Zi 字媒體

春末夏初是所有飲品行業蠢蠢欲動的季節，根據尼爾森大調查顯示，每年的四~九月都屬於飲料產業廣告投放的高峰期，如何在汪洋大海般的冷飲櫃裡闖出一片天、或是在海量的同業廣告中角逐聲量，似乎成為品牌主每年最頭疼的議題，究竟該如何奪得消費者的目光呢？ 數位廣告場景化，1秒讓用戶更愛你！ 這次7-11獨家販售的「萬丹芋頭牛奶」攜手與富盈數據合作，透過獨家閱讀基因的Zi.Power PMP打造品牌客製化場景，鎖定飲品關注度最高的美食旅遊文章，以及女性用戶為主的時尚美妝類別；除此之外，更利用關鍵字價值分析與排序，找出被標示為「芋頭」、「牛奶」，甚至是「711咖啡」、「全家奶茶」等字組的文章聚焦投放；以及結構化數據分析，讓機器學習識別使用者、流量與廣告之間的關聯性，依照使用者閱覽情境，找出廣告放送的最佳位置，遞送最佳化的廣告型態，不但為廣告整體創下CTR=0.23%的紀錄，更在最後一天衝上CTR=0.42%的高峰值(優於一般平均值)！ 進一步以Google Trends分析同期間的品牌明星商品，「萬丹黑糖鮮奶茶」整體聲量較為斷斷續續，但在3~5月期間仍維持些許討論度，而「萬丹芋頭牛奶」在廣告期間內則位居聲量寶座，搜尋趨勢明顯飆升。 馬上訂製你的專屬PMP廣告方案：pmp@breaktime.com.tw