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除了剛才說的幾款「情懷」手機之外，OPPO也在這天推出了巴薩羅那定製版手機。OPPO R11巴塞羅那定製版OPPO和巴塞羅那俱樂部的淵源並不是從今年開始的，早在2015年就已經推出過定製版手機，如今已經推出了三款巴塞定製版手機。其實近幾年像OPPO這樣國產手機廠商做起體育營銷並不在少數，vivo去年拿下NBA唯一官方手機夥伴之後今年又拿下FIFA世界盃，成為其官方手機贊助商；華為也於去年簽下足球巨星梅西為其代言；nubia則斥資400萬歐元邀請C羅代言。。。。看來OPPO並不是「單槍匹馬」孤軍奮戰啊！其實說到這，我就有個疑問了，為什麼這些國內廠商都要涉及到體育圈呢？我們先來看看它們花了多少錢既然是營銷，就不得不說說其中的費用。尤其是在體育領域，一個明星轉個會就動輒上千萬歐元的價格，有些讓人瞠目結舌。那麼這些廠商邀請他們又花了多少錢呢？由於體育營銷費用一直是話題的禁忌，所以我們只找了找幾個公布數據：OPPO以10億元拿下印度「國球」五年球衣贊助商；努比亞400萬歐請C羅代言；600萬歐元華為簽下梅西；儘管這是體育營銷的一小部分數據，但看這價格你是不是已經被嚇到了？這些廠商為什麼要為體育營銷斥資這麼多？1、不論男還是女這回全通吃像OPPO、vivo、金立這種為代表的國內手機廠商這兩年可真是沒閑著，除了冠名各種衛視台的娛樂綜藝節目之外，一時興起的網路綜藝也成為了他們的必選項。而線下，邀請各種當紅明星為其代言，OPPO甚至還在年初召開了一次其實是手機發布會的明星演唱會，當然豪華陣容不言而喻，連小編這種從不踏娛樂圈的人都深深的感受到了豪（shao）華（qian）。OPPO 娛樂代言其實小編正是個例子，「娛樂」雖然涉及人群非常廣泛，不過相比較而言男性在這方面遠沒有女性的關注度高，所以「體育」就成為了與男性用戶最直接的溝通方式。vivo邀請NBA球星庫里代言包攬一個球隊、邀請一個明星甚至冠名一個體育館為的就是讓跟多的男性用戶能記住這個品牌，從而在營銷上做到「十全九美」的把握（少一美怕你驕傲）。推出周邊產品 「套牢」用戶娛樂營銷上，各大廠商做足了功夫，比如說薛之謙版的金立S10、TFboys的OPPO R9、彭於晏的vivo X9都是娛樂營銷上的經典範例。nubia C羅簽名款那麼體育營銷上，似乎「死忠飯」的市場也很大，那麼推出定製機就很重要。OPPO連續三代定製版手機、vivo的庫里定製款。努比亞的C羅定製款，也都是讓很多求粉爭先搶購的機型。雖然不能說這些定製版能給他們的主線產品激增銷量多少，但可以肯定的是確是給這些球迷們帶來最直接可以和球星直接「見面」的方式。體育營銷是走向國際的捷徑手機廠商涉足「體育圈」除了剛才說的能更多受眾之外，更重要的還是「衝出亞洲，走向世界」。去年和歐足聯合作推出2016歐洲杯官網的盛開體育副總裁丁明昊就坦言：「體育營銷是品牌國際化的捷徑，是最潤物細無聲的營銷方式。」的確，華為借著梅西的形象敲開南美市場，邀請C羅代言的努比亞借著前者的享譽度，在全世界提高知名度開拓市場。但是在這其中你會發現，OPPO、vivo並沒有在歐美市場站穩腳，那麼它們花了這麼大「功夫」就為的是「不見其品，先見其聲」。縱使歐美用戶可能對OPPO、vivo兩個品牌的產品並不是很了解，但在經過體育競技之後，這兩個品牌很可能會被這些人群所認知。即使在品牌沒有踏入該地區，但可以想象的是，在未來真正入駐的時候，會對它們的知名度產生一定效果。國際化之外，本土也要作深但國內鮮有涉及冠名贊助國際化賽事可以很好的在全球推廣，不過真正地想融入當地還是需要更多投入。身為全球第四大智能手機廠商，國內廠商對印度的體育營銷一點也不少，比如說金立、華為、OPPO和vivo都相繼「承包」了印度人精神食糧的板球項目，從板球項目中得到宣傳。vivo贊助印度板球項目儘管，國際市場體育營銷做的風生水起，但從國內市場來看確是另一番景色。這些手機廠商在國內的營銷策略似乎更多地都關注在娛樂方面，對於體育來說，除了金立贊助國足之外，鮮有廠商涉及。金立贊助國足國產手機井噴的時代必然帶來手機商體育營銷的爭奪戰，大至全球小到本土，手機廠商們無一不在尋找每個能突破的口，儘可能得的展示自己的品牌。不過「體育營銷」拉了長線，卻能掉到大魚嗎？這還是個未知。（瑞豪）