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2021/12/25
當2018 FIFA世界盃足球賽開打 它不僅僅是代表一場體育賽事
對全球的品牌而言 更是一個與觀眾溝通的重要時間點
根據線上一份收視習慣與網友的網路行為及球迷態度數據
從中我們可分析出品牌該如何接觸這些球迷
五件身為品牌必須知道的事實 讓我們來看一些有趣的數字
事實一：你知道誰會觀看球賽以及他們的使用行為？
根據最新研究 全球有近一半（47%）的網路用戶
期待透過電視或網路平台觀看2018 FIFA世界盃足球賽
從主要研究結果中 可以得知預計有37%的用戶會從電視上觀看比賽
而18%的觀眾會使用網路線上觀看比賽
其中 觀看世界盃以44%的男性線上用戶和29%的女性線上用戶
在不同的平台上也有所不同
就世代而言 這些數字根據每一代而不同
33%的Gen Z使用電視觀看世界盃 千禧世代在電視上觀看佔39%
根據指數 這與Gen X和嬰兒潮這一代的37%與35%相反
根據以上分析 雖然電視顯然仍然是世界盃的贏家
但無論消費者年齡為何 他們會選擇在電視或網路上同時觀看的比例還是佔最多
為了與這些球迷保持接觸 取得品牌被關注的機會 媒體策略的操作
其實應同時採用這兩種 因為在世界盃球賽開打的狀況下
當然曝光越多越好 沒有理由只選擇其中一種媒介
事實二：網路線上觀看或使用電視觀看球賽用戶百分比
全球以拉丁美洲為佔比最高65% 其次是中東與非洲
在亞洲 網路或電視觀看世界盃用戶中觀眾（48%）顯著高於英超聯賽（39%）
甚至歐洲也是以世界盃用戶相較英超聯賽居高
這也表示具有國際視野的行銷人員 擁有的機會與規模將會較大
事實三：你知道他們觀看球賽一次都多久時間？
媒體格局正改變 但電視仍是球迷們主要選項
從地區來看 北美電視的占比最高（2小時46分鐘）
其次是拉丁美洲（2小時29分鐘） 亞洲區較低（1小時44分鐘）
根據統計 世界盃球迷媒體使用的長度平均差距在電視中最高（平均2小時）
而線上電視則遠遠落後（1小時12分鐘）
事實四：你知道他們會都在什麼社交平台上活躍？
除中國外 雖然YouTube看似主導了大多數地區足球盃觀眾使用頻道
但要吸引這些觀眾 需要考慮更多直接的方式傳遞消息活動
我們都知道 不可否認 視覺效果是有多麼地強大
因為好的視覺效果內容不僅可以與受眾有效連接
更能留下比文字更持久的印象
事實五：你知道有65％的球迷是品牌追隨者？
超過一半的世界盃球迷追隨他們最喜愛品牌的社交平台
很明顯 品牌為了接觸這些受眾
一致以消費者為中心的作線上操作策略
操作建議指示：
1) 製作有價值的娛樂影音內容
2) 操作相關促銷作為倡導品牌的其中一種手段
3) 藉由社交媒體與喜愛品牌的受眾直接溝通
4) 重點是：扮演您的目標受眾期望感受的社交媒體
以下是與 FIFA世界盃足球賽有關的全球發現重點整理
．全球 55% 的男性和 37% 的女性會觀看賽事
．歐洲 47% 的人會觀看世界盃 ；英超有 25%
．拉丁美洲的比賽觀眾人數最多；歐洲排在中東／非洲和亞太地區之後的第四位
．大部分地區觀看世界盃時 電視雖是最常使用的平台
但選擇在電視或網路上同時觀看的比例還是佔最多
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