綻放典雅誘人芬芳——《艾蜜莉的異想世界》導演執導CHANEL香水廣告

2018/05/11

CHANEL香水給人魅惑芬芳、又不失高貴優雅的形象,至今仍是許多女性的愛用品牌之一。而廣告的呈現,則是透過影像傳達氣味的魅力,因此無論選角、場景、故事鋪陳、拍攝手法等要素,都更需仔細考究,才能完整詮釋短片中的故事情節。

在廣告拍攝方面,CHANEL也常與電影導演合作。像是CHANEL N°5五號香水,於2009年發佈的《Train de nuit》,即是與《艾蜜莉的異想世界》導演Jean-Pierre Jeunet、和女主角Audrey Tautou (奧黛莉朵杜) 共同合作的作品。兩人攜手再創童話歐洲,呈現宛如電影般、細緻奢華的影像風格,別具異國風情,完美展現CHANEL的品牌魅力。

延續《艾蜜莉的異想世界》奇幻色調,打造如電影般的香水廣告

「如何呈現由氣味誘發的情緒,是一個有趣的挑戰。」

——Jean-Pierre Jeunet《艾蜜莉的異想世界》導演

導演Jean-Pierre Jeunet表示,這是一段在從巴黎到伊斯坦堡的東方特快車上,圍繞著「CHANEL N°5 香味」所發生的邂逅故事。喜歡以「命運和偶然」為敘事主軸的Jeunet,形容此情節是「兩個命運,由一種獨一無二的氣味交織在一起」的浪漫故事,並將其命名為《Train de nuit》,意思是「夜間列車」。

即使是廣告拍攝,Jeunet仍維持著一貫的強烈影像風格。並與《異想奇謀》攝影指導Tetsuo Nagata (永田鐵男) 合作,希望透過暖色調,呈現CHANEL香水和煦、溫柔的品牌形象。而片中濃烈鮮明的色彩,不禁令人有種重回《艾蜜莉的異想世界》的奇幻錯覺。

失傳已久的精緻工藝——歐式豪華列車的「複製」再現 


廣告開場的車站場景,是在享有「法國最美車站」之稱的Limoges車站拍攝。Jeunet更至伊斯坦堡各地取景,深入勘查瞭解環境,重新裝修香料市場,試圖進入時尚女王Coco Chanel的世界。「我們還租借了數十億噸的豪華油輪,運到伊斯坦堡海峽上進行拍攝。」他回憶:「我們甚至救了一名意外落水的土耳其人。」

「我一直想試試拍攝臥鋪車廂的場景。」Jeunet表示,他一直想在臥鋪車廂上拍攝,因此,當他從CHANEL獲得簡報,發現他們的想法與他一致時,感到十分驚訝。為此,他也更用心繪製分鏡及草圖,希望能完整呈現心目中的理想畫面。

為方便創造影像中的特殊光影,製作團隊依東方特快車的規格,在工作室實際「複製」了豪華列車的走廊和車廂。臥鋪車廂中的壁紙、傢俱和擺飾,所有物件皆來自於威尼斯本地,美術團隊甚至重鑄了它們,添加深具藝術美感的鉻金屬鑲嵌物,塑造出宛如「真正豪華工匠的作品」,完美詮釋威尼斯東方特快車的迷人歐式風情。

將產品融入其中又不失美感——香水瓶的「光線設計」

「我想要透過光線的反射,來表達故事的情感。」——Jean-Pierre Jeunet

如何將產品放置廣告中,又不顯得太過於商業?這點,CHANEL廣告就做了很好的示範。導演Jeunet以光線投影的原理為概念,利用燈具照射CHANEL N°5香水瓶,將其產生的影子反射至房間牆上,藉此呈現產品輪廓。並適時移動光源,控制光影變化及成像位置,使畫面不僅能兼具藝術美感與品牌露出,也能營造出如水波般、柔美動人的視覺效果。

「這是我老婆化妝櫃上的香水瓶,給我的靈感。」Jeunet表示,他不喜歡使用「產品」這個詞,聽起來過於商業。因此,他想到可以透過光影,將CHANEL N°5香水融入故事之中,其別具新意、又不失美感呈現的拍攝方式,更在無形之中,推廣了CHANEL的品牌精神。而這影像畫面,同時也是女主角Audrey Tautou最喜歡的場景之一。

除此之外,在片尾男女主角於車站重逢環抱的戲中,Jeunet也將CHANEL的品牌標誌,巧妙融入場景內。攝影指導Tetsuo Nagata運用吊臂,以俯景拍攝手法捕捉畫面,使人物與logo合為一體,彷彿形成一幅美麗的圖畫。

Audrey Tautou三度合作——創作自由的重要性

「她有一雙會說話的眼睛。」——Jean-Pierre Jeunet

繼《艾蜜莉的異想世界》和《未婚妻的漫長等待》之後,這是Jeunet第三次和Audrey Tautou合作,他形容Audrey有一雙「會說話的眼睛」,能夠在短時間內,僅透過眼神表現豐沛感情。「很明顯地,Audrey是我的第一選擇。」

Jeunet也明確表達,自己熱愛與CHANEL一起工作。他說:「這是一部由CHANEL資助的短片,而不是商業廣告。」廣告拍攝持續了三週,並費時一週進行火車照明實驗,測試如何運用鏡子的反射光,控制光影變化,呈現火車正在行駛的視覺效果。而這次的拍攝,也打破了Jeunet以往,最多花費一週時間拍廣告的紀錄。

導演Jeunet認為,無論執導怎樣的作品,都應秉持著全力以赴的態度,進行發想與創作,而CHANEL廣告Train de nuit》,則是Jeunet以製作電影的心態所拍攝。對此,非常感謝CHANEL給予的創作自由,讓他有足夠的時間,可以思考關於「香味」產生的故事。他笑道:「這或許是我職業生涯中,最具詩意的冒險之一。」

「這是一部真正的電影,不只是廣告。」——Jean-Pierre Jeunet

CHANEL廣告《Train de nuit》幕後訪談:

Train de nuit故事版對照:

 

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文章:劉家寧  來源:jpjeunetifitshipitshere  圖片來源: jpjeunet

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