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教學主題: 如何完成主題式商業攝影

大家好!! 小編今天來和大家分享關於 攝影教程中的商業攝影教學

今天的這個教學主題是: 如何完成主題式商業攝影

身為一位準備玩攝影的這新手這個 商業攝影 是很重要的 希望大家都能夠輕鬆學會

本文重點

攝影就是一次很完整並且具有目的性的藝術行為，而對於來說，它有着更明確的目的和商用態度。在這裡面，緊密地包含着客戶想要傳達的信息和攝影師想要傳達的思想，而這些都可以作為攝影師的拍攝主題。對於淘寶產品攝影來說，更重要的是賦予產品性格、品味以及人格化的作用，這樣產品才能和消費者之間產生共鳴和偏愛感，而這些也正是攝影師拍攝時所需要具備的一些主題性思路。

1.讀懂客戶需求

筆者曾經在廣告公司做過七年的平面設計和策劃，所以對於廣告公司的創意書之類的策劃方案比較了解，因此也能和客戶快速有效地完成溝通，理解客戶拍攝意圖，並達成意見上的統一，以便很好地完成後續的拍攝工作。
一般來說，客戶多和攝影師溝通的是產品的特性、賣點以及詳盡的客群分析內容，如果客戶有專門的廣告公司做企劃案的話，會給到攝影師更詳盡的畫面要求及調性方面的參考，而這時的我們作為本次創意的最終執行方，就要做好準確有效的視覺轉化工作。

需要注意的是，在和客戶溝通並理解客戶需求的同時，我們必須要圍繞前面所說的3個核心點去發散並檢驗自己的計劃書和最終客戶的需求和創意目的是否一致。

（1）選擇合適的模特。收集模特卡，無論內模（中國模特）外模（外籍模特），根據服裝的人群定位用文字去勾勒出模特的形象，比如樣貌、身材、年齡、氣質以及性格特點等，並將文案發給經紀人，然後通過經紀人定向收集模特資料后匯總交付給客戶後進行篩選，並給出自己的專業意見或建議，一般建議初選人數為3~5個，以防檔期銜接等突發性問題的發生；同時，收集相關的模特妝面、髮型、配飾、動作以及情緒等參考作品，並給造型師及模特作為參考和創意理解，並交付給客戶進行充分的溝通與審核。
（2）根據服裝款式和品牌調性，收集相關場景、道具以及配飾的圖片作為參考，並可製作PPT簡報，與客戶進行主題討論和溝通；當確定好主題方向後，精準篩選方案案例，並做好拍攝準備，包括場景設計、報價、採購以及具體施工方案等內容，場景設計施工要預留3~5天左右的時間。
（3）根據品牌調性、服裝面料款式以及場景氛圍等綜合性因素，設計出我們的布光方案。布光方案首先從場景氛圍入手，細節上關注服裝面料的特點，並預備多套臨時的快速變光方案，以應對不同的產品拍攝需求，以真正適應客戶的商業用途；同時，場景設計上要兼顧橫豎構圖式拍攝都能同時進行，特別是橫構圖大場景的拍攝在中必不可少的，很多客戶經常會用橫構圖式的攝影作品用來做網絡首頁圖的輪播圖，所以場景設計上要夠大，避免穿幫。

修片是最後的創意實施環節，最有效的方法就是找到樣片給修圖師作為參考，或者是攝影師本人親自來修樣片，這是最保險也是最有效的辦法，然後再將修片好的psd格式的多圖層樣片交給修圖師進行二次加工，另外注意，為了能夠保證後期修片工作的順利進行，拍攝時一定採用raw格式進行拍攝。

2.如何根據產品特性激發創意靈感

一般情況下，產品的特性決定了我們拍攝時對模特的選擇、環境的營造和畫面的調性這3大方面的需求，下面我們以以下幾組作品為例進行解析。
這是為國內某服裝品牌拍攝的2014春夏服裝形象片，包括有內衣和家居服等多個系列的產品拍攝。
在以下幾組作品中，不同的產品分屬有不同的風格和消費人群，因此在模特選擇、環境營造、場景選擇以及道具使用等各個方面我們也做了多方面的調整。
首先我們從以下這兩幅作品開始分析。這兩張圖中展現的產品都屬於成熟女性的內衣和家居服，主要強調的是奢華、性感以及成熟迷人等主題理念，所以在拍攝前我們選擇了一家私密的會員制西餐廳作為拍攝場地，模特髮型為大波浪披肩長發，布光上採用了自然光與閃光燈結合的光效，並以自然光為主光，調性柔軟舒適，盡顯女性的柔美，同時豪華的環境暗示了消費人群的階層，從氛圍上提升了產品的質感，讓消費者有個人身份的認同感，並刺激購買慾。

