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第001次，第001位，第001家 | SNEAKERHEAD – SheSay

2021/12/25

現在B1層的「核心中場」主要以兩個鞋款為主，一雙是籃球鞋LEBRON 16，一雙是跑步鞋PEGASUS 35 TURBO。體驗遊戲主要分為三部分：觸地跳躍、 One Two One、兩點折返跑。而體驗區的成績螢幕則是店鋪中的電梯，所有在耐克上海001「核心中場」體驗的消費者，體驗成績都將被記載，而名列前茅的記錄保持者的成績，也將被放上「核心中場」中作為展示。

女足門將趙麗娜也在耐克上海001的「核心中場」親身感受由數字化驅動的全新消費體驗。體驗過後鞋頭網也對趙麗娜進行了採訪，問了她關於體驗耐克上海001的親身感受以及一些關於足球與生活的問題。

鞋頭網：你剛剛體驗了耐克上海001，能不能用三個詞形容它給你的第一感覺?有哪個部分是你最喜歡的?

趙麗娜：個性、時尚、大。最喜歡的部分是各式各樣的定制服務，現在女生在挑選自己喜歡的東西上花心思比較多，會想加一些不同的元素，比如換一個與別人不同的顏色，在耐克上海00可以體驗到完全按自己心意設計的產品。

鞋頭網：雅加達亞運會結束後，你和隊友馬上就投入了俱樂部聯賽的訓練中，甚至「連面膜都沒時間敷」，你是怎樣調整自己面對亞運會和俱樂部聯賽不同的節奏與狀態的?

趙麗娜：在國家隊的時間很緊湊，但是還是會在忙碌的訓練中找出空閒時間，就像沒有時間做面膜，我會敷著一張面膜去醫務室，去做一些理療之類的，回俱樂部之後除了訓練，平時休息的時間我會陪家人或者是跟朋友見面。

鞋頭網：你很喜歡去參加音樂節，架子鼓也是你平時的愛好，如今國內各類型音樂節越來越多，今年你去過的哪個音樂節讓你印象最深刻?或者是你最期待去參加哪個音樂節?

趙麗娜：我前段時間去了廣州的長隆音樂節，那次還是下了大雨，好像每一年音樂節都會下大雨，我覺得這好像成為了慣例，穿去音樂節的衣服鞋子都會是濕光，在我印象中的音樂節時就是濕噠噠的，很髒的那種感覺，但是我覺得這才是音樂節的魅力。我想去還沒有去的音樂節是日本的彩虹音樂節。

運動生活新理念

B1層的NIKE產品主要以男子為主，其中包括AIR JORDAN、RUNNING、BASKETBALL以及ACG等系列產品，但區別於其他NIKE或AIR JORDAN店鋪的是產品的陳列方式不同，在以往NIKE BASKETBALL和AIR JORDAN的產品是不會放在一起的，而在耐克上海001想要打造的是「團隊運動」概念。

耐克上海001把場上運動和場下生活融合一體，不僅有專業的籃球運動裝備，更向消費者展示了運動裝備在場下的種種可能性，例如：為消費者提供運動服飾的場下穿搭展示等。無論你喜歡籃球或者跑步抑或穿搭，在耐克上海001的B1層，總會找到屬於你的運動靈感。

這是屬於NIKE的全新概念

潛能由此激發

耐克上海001的一樓，一定是最有「故事」的地方。你能在這一層感受到許多有趣並且具有意義的布景。當你從主入口進來時，你會被門右邊的一面寫著「NIKE，HOUSE OF INNOVATION 上海001」的白牆吸引，這面牆上有介紹HOUSE OF INNOVATION的含義，它代表著NIKE的價值觀和體系。選在進店就能第一眼看到的地方旨在引導大家去了解NIKE整個品牌背後的歷史和未來。

在主門的左邊，是一個LED屏，螢幕中間呈現了兩雙鞋——ZOOM PEGASUS TURBO 和 NIKE ZOOM VAPORFLY ELITE，這整個板塊都凸顯「BREAKING2」突破極限、激發潛能的主題。

