長期利用開國元勳爲產品功效背書，鴻茅藥酒爲何如此猖狂？ - 健康日報

在近期的報道中，春雨醫生分別對鴻茅藥酒的療效、違法廣告以及使用瀕危野生動物入藥的問題提出了質疑（相關鏈接見文末）。

在調查過程中我們發現了另一個嚴重的問題——鴻茅藥酒的官方網站正在使用已故國家領導人形象爲自己的產品做背書。

長期用已故領導人形象做背書，不屬於違法行爲嗎？

早在2007年，我國國家工商總局就印發了《關于禁止利用黨和國家領導人的形象做商業促銷宣傳的通知》，其中明確要求：

禁止在商品及其包裝物上使用和出現黨和國家領導人（包括已離職或已故黨和國家領導人）的形象、題詞，以及任何涉及黨和國家領導人名義的表現形式；禁止企業利用黨和國家領導人的名義和形象進行任何形式的商業宣傳促銷活動，不得使用黨和國家領導人（包括已離職或已故黨和國家領導人）的形象、題詞，或利用特型演員以領導人形象推銷產品或者服務。

此後，不斷有企業因使用黨和國家領導人形象宣傳、促銷被認定爲違法。比較著名的是2015年凡客誠品官方網站用國家領導人圖片做大幅廣告，北京市工商總局表示凡客此舉已構成違法，並對凡客的違法行爲依法進行處理。

鴻茅藥酒雖然沒有直接在購買頁面使用國家領導人形象，但在其官網的鴻茅故事版塊長期掛着三位已故領導人（鄭天翔、賀龍、周恩來總理）與鴻茅藥酒的故事，字裏行間有明顯的推介產品的導向。

1.鄭天翔同志向“七大”獻禮鴻茅藥酒；不少中央領導人喝過鴻茅之後，都贊到：“南有茅臺，北有鴻茅”

鄭天翔——曾任北京市委書記、最高人民法院院長。

2.賀龍喝鴻茅藥酒治好了膽囊炎，重返前線後常喝鴻茅藥酒抵御風寒

賀龍——中國人民解放軍的創始人和主要領導者之一。

3. 法國總統父親關節炎疼痛難行，服用鴻茅藥酒後立收奇效；周總理將鴻茅藥酒作爲國禮相贈

這三個故事不只在鴻茅藥酒的官網可見，通過網絡搜索可以發現其他新聞網站、博客上也有相關文章，其中一篇直接來自某醫藥連鎖有限公司的官方網站，並可通過此頁面直接點擊進入購買頁面。

根據《中華人民共和國廣告法》第一章第二條的規定，鴻茅藥酒官網上發佈的內容屬於廣告法的適用範圍：

在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法。

既然如此，鴻茅藥酒長期使用已故黨和國家領導人形象做產品宣傳的行爲爲何沒有被認定爲違法？鴻茅藥酒爲什麼能長期使用黨和國家領導人的形象？

借已故領導人斷言功效，誤導患者

除了有利用已故國家領導人做產品背書的嫌疑，鴻茅故事中的內容還涉嫌斷言功效、擴大宣傳。

《中華人民共和國廣告法》第二章第十六條規定：

醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；

《藥品廣告審查發佈標準》第六條規定：

藥品廣告內容涉及藥品適應症或者功能主治、藥理作用等內容的宣傳，應當以國務院食品藥品監督管理部門批准的說明書爲準，不得進行擴大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說明書以外的理論、觀點等內容。

然而，鴻茅藥酒官網描述賀龍將軍患膽囊炎服用藥酒後病消神振，此後還常喝鴻茅藥酒抗寒；法國總統的父親患關節炎，疼痛難忍，服用鴻茅藥酒後立見奇效，行文和用詞明顯透露出鴻茅藥酒有很好的治療效果。

此外，鴻茅藥酒說明書上的適應症並未包括膽囊炎，而此處卻借賀龍的例子暗示鴻茅藥酒可以治療膽囊炎，該說法顯然已經超出了說明書範疇，可能對患者產生誤導。如果有膽囊炎患者看到該說法，喝鴻茅藥酒治病而延誤治療，可能造成嚴重後果。

藥品廣告違法會給患者帶來潛在危害，因此我們需要一個答案

醫療服務、藥品、醫療器械均具有較強的專業性，對於患者和消費者而言，由於不具有相關的知識和技能，很難準確判斷廣告及其他宣傳內容的真實性。因此，藥品廣告是典型的信息不對稱廣告，患者和消費者對廣告內容的依賴性很強，在治病心切的情況下很容易受廣告宣傳的影響。

隨着廣告法的日漸健全，鴻茅藥酒失去了利用明星打廣告的機會。但其官網使用黨和國家領導人形象爲產品宣傳，可能會誤導很多信任領導人的中老年人，在對藥品信息不完全瞭解的情況下購買產品，帶來潛在的藥品安全問題。因此，對於鴻茅藥酒使用已故黨和國家領導人形象宣傳是否違法的問題，我們需要一個答案。

關於鴻茅藥酒引述故事中真實性，由於部分資料並未公開，我們並沒有查到真實出處。

鴻茅藥酒的這一行爲是否構成違法尚需有關部門認定，但是如果這一方式不構成違法，那麼可能有更多企業效仿，最終導致國家領導人形象被濫用，廣告法或將形同虛設。
關於鴻茅藥酒的更多問題，春雨醫生將持續進行關注。

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1.《明明是藥不是保健酒，老丈人卻讓我買來孝敬他，買還是不買?》

鏈接：https://www.chunyuyisheng.com/pc/article/119201/

2. 《打不倒的鴻茅藥酒：上千次違法廣告竟被一筆勾銷？》

鏈接：https://www.chunyuyisheng.com/pc/article/119479/

3. 公然用瀕危野生動物入藥，鴻茅藥酒底氣何在？

參考資料：

1. 健康時報（北京）2630次廣告違法不止誰是鴻茅藥酒的護身符？

2. 中華人民共和國廣告法

鏈接：http://www.npc.gov.cn/npc/cwhhy/12jcwh/2015-04/25/content_1934594.htm

3.《藥品廣告審查發佈標準》（國家工商總局局令第27號）

鏈接：http://tn.cq.gov.cn/xxgk/news/2016-4/926_39791.shtml

4. 工商總局：禁止利用黨和國家領導人形象商業促銷

鏈接：http://www.gov.cn/gzdt/2007-06/22/content_658453.html

5.中華藥酒，鴻茅故事

鏈接：http://www.hongmaoshiye.com/hongmao/story.html

6.凡客採用國家領導人形象做廣告遭工商查處

鏈接: http://tech.qq.com/a/20120426/000388.htm

7.藍山查處一起利用國家領導人進行形象宣傳案

文：大王

題圖來源：鴻茅藥酒官網

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