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以下兩組作品為少女系列產品的拍攝，畫面風格明顯偏硬朗，同時畫面感更為青春、時尚，盡顯少女的活力和俏皮，環境色彩濃烈，模特情緒高亢興奮，肢體語言較誇張。場景上我們選擇在了一家個性酒店，並使用了別具風格的紅唇電話和彩色氣球等道具，以體現年青人群的張揚性格和情緒釋放。
除此之外，道具上我們還採用了沙發圓床，以讓用戶的消費環境與產品本身緊密貼合。而客戶之前其實有提出說希望拍攝出模特穿着內衣或家居服在森林裡面行走時的畫面，被我們否定了，主要原因是品牌定位和高度的不夠，另外一個環境和產品的融合度也不好。
當然，也有很多國際大牌的內衣產品拍攝當中有一些類似森林等場景拍攝，但那是國際品牌，這些產品在受眾的心目中有着很高的品牌調性和消費價格，所以我們不能一味地照搬時尚而不顧及品牌的實際高度和消費人群的心理接受程度，這樣無疑會大大降低實際消費者的體驗感。

營造場景氛圍的主要目的是襯托出產品的屬性和用途，同時表現產品的使用環境，因而場景的選擇要有一定的風格和調性，能很好地烘托出產品的使用氣氛，避免反客為主。
營造場景首先要了解清楚我們所拍服裝的特點以及片子的商業用途，了解片子的用途是展示片還是形象片，展示片以表現服裝為主，而形象片以表現品牌文化和產品內涵為主，片子定位不同，場景的營造也不同。
下面這張作品是品牌羽絨女裝的拍攝，拍攝用途為服裝款式展示片，畫面以服裝為主。因而搭建了一個簡單的雪景場景，屬於低成本的製作，但也清晰明了地表達了產品功能和消費季節，本案例的拍攝方法後面會有詳細講解。

這是一幅電商服裝形象片，形象定位於奢華，所以場景選擇了一個高檔樓盤的樣板間，有着華麗的裝飾和通透的採光。在道具上我們採購了很多奢侈品牌的手袋、皮鞋以及項鏈等各類奢侈品，然後將其全部擺開散落滿地，以營造出一個充斥着各類名牌產品的環境氛圍，模特面無表情地坐在沙發上，成熟的捲髮，艷麗的紅唇，每個細節都透露出一個有錢、愛美以及愛慕名牌奢侈品甚至有些拜金的富家女形象，而客戶也就是想通過此種畫面傳達產品的一種奢侈感，以及迎合出目前大眾的一個消費心理。

再觀察一下這幅作品，此作品的拍攝選擇了較為個性的場景搭配，灰色水泥牆配合黑色的鐵藝高腳椅和皮沙發，表達出了個性、時尚以及簡潔的品牌態度和服飾內涵。

對於拍攝場景的營造，其實涉及到很多方面，如色彩、材質、構成以及空間關係等，專業上叫“置景”，具體實施起來，需要攝影師具備很強的動手能力和視覺審美才可以。
因此平時大家要注重收集場景素材圖片和道具，多做場景揣摩。在最開始練習置景時大家不妨可以多模仿一些好的場景搭建，加強自己的動手能力，然後再嘗試創新，針對產品本身和客戶需求多做一些變化出來，慢慢就會得心應手了。
以下的一系列作品展現的為筆者按照客戶給到的素材圖參考搭建出的拍攝場景。客戶是做少女服裝的，參考原圖為日本一個少女服飾的系列拍攝，在具體搭建時筆者主要採用了剪紙貼畫等元素組合搭建而成。並在具體拍攝時，在一個場景中融合了多個元素組合畫面，也算是一組模仿拍攝而成的淘寶服裝作品吧。
本次場景拍攝主題為“天氣的變化”，整個拍攝中配合服裝展現的是從多雲到下雨再到雨後彩虹的一個天氣轉變過程。其中包括的雲朵、雨滴、大樹、草叢、小貓、漣漪以及彩虹等元素也都是筆者和團隊其他同事一起手工製作而成的，且在具體拍攝時，妝面髮型上也會配合場景變化而變化，尤其是模特頭飾和臉上的貼紙等變化。
多雲的天氣，心情總是愉悅開心的，因此在拍攝時我們在模特的臉上也貼有了雲朵的貼紙。

