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2021/12/25
Google 在 10/5 發表了 Pixel 系列的兩款新手機。這兩款新手機由 HTC 代工，但 Google 在整場發表中完全沒有提到 HTC，產品本身也看不到 HTC 的 Logo 或文字，而這件事情也引發了各方討論。這次 Google 與 HTC 的合作，與先前 Nexus 時期的模式截然不同。Nexus 時期，Google 與手機品牌廠之間比較類似平行的合作夥伴的關係，由手機品牌廠負責手機的開發與設計，而這個設計必須符合 Google 對於 Android 戰略的規劃。Nexus 手機上除了會有 Google 的品牌，也會與手機品牌廠的 Logo 聯名。
Google 此舉，無非是想要提高在自有品牌方面的掌控度，希望強化軟硬整合，對於未來的戰略布局也能夠更靈活，畢竟什麼事情牽涉到合作夥伴就會有各種雜音。軟體自己寫，手機自己做，很多事情就變得相對單純許多。
部分看法也認為，Google 這樣等於跳下來和 Android 生態圈的其他手機廠商直接競爭，將不利於彼此間的關係。但我個人認為並沒有那麼悲觀。
首先，以目前的狀態來說，Google Pixel 勢必很難大規模銷售，而目前也看不到 Google 針對線上或是線下通路有什麼擴張的作為或計畫。因此 Google Pixel 雖然在第三方廠商的合作方式上有了改變，但 Pixel 的產品定位還是會延續 Nexus 做為純粹的 Google 體驗示範機型。另一方面，Google 也知道目前必須維繫好與手機廠商關係，才能保障 Android 生態圈的健康與競爭力，因此自然也會小心不要太撈過界，剛剛好就好了。反倒是 Nexus 時期的利益牽涉比較複雜，而 Google 要與誰合作也有可能引起其他品牌的騷動，目前的純代工模式反而更單純而無爭議。
而又有另一種看法，擔心 Google 生產自有品牌的智慧型手機，會使得現有的合作夥伴產生不安全感而思考離開 Android 生態圈。但這其實也是多慮。放眼目前的市場，加入 iOS 是不可能、也沒人會考慮 Windows 10 Mobile，開發自有作業系統要成功非常困難，尤其要挑戰市占率破 7 成的 Android，目前連三星的 Tizen 靠著龐大財力和本身包山包海的產品線都還算不上成功，除非新系統有突破性的進步，否則很難衝破目前的局面。
簡單來說，我認為 Pixel 的出現，對於市場並不會帶來太多的改變。但對於 Google 來說，這樣以後做事情會變得比較方便。
對於 HTC 接下代工訂單，部分看法認為這是該品牌衰亡的象徵。個人認為，HTC 宣布要做品牌，一直走到 2012 年股王的輝煌，又一路到了現在的局面，回歸代工當然有些令人唏噓。但是否能和品牌衰亡畫上等號呢？或許不盡然。HTC 的品牌趨勢，重點還是要看其所推出的自有品牌產品如何發展。個人覺得代工與否或許不用看那麼嚴重。畢竟在今年產品線精簡策略之下，再加上全球市場對於 HTC 的需求量也下滑，運用閒置的人力賺賺 Google 的外快，其實也說得過去，畢竟有錢才有能量創新阿！況且今天代工的對象是 Google，而非 Samsung、華為之類的直接競爭對手。
但這並不代表我們不用擔心 HTC 手機的品牌之路是否將走向終點，我們還是可以持續從產品等各方面來觀察這件事情的走向。只是在代工 Google Pixel 這件事情上面，我認為事情並沒有那麼複雜。
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