要快速找出解決區下滑的方法。指數ETF風險：令人信服的是，大型公司們在過去幾十年滯后了，但在華爾街指數基金和從眾心理的時代，如果投資者在市場上投資，並開始拋售大盤基金如SPDR S&P 500 ETF (SPY，+ 0.14%)或iShares核心標準普爾500指數ETF(IVV + 0.17%)，蘋果的風險甚至更大。畢竟，由於其市值加權，蘋果是標準普爾的4%。忘記現金吧；如果指數投資者只是決定適度地減少股票的風險，蘋果的逆風就很嚴重了。伯克希爾哈撒韋的查理·馬格德(Charlie Munger)最近警告說，「指數基金將是永不出售的永久所有者」。因此，如果這個老齡化牛市結束了，投資者會選擇測試這個概念，那麼就要警惕如蘋果這樣的超額股票會發生什麼。】，每天為您推送權威、專業的財經資訊！ 歡迎在【應用商店】搜索【東方財富網】，下載財經第一門戶手機APP