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核心概念=「賣給誰」x「賣什麼」x 「USP」
銷售額=「集客數」 x「商品單價」x「銷售成交率」
核心概念x銷售額
- 「賣給誰」會嚴重影響集客數;
- 「賣什麼」會嚴重影響商品單價;
- 「USP」(獨特性)會嚴重影響銷售成交率。
如何找到核心概念?
- 賣給誰:目標客戶縮小到一人,想像所有具體特質,或是幫助過去的自己
- 賣什麼:解決問題&創造未來,從想做的事情向外展開
- USP:你最執著的事,或是顧客向你購買商品或服務的理由,找出USP用力宣傳,可以強調實質價值&情感價值,組合型的USP (心理學x 演講,氣功x人際關係),超平凡的人創業也是USP
銷售流程
- 前端商品:集客,讓潛在顧客接觸(高品質但免費低價),創造饑渴感
- 中端商品:集客,連結前端&後端的中間商品,讓顧客付出時間
- 後端商品:獲利,透過前端&中端已經了解優點的顧客
找到真正想做的事
- 小時候,你對什麼事情最熱中、最著迷?
- 寫出「日常所做的事情」,空檔會做的私人事情
- 寫出「做起來得心應手的事情」
- 寫出「自己的弱點」,把短處翻過來就是長處
- 問別人關於自己的事情,用好奇心發問,謝謝你告訴我這些
- 寫下100項的brain dump
說故事
- 顧客購買你的商品&服務
- 可以得到什麼樣的未來?
- 可以滿足什麼樣的情感?
- 可以變成什麼樣的人?
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