Zi 字媒體

「微博故事」是短視頻功能的升級。它不支持轉發、下載和分享，發布 24 小時后內容自動私密，僅本人可保存自己的內容。如果要給現在的微博下個定義，恐怕很難用幾句話說明白。國外的互聯網產品，幾乎每個都有明顯的屬性，視頻網站 YouTube，圖片分享 Instagram、社交網路 Facebook。而微博身上是混搭基因，短視頻、付費問答、直播無所不有。最近微博又上線了一個新功能「微博故事」，是短視頻功能的升級。它不支持轉發、下載和分享，發布 24 小時后內容自動私密，僅本人可保存自己的內容。發現和分享故事微博故事的入口在首頁頂部，第一個是「我的故事」，點擊可以查看自己 24 小時內發布的內容，關注的人發布故事也會在這裡顯示。故事頂部有進度條表示數量和長度。內容分圖片和視頻兩種。圖片會停留三秒，視頻最長 15 秒。發布故事有三種方法。點擊微博首頁左上角相機圖標，或者點擊我的故事。最快的方式是向右滑動，與 iOS 10 啟動相機的方式一樣，滑動方向相反。拍攝界面很簡單，和主流短視頻 App 類似，點擊拍攝照片，長按拍攝視頻。也可以上滑使用本地相冊中的視頻或圖片。拍攝好的內容可以進行修飾，加濾鏡、貼紙和文字。左右滑動切換濾鏡。貼紙列表中提供了一些有趣的道具。還可以添加文字，大小顏色都可以調。修飾完成後，點擊右下角按鈕就可以直接發布故事。更親密的互動發布者可以對每條故事進行設置，是否允許別人評論/私信。評論會以彈幕的形式在下方滾動顯示。與 Instagram 和 Snapchat 不同，微博故事不支持主動發送。這種受限制的互動像是小圈子社交，24 小時刪除+彈幕的方式其實有直播的味道，而且是不能回放的直播。這有利於進一步增加博主與冬粉間的親密度，加深聯繫。新鮮才是重點微博故事只有一個入口，就是首頁頂端的故事流，不會出現在時間線里，這與微博的慣有做法不同。時間線中刷不完的內容一直是微博「留住」用戶的法寶。在刷新時，目前的時間線演算法會把之前漏看的內容推送到最頂端。這樣做自然是把用戶更多的時間停留在了微博，當用回正常時間線的微博國際版時，能明顯感受到時間線中的微博很快就能刷到頭。這說明把內容放到微博時間線中，的確能獲取巨大流量。但微博故事沒有這樣做。微博故事的定義是：發現和分享最新鮮的生活。為了保證「新鮮」，他們做了三件事。關注可見定時刪除無法分享從來源、時間、傳播三個方面進行了限制，看似限制了曝光率，實際上這類似微博版的閱后即焚，用飢餓營銷的方式變相增加了吸引度。將用戶查看微博故事的道路縮窄，門檻升高，時間變短，反而是用飢餓營銷的方式激發了人的好奇心。微博故事唯一的入口放在了微博首頁頂端，還無法關閉，將來正式推出，流量肯定會帶來爆髮式的增長。本文由極客公園原創轉載聯繫 xiangyunqi@geekpark.net