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又是一年315!
今年 315晚會被大家一如既往吐槽了,但小探又留意到了保!健!品!借 “健康講座”之名,向老人推銷保健品,甚至邀請假醫生講座,高價銷出保健品……這種套路大家都聽說過吧?
沒錯,自從去年央視曝光了不正規的保健品公司之後,食藥監開展了爲期一年的食品和保健食品欺詐和虛假宣傳整治活動。
但你以爲只是國人喜歡買保健品?圖樣圖森破,其實,美國纔是典型的保健品大國好麼!
嗯,沒有“點擊原文” ,沒有購買鏈接,更不是廣告,小探只要你(或者你某位親戚)看完了別再亂買一氣就行(媽,我說的就是您!)…
保健品真的有用嗎?
“優化腸道健康、確保身體得到每天必須營養、改善身體狀態,而且比傳統保健品藥片有效 10倍!”
聽着是不是很耳熟?這廣告語聽着有點 “真金真鑽只要998”的電視購物風格,但它其實是舊金山一家新型保健品公司的產品說明…
這家入選 2018最新一批 Y Combinator的公司是這麼介紹自家產品的:Nutrigene爲您提供量身定製的液體維生素補充劑,其功效比我們現在常用的粉末藥丸高 10倍。不論你想改善哪方面,Nutrigene都能提供爲量身定製的液體補充劑。
這…維生素還能量身定製?
按 Nutrigene的理論,人的基因決定了你理想的飲食結構。換句話說,就算兩個人吃的東西大致相似,很可能因爲兩人基因不同,一個人缺乏某種營養,而另一個人卻沒有這個問題。因此我們每個人該補什麼也要量身定做。
圖自網絡
到底怎麼個 “量身定做”法呢?很簡單,用戶到他們網站上填個評估表,選擇一個比如 “改善身體狀態”或 “優化腸道健康”的目標,填好表後,Nutrigene就把爲你量身定做的液體營養補充劑寄給你了。
這家公司還計劃和基因檢測公司 23andMe合作,用戶可以上傳自己的基因信息,Nutrigene再據此評估每人的營養需求。
當然了,量身定做的營養品價格真不便宜:Nutrigene每月價格高達 85美元,大約 530元人民幣。
聽起來很高大上有沒有?
雖然 Nutrigene一路拿到了 Google的創業基金和 YC的入場券,但它首先要面對一個很棘手的問題:如何證明這種保健方式真的有效?
畢竟營養遺傳學還是個太過早期的學科。就像遺傳分析平臺 Genoox 創始人 Amir Trabelsi所說:“我們還是沒有足夠的證據去說,這個人到底用不用補充維生素 A。這種方式到底有沒有用,還需要更多試驗和觀察。”
如果你覺得這種液體營養劑沒咋聽說過,那小探說個你熟悉的:魚油。
身在美國,小探難免被親戚朋友要求代購個 Omega-3魚油。我們都知道,魚是 Omega-3多種不飽和脂肪酸(PUFA)的豐富來源,最重要的一個功能是:保護心血管,我們在商店裏看到的魚油補充劑就是作爲 Omega-3攝入不足的補充。
不過,我們真的必須要通過購買 Omega-3補充劑來達到效果嗎?小探說了不算數,讓《Nature》雜誌告訴你,吃新鮮魚和吃 Omega-3片,到底有沒有區別。
Nature近期發佈了一篇文章,是一組對照實驗,讓 106名患有高血脂的志願者隨機分成兩組,“膠囊組”在八週時間裏每天服用 2克 Omega-3膠囊,另一組在則是每週吃兩次鱒魚。
爲期八週的實驗結束後,科研人員發現兩組的總膽固醇、非 HDL膽固醇、甘油三酯水平和 Castelli I指數(總膽固醇/ HDL比率)在治療後都顯著降低,然而,“鮮魚組”的血脂降低得更明顯。
好了,也就是說,Nature這篇文章認爲:吃新鮮魚反而比吃魚油更有用。話雖這麼說,小探其實早就接受了給親戚朋友一遍遍代購魚油的命運…
當然了,除了魚油,其它保健品到底有沒有用,還需具體情況具體分析。
美國人都用什麼樣的保健品?
從綜合維他命到礦物質,從改善焦慮、集中注意力、關節疼、改善皮膚、睡眠,到還有給寵物狗的保健品…
說美國是保健品大國,真不委屈他們,因爲上面這些都是小探曾在架上看過的保健品!怎樣,種類夠齊全的吧?
