Google 將取消行動版搜尋結果的置頂焦點新聞，改以網頁體驗為排序基準

在 4 年前，Google 在搜尋結果的置頂位置（扣除付費購買之外）新增了焦點新聞的特別欄位，以吸引媒體與出版商利用簡稱「AMP」的網頁元件框架創建符合手機顯示格式的網頁與內容，而這一優惠待遇即將在 2021 年春季取消，而優先排序方式也將改以網頁體驗燈號與現有的搜尋機制相互配合來呈現。

Google 將取消行動版搜尋結果的置頂焦點新聞，改以網頁體驗為排序基準

在今年 5 月間，Google 在搜尋結果的排序中導入了網頁體驗燈號，這個燈號主要依據使用者如何與網頁之間進行互動的回報來做為衡量基準，以確保用戶從網頁上獲得愉快的使用體驗，在過去數月中，參與燈號與網頁速度的用戶人數增加了 70%，也讓各站長能夠據此來改良自己所擁有的網站。Google 在一篇技術部落格中表示，在取消置頂焦點新聞之後，無論網站是以 AMP 或其他技術來創建，未來搜尋結果排序將優先考慮具備有高度網頁體驗的網站來。

早在 2018 年時，Google 就已經有意放棄這項功能，在上周終於訂出了具體的日程，除了上面提到的網頁體驗燈號外，其他具體影響評分標準的條件還包含了行動版的友好介面、瀏覽安全性、HTTPS 安全性和沒有侵入式廣告。未來在搜尋中顯示的熱門故事功能也會在 2021 年 5 月推出，任何符合 Google 新聞內容政策的網頁都能參與其中，排序將優先腦濾具備豐富網頁體驗的網站，不再限定於使用 AMP 技術。

在過去 10 年來，隨著實體報紙的訂閱率和廣告收入的下降，許多出版商紛紛在毫無選擇的情況下改採 AMP 以求突破，在新聞媒體聯盟中大約 2000 個媒體裡面絕大多數都在採用 AMP。 此一現象有好有壞，好處是傳統網站能夠以 Google 提供的模組來快速進行動版網頁的建立，壞處則是導致出版商缺乏自行解決問題的權力，必須對 Google 隨時調整的策略全盤接受。

在過去這段時間，歐盟的反壟斷政策一直對 Google 在內的企業施壓，迄今為止已經開出了超過 90 億美元的罰款，或許可以將這項舉措視為舒緩反壟斷聲浪的方式之一。根據推測，這種廣而納之的作法很可能也會使得 AMP 技術的使用率下降，但好處就是能夠讓用戶看到百花齊放的網站內容，而媒體則能在不扼殺流量的情況下有更多選擇性來豐富自己的網站。

◎資料來源：The Makeup、Google