Zi 字媒體

2017年2月17日，一汽-大眾奧迪「2017奧迪品牌新聞年會」在北京舉行，結尾曲是譚晶唱的一首《海闊天空》。在年會上，一汽-大眾奧迪展現出了長期領跑后對市場戰略布局的高度重視，以及「海闊天空」的自信和從容心態。面對愈發激烈的競爭，一汽-大眾奧迪經住了考驗，仍然創造了「四個第一」。首先，銷量第一。2016年，一汽-大眾奧迪在市場的整體銷量最終實現了589,088輛，再次創造了豪華車銷售記錄，重新進入持續、穩定的「增長通道」。其次，用戶滿意度第一。2016年，一汽-大眾奧迪再次獲得J.D. Power售後服務滿意度和汽車銷售滿意度雙料冠軍，累計19次折桂。第三，品牌認可度第一。在品牌「熟悉度」和「用戶第一選擇」方面均保持第一。尤其值得一提的是，一汽-大眾奧迪的80后、90後用戶比例達到54%，女性用戶比例達到42.4%。第四，網路成熟度第一：截止去年12月底，一汽-大眾奧迪的授權經銷商數量已增至457家，覆蓋了全國192個城市，包括所有一二線城市，以及大部分三四線城市。據一汽-大眾奧迪新一屆的中方「掌門人」荊青春透露，奧迪力圖在「后合資時代」，通過三個方面尋求改變：其一，通過年輕化的產品、年輕化的品牌建設和年輕化的溝通方式，傳遞年輕和正能量的態度。在去年一汽-大眾奧迪發布的9款新車中，年輕化、個性化的車型就佔了6款。而全新高端子品牌——Audi Sport，更是向喜愛高性能車型和賽車文化的年輕消費者吸粉。其二，一汽-大眾奧迪著力為用戶提供高端的生活服務以及新興服務。去年，一汽-大眾奧迪與阿里、百度、騰訊三家互聯網領軍企業簽署了戰略合作意向。未來，一汽-大眾奧迪還會將數字化的手段運用到購車、養車、停車、換車等全部用車場景中，帶給用戶更多高附加值的服務體驗。其三，一汽-大眾奧迪將通過推出環保化的產品和踐行社會責任。據透露，未來五年，一汽-大眾奧迪還將再國產5款新能源車型。正如同日舉辦的吳曉波演講中所說的那樣，「要想獲得巨大成功，就要把握趨勢，擅用工具。」很顯然，一汽-大眾奧迪所制定的全新戰略皆是應趨勢而生，至於工具和手段也是業內一流。故此，車透君認為，沒有必要因為短期的銷量波動，而看衰奧迪在華的未來。不信可以打賭，讓我們到2018年底，再來看看豪車市場的排名吧。