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入華一年有餘，羽翼未豐的Apple Pay終於做出了一個符合市場的營銷活動，即效仿支付寶、微信支付等上演一場燒錢的補貼遊戲。從Boston Retail Partners統計的數據來看，Apple Pay在美國已經覆蓋了接近40%的商家，一舉超越PayPal成為美國使用最廣泛的移動支付工具。與此同時，Apple Pay在市場卻有幾分鎩羽而歸的跡象，市場佔有率不足1%，相比於合圍了90%以上市場份額的支付寶和微信支付，已經不能同日而語。當前，微信和支付寶已經全面佔領了的移動支付市場。蘋果未對外披露蘋果支付的用戶規模，但在，蘋果支付用戶的活躍度並不高。根據Analysys易觀發布的《第三方支付移動支付市場季度監測報告》的最新數據，2017年第一季度，第三方支付移動支付市場交易規模達18.8萬億元人民幣，環比增長47%。其中，支付寶和微信支付二者的市場份額超過了93%，佔據絕對主導的地位。2016年2月18日，ApplePay首次進入市場。作為NFC（近場支付技術）業界翹楚，ApplePay曾被寄予厚望。但隨著二維碼支付率先通過「紅包雨」虜獲了一大批用戶，ApplePay自進入以來並未掀起太多波瀾。目前，三星、華為和小米等安卓手機都已經集成了NFC支付功能，蘋果和銀行合作也是希望通過砸錢來獲取一部分的用戶。「但是習慣一旦養成了就很難更改。微信和支付寶砸錢砸得早，用戶習慣已經養成了。」陳越猛認為。要普及一種移動支付習慣，僅僅有補貼還不夠，用戶使用支付寶與微信的背後，並非僅僅因為有補貼這麼簡單，背後更多是這兩款軟體本身的強勢地位與在市場的不可或缺性。支付寶背後是阿里電商、O2O生態，是人們衣食住行的剛需與交易閉環的重要組成部分與金融行為習慣的沉澱。微信的背後是人的社交網路的延伸。也就是說，它們壟斷移動掃碼支付市場的背後是兩大互聯網巨頭生態構架的支付場景的力量，支付系統對接的是一種不可或缺性的消費訴求以及連接著線下衣食住行娛樂等各種線上線下消費場景，而並非是因為補貼。目前，的移動支付主要分為兩大陣營，NFC支付和二維碼支付。由於二維碼支付對設備要求簡單，具有轉賬、紅包等社交功能，支付寶和微信支付兩大互聯網巨頭補貼營銷之下在市場成為主流移動支付方式。微信和支付寶對移動支付市場的壟斷已經令傳統金融機構倍受衝擊。為了留住用戶，傳統金融機構都在尋求創新的支付方式。例如，平安銀行近日就宣布與鐘錶巨頭斯沃琪合作，支持SwatchPay在市場的支付。在移動支付方面沉寂了三年之久的銀聯，也終於在今年緩過神來，開始衝擊移動支付市場。5月27日，銀聯聯合40餘家商業銀行共同宣布，支持持卡人通過銀行App實現銀聯雲閃付掃碼支付，並聯合全國十萬餘商家，開啟了折扣頗大的線下支付優惠活動，此外，京東、美團、大眾點評等線上商家也被拉入優惠活動範疇。銀聯在移動端的布局其實並不晚於支付寶和微信。早在2012年，銀聯就基於NFC的近場支付功能，隨後不斷改進技術，並開始了與手機廠商之間的合作，不僅支持ApplePay，還陸續與三星Pay、小米Pay、華為Pay等合作。