三星2017 Q2成長7.5%終結連三季下滑，新興市場帶動中價位4G手機整體銷量 - LPComment 科技生活雜談

調研機構 Gartner 稍早發布最新分析報告，指出 2017 年第二季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）總計約 3.7 億支，較去年第二季成長 6.7%。Gartner 研究總監 Anshul Gupta 認為：「雖然實用型智慧手機的需求依然強勁，但新興市場偏好有更多儲存空間、更高階處理器以及更強大相機功能的 4G 智慧型手機，帶動整體中價位（150 至 200 美元）智慧型手機需求上揚。」2017 年第二季所有類型的智慧型手機銷售量均較去年同期增長，但市場仍對零組件成本上揚與關鍵零組件供貨受限有所憂慮。Anshul Gupta表示：「快閃記憶體和 OLED（有機發光二極體）螢幕缺貨將影響 2017 年下半年的頂級智慧型手機供應。目前華為 P10 手機已經受到快閃記憶體缺貨的影響，而其他 HTC、LG 和 Sony 等規模較小的傳統手機品牌，也被困在來勢洶洶的中國品牌與頂級智慧型手機霸主三星、蘋果之間。」

在歷經連續三季下滑後，三星智慧型手機在 2017 年第二季銷量較去年同期成長 7.5%（見表 1）。儘管 Galaxy Note 7 的問題曾讓三星大受打擊，但 Gartner 認為 Galaxy S8 和 S8+ 正逐漸讓市場找回對三星智慧型手機的高需求。Anshul Gupta表示：「面對來自華為、OPPO、vivo 等中國品牌競爭日劇激烈的挑戰，Gartner 預期三星在 2017 年仍將呈現銷量增長態勢。」

表1：2017年第二季全球各大廠商智慧型手機銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2017年8月）

儘管第二季蘋果於銷售通路出清 iPhone 庫存達 330 萬支，其銷售量較去年同期相比仍近乎持平（僅下滑 0.2%）。Anshul Gupta 指出：「由於舊款 iPhone 對消費者仍具吸引力，因此蘋果在新興市場的銷售量可望成長。新款 iOS 11 作業系統將提供擴增實境、機器學習、升級版 Siri 以及全新的螢幕設計，可望在今年第四季帶動 iPhone 強勁買氣，協助蘋果拉抬 2017 年銷售量。」Gartner 表示，vivo 與 OPPO 是 2017 年第二季表現最亮眼的品牌，銷售量分別較一年前成長 70.8% 和 44.1%。vivo 智慧型手機已憑藉前鏡頭功能創造了自己的利基市場。Anshul Gupta 認為：「vivo 在中國市場維持亞軍地位，國際銷售量也逐漸成長。」同樣地，OPPO 也因為前置與後置雙鏡頭的功能，穩坐中國市場領導品牌的寶座。

至於智慧型手機作業系統市場，Android 以 87.7% 的占有率拉大領先幅度，iOS 則占了 12.1%（見表 2）。

表2：2017年第二季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量（單位：千支）

資料來源：Gartner（2017年8月）

大中華區與新興亞太市場帶動了2017年第二季智慧型手機銷售的成長，市占率分別為 27.7% 和 21.4%（見表 3）。Gartner 表示，印度、印尼與東南亞國家的智慧型手機滲透率上揚，帶動新興亞太地區智慧型手機銷售量較去年同期呈現上升趨勢。不過大中華區的智慧型手機銷售較前一年下滑，主因是換機週期拉長，且使用者偏好購買更好的智慧型手機。Anshul Gupta 認為：「大廠持續藉由增加市占來鞏固他們的地位，導致規模較小的品牌失去在大中華區的市場。」

西歐地區銷售量恢復到相較去年同期增長的狀況，主要是由於華為、三星的智慧型手機銷售表現強勁。

表3：2017年第二季全球智慧型手機銷量前五大地區（單位：千支）

資料來源：Gartner（2017年8月）

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