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導語一場走心的城市級品牌營銷事件，將融創推向了長沙地產圈的至高浪潮，融創由此走進長沙人內心。與很多開放商急不可耐的賣力吆喝不同，融創此次以情懷入市，更顯大牌格局。背 景融創長沙攜首作融公館初入長沙，如何脫穎而出？長沙地產大牌雲集，融創初來乍到，要讓同行關注融創，讓長沙人記住融創並了解融公館這一項目，就必須以最走心、最耳目一新的方式跟長沙市民say hello。策 略融創14年，經典作品無數，每一步都成就了一個更好的融創，是用實際行動在詮釋品牌理念——至臻，致遠；華中區域發布會剛剛落幕，「忠於臻心」四字，道盡融創14年臻心不改，對更好的追求從不止步；長沙蓬勃發展，城市實力與幸福感穩步提升，越來越好；有了融創，長沙的人居未來會更好。尊重城市，讚美長沙，在此基礎上宣傳品牌的使命與擔當，是融創作為地產Top7應有的姿態；階段核心與推廣口號，應勢而成： 融創，為更好而來節 奏臻心四部曲，線上+線下交互推進，節奏明快一波推廣啟勢：「為更好而來」全面出街▼一場媒介互動：傳統渠道互動，遇見更好▼一支走心H5：鏗鏘臻心路，向城市發出邀請▼一場媒體盛會：同走臻心來時路，鑒證臻心Step 1這一次，融創走心入市長沙，不直接表達「來了」，不說「久等了」，不誇「融譽」，不談「融耀」。因為，面對「新一線」城市長沙，發展越來越好也更加自信的長沙，任何居高臨下的表達都顯得自負。要想打動長沙這座城市，就必須要理解這座城市，與城市產生共鳴，融創一句「為更好而來」的品牌入市主題，將融創臻心表達的恰到好處，欣賞長沙這座城市的好，同時也表達了融創助力長沙更好的品牌使命與承諾。6月12日開始，融創攜全國第九座融公館，落子長沙洋湖，為更好長沙而來全城啟勢：戶外：外展點：Step 2互動活動 對話全城傳統渠道創新，線上線下配合，也能玩出彩 如何落地「更好」？「為更好而來」口號已出街，如何實現「更好」概念的落地？越是大概念，在與城市對話中，越是要「以小見大」。因為每一個更好的「你」！更好的長沙，來自於每一個更好的長沙人：今天比昨天早睡1小時、今天比昨天多背10個單詞...每一個點滴，都是更好。更好，是一件充滿魔力的事情，當城市裡的每一個人都在努力成為更好的自己時，城市也因此而改變，因此而進步。那麼，如何玩？在電梯框架這一與受眾親密接觸的渠道，我們放棄說教，轉而以創新形式引導人們去表達更好，去擁抱更好的自己。 於是，從6月19日開始，一場對話城市人群的對鏡自拍活動掀起全城自拍熱潮，每個人，都自豪曬出更好自己。 自帶鏡子的框架，引發電梯間里的自拍潮 活動發起后，一夜之間，長沙272個社區，1007台電梯內出現自帶鏡子的電梯框架，投放時間為一周。當走進電梯，看見框架上「每一天，都是更好的自己」，再對望鏡中人，相信每一個心有夢想的人都會被觸動到。二維碼導流，線下拍照、線上刷屏電梯框架下方設置二維碼，「掃一掃，讓更好的你臻遇更好的禮」，掃碼進入互動海報環節，發布朋友圈即可獲得電影票、榛果禮包。活動緊緊抓住大眾愛自拍愛發圈的喜好，同時，配合臻心禮包，實現品牌官微二維碼導流。線上海報朋友圈刷屏，形成統一爆破 》》互動電梯框架投放期間，引發線上海報朋友圈刷屏，參與人數高達1350次，若每人影響朋友圈200人，預估影響人數達27w+。 