十年布局，漫威反敗為王

滅霸壹個響指秒破10億，居然沒滅了在家裏坐牢的蟻人。

8月24日，蟻人帶著黃蜂女強勢來襲，雖然沒在復聯3中露面，但也終於在美隊3之後又回到了我們的視野。蟻人雖然相比其他英雄人氣沒有那麽高，但是很接地氣很逗逼。這個在搞笑中拯救世界的英雄這次又硬生生的勾起了我們對漫威的熱情和回憶。

記得2008年以前，漫威還是壹家只能靠賣漫畫版權為生的公司。雖然在1972年坐到了行業老大的位置，但是隨著電子科技與互聯網的發展，漫畫行業泡沫破滅。漫威受到重挫，上市五年後申請破產重組，走上了靠賣漫畫版權維持生計的道路。上個世紀80、90年代，佩雷曼陸續把蜘蛛俠賣給了索尼、把綠巨人賣給了環球、把X戰警和神奇四俠賣給了福斯。以至於後來想拍電影的時候發現自己人氣高的英雄版權全都不是自己的。2007年，凱文•費奇成為漫威影業的總裁。在他手上，漫威通過壹系列的運作收回了部分版權，並由他開啟了漫威十年布局。

2008年開始，從沒讓人失望的，是漫威。

10周年回憶殺
如果讓奇異博士打開時間寶石阿戈魔之眼，帶我們回到10年前的4月30日，我想很多人都會熱淚盈眶。那時候第壹批90後剛剛成年，學校門口的土豆牛肉蓋澆飯還只要幾塊錢壹份；那時候微信還沒問世，上網還需連上壹根藍色的網線；那時候我們正在期待幾個月後的奧運會，電影也還沒學會票房造假。但是那時候狂瀾全球的《鋼鐵俠》是實打實的創造出了5.85億的票房。為很多人的童年，開創了壹個無限美妙的超級英雄夢，而這個夢我們壹做就是10年。

這十年來，我們跟著漫威，用19部劇情相互勾連的電影，看到了整個宇宙英雄的大結合。也眼睜睜的看著他靠驚人的票房，從瀕臨破產的漫畫公司，驚艷轉型，成為了龐大的IP影視帝國。可是漫威究竟有何魔力，可以吸金這麽多死忠粉，十年長征從破產重組到改變好萊塢呢？

背靠金山 錢滾錢
如果說漫威的重生靠的是《鋼鐵俠1》，那他的輝煌肯定離不開迪士尼。2009年底，漫威被華特迪士尼以42.2億美金股票加限價的方式收購，漫威從此擁有了最強大的營銷和衍生品生產鏈條。被收購後，漫威電影的市場營銷的費用增加了數倍，整個產業鏈被徹底打通，超級英雄的IP價值發揮到了極致。而同時漫威也成了迪士尼的壹部賺錢機器，電影、動畫、玩具、遊戲、樂園在壹條產業鏈不斷衍生發展。

迪士尼有錢喜歡買買買這是許多人都知道的事。今年7月迪士尼又花重金713億美金收購了福克斯電影公司和他的資產。這次合並對漫威來說是個大喜訊，這意味著他有機會將福克斯旗下的所有超級英雄加入到特許經營中，x戰警、金剛狼、死侍和神奇四俠等角色都能被他支配。但對於迪士尼本身的布局，據美國多家媒體報道，此次迪士尼和福克斯的整合，可能是為了獲得更大的力量，以對抗奈飛、亞馬遜等新興媒體巨頭。

圖片來源：e投睿eToro 數據截止於2018年8月31日

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宏觀格局 戰略統籌
漫威的每壹部電影都是壹個獨立的故事，但是但又是完整故事中的某壹部分。在英雄的塑造上也很不常規，每個英雄都會有些缺陷或者會性格古怪，英雄也跟常人壹樣喜歡亂發脾氣，耍嘴炮。也會受到社會輿論或者被政府管制。同時單個英雄的電影也會有其他熱門英雄的參與。也就是說妳喜歡上壹個英雄妳可能會想要看整個系列的電影，壹次消費後，就完全出不去了。這盤棋，漫威可是下了十年有余。

超級IP 流量為王
雖然已經是超級大IP，但是漫威在流量上是壹點都沒懈怠。真的是做到了讓妳想不聽說都難的境界，漫威起初市場定義為青少年，但是隨著他的電影，電視，遊戲，以及周邊產品的不斷衍生。目標群特早已不再單壹性。加上其全球化的市場傳播，哪怕妳本不愛超級英雄，但是妳肯定會知道幾個。

同時自身流量也可以用做消費，據統計,漫威的“超級英雄”系列每年衍生品的收入可達10億美元。

成本控制 英雄很貴
很多人說漫威這些人選人沒有選錯過，殊不知在演員成本控制上漫威也是精明的很。壹般他不會選擇身價高的當紅演員，而是會選擇具備實力和經驗但是暫時還未受到重視的演員。對於出演同壹角色的年輕演員他也會漫以“壹攬子”買賣的低價格簽約，無論其出演的電影票房多高，該演員仍會以低報酬出演。這壹方面壓縮了制作成本，另壹方面也確保了漫威對電影風格的絕對把控。

但盡管如此，目前制片成本還是成了漫威急需解決的問題。《復聯3》全球票房過十億美元，但另壹方面，制片成本卻高達17億人民幣。主演片酬也壹路水漲船高，鋼鐵俠已經五十多歲，片酬也從最初的50萬美元漲到1億美元；美隊出演第壹部漫威電影時片酬50萬美元，《復聯3》中片酬達到800萬美元；雷神第壹部電影片酬30萬美元，《復聯3》中達到650萬美元。而與此同時《復聯3》的全球票房僅比《復聯1》增長了1億美元。看來這些核心演員的謝幕，可能是因為漫威真的拍不起了。

市場壟斷 漫威 DC大戰
漫威和DC兩大巨頭加起來的超級英雄多到數不清，這對紅藍CP也是相愛相殺了很多年。

論有錢：妳有鋼鐵俠，我有蝙蝠俠
論帥氣：妳有美國隊長，我有超人
論嘴炮：妳有蜘蛛俠，我有綠箭俠
論逗逼：妳有蟻人，我有閃電俠
論陣容：妳有復仇者聯盟，我有正義聯盟

都有來自外太空的神秘力量，都有平行世界的錯綜復雜。雖然各站陣營，但是市場也是都被這兩大巨頭牢牢壟斷在手，談起超級英雄，除了能想到這兩大巨頭，妳還能在5秒鐘之內瞬間想到誰呢？

英雄之路 道阻且長
漫威的十年，攪動了好萊塢的格局，更改變了好萊塢的遊戲規則。近五年來，好萊塢六大影業的制作越來越傾向於已有大IP的延伸，中等成本的原創電影幾乎銷聲匿跡。危險的是，漫威現在這種做法堪稱三國時期的鐵索連舟，看似鏈成大航母能抵抗風浪，但壹損俱損，主演價高、入門太難、觀眾叠代、審美疲勞都是壹把把借風就著的幹柴。所以漫威的轉型也是迫在眉睫。

那麽問題來了，在下壹個10年，漫威王國，宇宙重啟的時候，妳還會繼續愛他嗎？
反正對於小e來說，最愛的電影，十年是漫威，20年也是漫威。