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教學主題: 設計新手如何做好高端彩妝化妝品包裝設計

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本文重點

一個包裝設計新手首先要了解社會、了解企業、了解商品、了解市場、了解消費者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據所掌握的資料來進行分析，做出準確的包裝設計定位。

一個有效的高端彩妝化妝品包裝設計就像一個無言的推銷員，把產品推動到消費者心智中，既消費者的潛意識當中。讓消費產生過目不忘的秘笈就是找到能夠吸引消費者本能的事物。

一個包裝設計新手首先要了解社會、了解企業、了解商品、了解市場、了解消費者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據所掌握的資料來進行分析，做出準確的包裝設計定位。一般來說，包裝設計定位是通過品牌定位，產品定位和消費者定位這三個方面來實現的。

一、品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經過一段時間的積累，經過精心的策劃和設計，也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會給企業帶來巨大的利益和良好的信譽。因此，一件商品在上市之初就應該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個因素，即：

(1)突出產品的形象色。明確的色彩能夠給人以強烈的視覺衝擊，因此首先要選定幾種符合自己產品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產品的形象色，在任何時候都固定地使用形象色，以達到明確自己產品、讓消費者容易記住的目的。

(2)突出品牌的字體形象。產品一般應該有品牌的標準性字體形象設計，以明確地突出品牌的個性。這種標準字體設計與形象色一起是品牌設計的主要表現手法之一。現在隨着市場經濟的發展，要想在激烈的市場競爭中佔有一定的市場份額，讓消費者在眾多品牌中一眼就能認出，並且樂於購買產品，就必須突出自己的品牌形象。

(3)突出品牌的圖形。包裝設計一般都會設計產品的品牌圖形，品牌圖形也是與產品理念相符合的內容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，並與形象色搭配和諧，共同起到一個宣傳的形象性和生動性的效果。

二、產品定位

產品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產品定位也非常重要。產品定位能夠突出本產品的特點、性能、優勢、用途、功效、檔次等，是產品本身的賣點。產品因為種類繁多，每一種產品都有自己獨特的地方，所以在對產品進行包裝設計的時候，要從多方面考慮。

(1)產品特色定位。同類產品之間互相比較必然有所差別，那麼就把這種差別作為特色。有的產品設計表達不明確，消費者難以辨認，那麼消費者在這快節奏的生活中沒有耐心仔細挑選產品，所以只有那些包裝設計表達明確的產品才容易銷售。

(2)產品功能定位。就是將產品的功效和作用明確地告訴消費者，以便於消費者購買。

(3)產品產地定位。產地不同，產品的質量也不同，有的產地出產優質的產品，所以一般要突出產地特點，因為產地就成了質量的保證，這種方法必須是大家公認的知名度比較高的地方生產的產品才可以使用，要突出地方特色。

(4)產品檔次定位。根據產品本身的功能特點和目標受眾的不同，每一種產品都有檔次上的不同，所以產品的包裝設計也相應的不同。比如日用品包裝設計與禮品包裝設計就有明顯不同，而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同，所以，設計時應該仔細分析研究產品的性能特點與檔次的關係，以設計出產品檔次和包裝檔次一致的設計，做到表裡如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產品，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產品，這樣不合適的包裝都不利於銷售。

三、消費者定位

產品的目標是消費者，包裝設計是給產品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費者就是廠家和包裝設計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標消費者和消費群體的喜好和消費特點，才能使消費者對產品產生好感和親近感。消費者群體非常複雜，所以應該考慮多方面的因素。一般來說，進行包裝設計時從以下幾個方面考慮：

(1)生活方式定位。不同的文化背景，不同的年齡層次，不同的職業特點造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費心理、消費特點和消費觀念，不同的人還有不同的審美標準和對待生活、對待時尚、對待文化等的態度，因此，在設計時都應該認準考慮和明確體現。

(2)生理特點定位。因為消費者有不同的生理特點，所以對產品就有不同的需求，因此設計師在設計此類產品包裝時應充分考慮消費者的生理特點。

(3)地域定位。不同地域有不同的風俗習慣和文化特點，不同地域的消費者也有不同的消費觀念和審美標準，如城市和鄉村的差別，內地與少數民族地區的差別，不同的國家和種族的差別，因此，包裝設計師在進行包裝設計時也要充分考慮這些因素，以便有針對性地進行設計。例如，色彩是不同民族和不同國家一個比較敏感的設計元素，在設計時就要分析和研究當地消費者的喜好和禁忌，不能使用人們禁忌的顏色，多用人們喜愛的色彩。

總之，高端彩妝化妝品包裝設計新手應該熟練掌握以上知識並能加以綜合利用和靈活運用，用自己的聰明才智設計出優秀的高端彩妝化妝品包裝。

貼心提醒: 按Ctrl+Alt+Z和Ctrl+Shift+Z組合鍵分別為在歷史記錄中向後和向前 ( 或者可以
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用這些熱鍵可以自由地在歷史記錄和當前狀態中切 換。

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的選區；按住Alt鍵將從起始點為中心勾劃選區。

客戶經常讓設計師改稿該怎麼辦?

根據我們的經歷，客戶改稿有兩種情況，一個技術層面的改稿，如尺寸、文字、工藝色彩等等的改正，這是正常合理的改稿的。另一種是客戶設計方向概念的改變，這個時候改稿等於設計要重新開始，要避免這種改稿，項目開動前要明確設計要達到的目標，確定設計策略、概念方向，明確責任，目標一定不能變，表達方法可以變，不要聽命於客戶至前期確定的目標不顧，左一槍右一炮的在目標外浪費槍支彈藥，想改就改，設計稿件被迫改上十幾遍，A的感覺加B的感覺再加上C的感覺，放大縮小再放大，其結果可想而知。設計改稿如果是正常的情況，也不要越改越沒有熱情，越改差越差，精益求精是設計師的職業要求，我所見的優秀設計師沒有一個不是細心、認真的，否則做不了這個職業。

看完小編分享的教學之後 是不是對平面理論教程中的設計教程教學更熟悉了呢?

希望我們所介紹的 設計新手如何做好高端彩妝化妝品包裝設計 這教學會喜歡

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