10S小視頻+網路化語言，「惡搞」助推 臻心好禮+「治癒系語錄」，持續擴大傳播 在互動人群線下領取臻心大禮包環節，融創精心準備的「臻果+電影票」禮包，配合榛果包裝袋上一系列溫暖治癒的臻心語錄，擴大了活動大眾群體中的傳播力，掀起活動二次傳播。邀約媒體大佬發布代言海報，以完美聲勢收官 活動邀請了長沙各大主流媒體關鍵人，用大佬們的「更好語錄」製作代言海報，形成新一輪刷屏，業內外颳起「融創風」，並為後續媒體品牌行做好鋪墊。數據總結：線上炒作瀏覽總數4868次；互動參與人數3229人；增粉1045人；達成品牌聲量傳播、微信官微首輪增粉目的。Step 3歷程回望 臻心湘邀一鏡到底H5以一幅印刻融創14年臻心的品牌畫卷向城市發出邀請當遇見更好自己的對鏡自拍活動實現城市級傳播后，6月20日，融創繼續發力，一則品牌H5驚艷發布。一鏡到底的品牌詩意畫卷，征服同行，引髮長沙地產圈轉發潮，在沒有做任何渠道配合的情況下，自發傳播量達到5570+。一鏡到底的「臻心路」，一副鏗鏘的品牌畫卷融創走過的每一座關鍵城市，都有地標建築，都有代表詩篇，都讓融創的臻心得到歷練，融創，因每一個走過的城市而更加精彩。流暢精美的H5，是引發業內圍觀和自發傳播的助力。Step 4媒體品鑒 共鑒臻心一場「同走臻心來時路」長沙媒體品鑒行讓長沙這座城更懂融創6月28-6月30日，一場「同走臻心來時路」的長沙媒體的上海、蘇州品鑒行舉辦，長沙十餘家主流媒體親鑒融創臻心。品鑒行活動打破常規，設置多出亮點環節，深度挖掘每一位媒體大咖的價值。總經理親邀，十餘家主流媒體共鑒融創「臻心」 活動前期，融創長沙總經理增志舜以「臻心湘邀」定製電子函向長沙十餘家主流媒體關鍵人邀約並親自致電誠邀。活動開始，包括湖南瀟湘晨報、長沙晚報、0731房產頻道、紅網、鳳凰網、大湘網、FM89.3汽車音樂電台等長沙十餘家主流媒體應邀同行，共赴上海、蘇州兩地，品鑒上海濱江壹號院、蘇州桃花源兩大豪宅經典項目。長、蘇媒體交流會，論道兩城三千年，大咖交鋒引發2w+圍觀 》》在蘇州桃花源現場，一場以探討長、蘇兩座3000年古城異同的媒體交流會激烈展開。兩地媒體和地產同仁踴躍發言，交鋒不斷，並一同為融創長沙積極獻言獻策，寄予厚望。交流會期間，長沙新浪媒體現場同步視頻直播與圖文直播，大咖交鋒引發2w+圍觀。誠品選書+現場訪談，進一步嫁接大咖影響力一場別出心裁的誠品選書贈書活動，每位大咖可精選兩本圖書，一本是對支持的大咖略表感謝，一本是帶給融創長沙官微冬粉的臻心禮。選書活動中，對每位大咖進行了選書心意的直播採訪，更是又一次增加傳播曝光、借勢影響力的機會。渠道翻新，炒作不斷，實現活動影響最大化融創在這次融創上海濱江壹號院和融創蘇州桃花源項目品鑒活動中，傳播形式告別了傳統品鑒行炒作純靠軟文炒的套路，打通各個媒體渠道，從大咖10S視頻、圖文直播、頻道現場直播、大咖朋友圈刷屏等多方位同步炒作，整場媒體行下來，炒作動作不斷，通過各類媒體平台資源，把品牌行影響力最大化。一步步臻心鋪墊，環環緊扣，帶來了融創品牌入市長沙的成功。一些列動作，為融創長沙融公館項目入市以及後續融創長沙持續不斷的新作品做好了鋪墊。之後，於長沙再談融創，已是最熟悉的臻心同路人。