關鍵是小探發現,近兩年保健品開始盯上廣大女性消費者的錢包了!盯就盯吧,但還出現了美妝網站賣保健品……
賣啥呢?當然賣讓你變美的啊。
不少以女性爲主的購物網站的美妝或健美區域,經常能看到各種改善你皮膚頭髮指甲啦,讓你更漂亮的,讓你安神助眠,或者更有專注力等產品,甚至有一款叫 Goop High School Gene的產品,你沒看錯,宣稱讓你 “重返高中時代”啊,永遠18啊!!
像這家來自洛杉磯的公司 Moon Juice ,主打的就是各種讓你變美的“粉”(dust),比如這款讓你變美的 Beauty Dust “美顏粉”:
圖自 Popsugar
小探從幾個網站翻出了一些評論:
“用了它之後,我整個人精神狀態更好了,臉上也更有光彩!”
“我沒覺得我的皮膚有什麼變化,或許是因爲我用的時間不夠長?”
“雖然它沒能治好我的粉刺,但它有些緩解作用。”
看來效果…見仁見智。
小探手癢翻了下成分表:枸杞子,熟地黃,珍珠,五味子,有機甜葉菊。敢情老美也開始流行中藥美容了?!
變美還不夠,當然還要變聰明啊!
這家公司的另一款產品叫 Brain Dust,嗯就是 “聰明粉”。配方如下:黃芪,獅子的鬃毛,喜來芝,瑪咖,紅景天,有機甜葉菊,銀杏。
這是不是說我們平時如果多吃點紅景天、瑪咖,也能變聰明?當然,“獅子的鬃毛”這個成分,小探就不自己弄了…
還有一款叫“ Sex dust ”的粉,真好奇這是治療啥特殊功能的。好,配方是這些:何首烏,肉蓯蓉,可可,喜來芝,瑪咖,淫羊藿,五味子,有機甜菊。(小探就知道你好奇,替你看評論了,不少人說這個效果不太明顯…)
這個公司自打推出了放在飲品裏作爲補充營養的各種變美變聰明粉,就徹底奠定了自己的 “網紅保健品”地位,但還沒通過 FDA認證嗯(微笑臉)。
不僅是各種公司,連明星都不忘進這個市場!
比如美國女星格溫妮絲•帕特羅,這位布拉德皮特的前妻,推出了一款品牌名爲 “爲什麼我這麼累?”的套餐式補充劑,要價高達每月 90美元…這是給誰代言費了麼…
小探再手癢(jian)看了下後面的成分表:維生素 ACDEK、維生素 B1、核黃素、維生素 B6、B12、煙酸、葉酸等。當然,這些成分對人體挺有好處的,但其實單獨買維生素或葉酸會便宜不少啊!
或許,對有些消費者來說,“效果說不清楚”根本就不是問題,只要是保健品,就願意痛快掏錢。
中美佔據全球保健品市場半壁江山
雖說美國人最愛吃各種“藥”,但中國消費者正在迅速趕上。
據德國數據統計公司 Statista統計,僅 2017一年,保健品公司在美國的收入就超過了 360億美元!
而且,美國消費者對營養品這一套還有迷之信任:87%的美國成年人對營養品的安全性、質量和有效性有信心,高達 76%的美國成年人認爲營養品行業值得信賴。
莫非這 360億美元裏,還有一部分美國消費者的智商稅?
雖然美國保健品市場基數最大,但中國的保健大爺大媽、手捧保溫杯的中年少男少女們,則讓中國變成了保健品市場增速最快的國家:
據羅蘭貝格管理諮詢公司發佈的報告《千億保健品市場,蛋糕誰來分享?》稱,2015年,中國保健品市場規模約爲 1200億元,相比 2005年的約 450億人民幣增長了 2.7倍,年平均增速13%,全球居首;而美國市場雖然規模排名第一,但增速僅爲6%。
可以說,保健品市場正被視爲中國醫藥產業中增長最快、利潤空間最可觀的領域。
當然了,上面這些數據都是基於正兒八經的保健品得來的,不包括來源可疑的三無產品。就是那些熱情喊你叔叔阿姨爸媽拉你聽講座的,然後高價給你賣上千八百一盒的,小探敢拍胸口,那多半三無產品!
其實,咱們平時健康飲食、規律生活、適當鍛鍊,比吃保健品強多了。就算吃,大家也要聽正規醫生的,答應我,好嗎?
所以問題來了:下次親戚再讓小探帶保健品,小探給他們是帶呢還是帶呢還是帶呢?
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