下雨了，淋雨的感覺往往是很鬱悶的，就像模特表現的情緒一樣，同時地面也有因積水過多而形成的漣漪。

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如果能夠打傘，無論天氣是不是下雨，也一樣會開心和快樂，同時臉上的雨滴貼紙配合了場景和天氣的變化，與畫面完成了很好地呼應。

雨後終見彩虹，快樂的心情又回來了，於是也少不了情不自禁地跳起舞來。

這組作品的主題含義和場景製作其實都比較簡單，就是控制好各個方面的細節點便可，布光上沒有什麼變化，變化的只是場景和造型，以及人物情緒的引導等。

3.準備多一點的佩飾與道具

針對商業服裝人像拍攝時所需要的配飾和道具的選擇方面，這裡我們以男裝為例。根據男裝的款式、穿着環境和穿着季節來看，我們可以將男裝分為多個系列，如商務休閑系列、商務旅行系列以及成熟男人系列等，而針對每個系列的消費人群和消費環境要準備各式各樣的道具來進行襯托，比如旅行挎包、商務手提包、拉杆箱、雨傘、書本、外搭的毛衣、墨鏡、眼鏡以及方巾等，並且還要根據服裝的不同選擇，如顏色、款式以及整體的調性來對道具做進一步的篩選和搭配，使得每個系列的產品拍攝所營造出的畫面與產品調性更加符合，並且保證品牌理念豐富而又飽滿。

我們常說：“販賣產品其實也是販賣一種生活方式。”這句話特別適用於服裝產業，一年四季，不同場合、不同地域以及不同年齡的人群對穿着都有着不同的需求。
下面這組圖展示的為國內知名品牌恆源祥湖北總代天貓專賣店拍攝的2015春夏男裝系列的拍攝。
恆源祥一直是國內的馳名品牌，也是一個老品牌，在天貓上全國各地的代理都有自己的專賣店，但是銷售的卻都是一樣的服裝。在拍攝之前，我們與客戶進行了很細緻的溝通和產品分析，最終明確好了產品的定位和拍攝方向，以求在龐大的“恆源祥家族”里有着獨特的產品定位和視覺區隔。
記得當時我們給客戶的定位語是“經典復興”，恆源祥一直以來消費人群的年齡都在35~60歲之間，人群定位為成熟人群，服裝的款式和面料也都相對保守和老氣，面對這樣的定位，很多商業攝影師很容易將畫面拍得老氣橫秋，結果也缺失了產品的質感和模特的氣質，這反而和品牌理念大相徑庭了。
面對以上這些問題，我們給客戶大膽提出了“年輕化”的思路，即使產品沒有大變化，但我們也力圖要在視覺上提高產品的檔次，拿捏好產品的調性。如今“逆齡”話題的流行，很多年紀大的人也希望自己看上去比實際年齡更年輕，這就是時代的變化，所以我們也要把握住這些變化，試着在視覺上給客戶更大膽的建議和方案。

不得不說的是，模特的選擇往往決定了整個拍攝成敗的關鍵所在，所以凡是這類重要的拍攝項目，筆者都會和客戶一起去面試模特。而針對這組恆源祥服裝產品拍攝的模特選擇上，無論是五官、年齡、身材，還是氣質，都非常貼合品牌的實際情況和品牌理念。
在本組作品拍攝時道具的使用上，筆者並不想太過強調這些道具的特殊，而是想強調一些道具的前期準備工作，也就是你的攝影計劃書裡面有沒有這些道具清單，夠不夠詳盡和全面。在拍攝前，這些細節上的表現都要一併做到計劃當中，避免拍攝現場臨時搭配，否則現場拍攝時很容易造成時間和進度上的一片混亂。就如本組案例拍攝時所使用到的男包，當時我們就一共準備了十幾個款，從手包、提包，到休閑挎包、商務手提包，再到雙肩包，甚至拉杆箱等，一應俱全。
TIPS：
在主題式拍攝的當天，可將攝影計劃書打印為兩份，攝影師和客戶各一份，然後全程拍攝可直接按照計劃書來執行，並在拍攝前將所有的參考圖片打印和裁剪出來，放在拍攝現場給所有的主創人員隨時備用和參考。
對於客戶臨時增加的要求，攝影師應根據現場進度來決定是否採納，如客戶的臨時要求過多，可能會嚴重影響拍攝整體質量和進度，要有勇氣去拒絕，以保障拍攝能順利有效地進行，並最終完成拍攝。

看完小編分享的攝影教學之後 是不是對商業攝影中的攝影教程教學更熟悉了呢?

希望我們所介紹的 如何完成主題式商業攝影 這教學會喜歡

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