CÉLINE，我不是買不起你，而是看不上你了

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最近整個仙女星球都炸鍋了，愛了那麼久的CÉLINE，搖身一變成了CELINE.改了Logo加入“整容臉”行列就算了，就連旗下除了Box系列以外的所有包袋系列全部停產。 Celine這一股停產的妖風，也是吹得很多小仙女日思夜想，這一時間彷彿全世界都在囤Celine。

但是一向以叛逆見稱的Hedi Slimane入主Celine後，也引來了消費者的哀聲怨道。上週Lady Gaga現身巴黎給好友Hedi帶貨第一款Celine設計，雖然Gaga本人看起來對這款包非常滿意，但是網上大片網友對此款包包卻是一言難盡。緊接著Celine的一鍵清空和關閉網站，也是真的涼了很多人的心。以前的系列連看都不讓人看，新出的包包醜的又不出所料。仙女球的仙女都紛紛表示忍不了。直呼以後的Celine不是自己買不起，而是看不上了。

因為真的很醜，小e都不忍心給大家看包的全圖

但是不管Celine現在是自斷後路也好，還是飢餓營銷也罷。 Celine母公司LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault（法國最有錢的男人）對他最新任命的藝術總監是抱有很高的期望的.給他的目標是5年內達到20億到30億歐元甚至更多的利潤。目前Celine位於LVMH品牌排行榜Fendi的下方，2017年的利潤接近10億歐元。至於Hedi Slimane會不會讓大家失望我們還是先期待9月的巴黎時裝週吧。現在我們先來了解一下LVMH。

LVMH（路威酩軒集團）這家世界上最大的奢侈品集團。成立歷史是在1981年，酩悅與軒尼詩兩大酒廠合併，組成了酩軒酒業集團。 6年之後，也就是1987年，世界著名酒廠與世界著名皮包公司走到了一起，酩軒與路易•威登合併，自此LVMH問世。

其旗下的產品包括時裝、皮具、葡萄酒、烈酒、名表、珠寶、高級香水和化妝品。軒尼詩，香檳王，路易威登，紀梵希，迪奧，Celine，寶格麗，絲芙蘭等都是其旗下的品牌。如今，集團已擁有超過59,000名僱員，其中68%分佈在法國以外。公司股票也是也是巴黎CAC 40指數的成分股。

LVMH的一個最大特點，就是由一個20來歲的集團，領導著50多個歷史悠長的世界知名品牌。但是實際在市場名氣上，LVMH是不及他旗下的很多品牌的。

這是源於他的“購而不並”的核心內容，LVMH集團所擁有的品牌，幾乎都是由不同的家族經營建立起來的，每一個設計理念都不相同，如果要依靠集團的某個高管去把這些品牌經營管理好，這幾乎是個不可能完成的任務。所以LVMH集團只是謙虛地站在它們的身後，給他們提供必要的支持。使得這些屹立在市場一線的品牌各自保持著自己的風格，但對於集團又是形散而神不散。所以大部分時間，這只保持在世界奢侈品第一位的隊伍，1+1能輕易起到大於2的作用。面對經濟不景氣，也是完全有能力化險為夷使集團立於不敗之地的。

LVMH的股價在9月有一波跳水，股價連跌5天，從312塊回落到278。近日開始有了一波小的回調，昨日收盤已經補了前面的一根陰線。 LVMH在2018年上半年實現收入218億歐元，增長10%，與2017年同期相比，收入增長了12%。常規業務的利潤為46.48億歐元，增漲28%。營利率達到21.4%，增長2.9個百分點。集團淨利潤份額為30.04億歐元，同比增長41%. 漂亮的數據除了因為它亞洲和美國市場的強勁增長外，還是要歸功於他的搖錢樹，LV和Dior。

來源：e投睿eToro 數據截止於2018年9月14日

提到LV小e不禁就會想到自己最愛的包包品牌Gucci. 作為LVMH同在法國的宿敵，Gucci的母公司Kering（開雲集團）歷史就要久多了。公司於1963年由弗朗索瓦.皮諾 (FrançoisPinault)創立，目前由他的兒子弗朗索瓦-亨利.皮諾(François-HenriPinault)管理經營。現在是一家國際控股的公司。公司股票同樣也是也是巴黎CAC 40指數的成分股。

作為全球第三大奢侈品集團，Kering旗下的品牌也是如數家珍。古馳，聖羅蘭，巴黎世家，運動品牌Puma都姓“開雲”。開雲集團，其實也是一個很多人都會比較陌生的名字，但是提起巴黎春天百貨大家肯定都比較熟悉。其實巴黎集團就是他的前身，2013年才正式更名為開雲。更名後的開雲完全脫離了以前的分銷行業，專注於做旗下奢侈品和其他品牌的一體化。

Kering最初成立的時候主營業務是木材貿易。後在20世紀九十年代發展零售隨即迅速成為零售巨頭。跟奢侈品掛上鉤是在2005年FranoisPinault把集團交給他的兒子François-Henri Pinault後，開始引領Kering專注奢侈品和運動和時尚用品兩大領域。但與LVMH主營業務烈酒和時裝皮具不同，kering的時裝類產品貢獻了其最大的銷售額。

Kering股價在今年6月15號觸及522.04歐元的歷史新高，目前已經跌落至455.31歐元。但整個2018年股價依然上漲30%. Gucci作為Kering銷售額的主力軍，在6月底也是創下了38.2%的歷史新高，但是Q2的銷售額環比增長低於預期。而在去年，Kering得益於旗下Gucci和聖羅蘭的強勁增長，淨利潤增長逾一倍。現金股息高達每股6歐元。

來源：e投睿eToro 數據截止於2018年9月14日

世界三大奢侈品集團還有一家是在瑞士， Richemont（歷峰集團）它由南非億萬富翁安頓•魯伯特(Anton Rupert)於1988年建立。公司涉及的四個商業領域是：珠寶、手錶、附件以及時裝。

旗下品牌主要是珠寶和手錶為主。江詩丹頓，卡地亞，梵克雅寶，萬國，伯爵等這些真正像徵身份的品牌都是姓“勵峰”。可能由於其旗下的品牌才是真正的“貴”，從2004年以來，按照營業額來算他排榜在Kering之上，是全球第二大奢侈品公司。

儘管從規模上看，歷峰集團只位列第二，銷售額僅為世界第一大奢侈品公司LVHM集團的三分之一左右，但是其淨利潤卻高達27%以上，獨步全球，幾乎是LVHM集團的兩倍，多年來的淨資產收益率都保持在18%左右在。在今年曆峰的股價也是從3月開始一波大上漲，隨即在5月17日開始暴跌，讓市場直呼過癮。

來源：e投睿eToro 數據截止於2018年9月14日

從2008年的金融海嘯，再到歐債危機，加上瑞士法郎的升值和原材料漲價。歷峰集團就一掃低迷依然保持著不錯的市場和財務表現。 2010年，銷售比2009年強勁增長33％，總額達68.92億歐元，淨利潤達13•55億歐元，經營活動現金流量達16•96億歐元。 2012年集團繼續保持上升勢頭，以88.7億歐元的銷售額、15.4億歐元的淨利潤和17.89億歐元的經營活動現金流量，創造了三項歷史新紀錄。

奢侈品市場，主要是做富人生意。所以其受經濟影響相對其他行業要小很多。因為富人，哪怕是經濟在不景氣，他還是買得起卡地亞的表和Celine的包呀。至於看不看得上，還是要富人們自己決定啦。