再往里走一點，你能看到一個「做鞋」的桌面，這里真實還原了美國總部波特蘭實驗室的場景，從這些模型和設計圖中你能了解NIKE是如何設計、如何一步一步創造出一雙鞋子，這幾個部分其實正是NIKE最核心的內容。

一樓還有一個3D列印機，它把目前有關跑步的元素都記錄在上面，讓消費者們更深地了解每一件運動裝備，了解同一系列在不同鞋款上有何區別。

列印機旁就是巨大的BATTLEKNIT的製造機，你能直觀地看到LEBRON 16的鞋面是如何被打造出來的。

獨門獨滬上海情懷

耐克上海001不僅代表著NIKE品牌，也代表著上海這個城市。上海成為全球第一家HOUSE OF INNOVATION的城市，那「獨門獨滬」必定會是整個店鋪的最大特色。

秉承著「立足上海，服務上海」的宗旨，NIKE以極具上海特色的石庫門磚牆打造這片區域，帶來濃濃的上海弄堂風情，對於任何一個消費者來說，尤其是上海消費者，具有上海元素和故事的產品一定是最具有意義的。在這個區域陳列著上海城市系列「跑上海」、829字樣系列、小籠包系列等上海獨家產品和熱門收藏，展現城市精神。

逛店打卡，自拍聖地

第001次全新體驗

耐克上海001可以說是集產品與顏值於一身，在這里你不僅能夠買到心儀的產品，還能拍出好看的照片。「網紅地」、「打卡」這些新詞，一樣也適用於耐克上海001。耐克上海001店鋪的氣墊外牆、主門旁的NIKE LOGO的紅色鏡面牆、樓梯間的AIR字樣LED板、二樓的女性專用試衣間，都是拍照的最佳地。

尤其是女生試衣間，NIKE根據女生的心理需求，採用了讓女生「少女心爆棚」的粉藍色調，裝飾著霓虹燈，最重要的是可以根據自己的喜好調整試衣間的燈光。現在很多女生都喜歡在試衣鏡前拍照，NIKE的試衣間一定會是女生心目中的自拍聖地。

女生獨特專屬體驗

在耐克上海001的二樓，你能明顯感覺到與一樓的色調完全不同。這一層是女生和兒童專屬，採用了淺色調為主，兼具創新科技與美觀設計的耐克跑步、女子健身和運動生活的全系列女款產品都被陳列在這里，新系列柔和自然的原色系列更是讓人購物欲滿滿。

眾所周知，近幾年來NIKE在扭轉「重男輕女」局面上一直在發力。NIKE女子系列致力於為女性消費者提供更好的創新產品和運動體驗，在耐克上海001，你能感受到NIKE的誠心。白色一直是女生在球鞋的選擇上最受歡迎的一個顏色，因此耐克上海001設立了一個區域用來陳列所有鞋款中白色配色的鞋，旨在為女性提供一個充分挑選、方便快捷的管道。

「除了球鞋就是球鞋」

耐克上海001的三樓叫做「SNKRS LAB」，所以這一層的除了球鞋就是球鞋。三樓整合了耐克上海001B1、一樓、二樓的以及樓下沒有的所有鞋款陳列於此，為消費者呈現去最完整的市售鞋款。

而三樓所有的球鞋在陳列上也有區域之分。首先，上到三樓最先看到的區域熱度較高以及限量發售的鞋款為主；而三樓的右手邊主要以運動跑鞋為主，值得一提的是在這一部分的頂部區域，有一個像傳送帶一樣的裝置，而傳送帶上以NIKE最重要的三個科技：AIR、REACT、ZOOM的配置鞋款為主做出的設計；三樓的右手邊則是以日常穿著的球鞋為主，主要以AIR FORCE 1和AIR MAX系列為主，還有一個亮眼的區域叫做「FAMILY PACK」，在此可以為全家人一起選購喜歡的鞋款。

最高規格的NikeiD

在耐克上海001的三樓有一個單獨的房間里面就是NIKE BY YOU定制區域，不同於展覽中的NIKE定制，耐克上海001的定制服務是最高規格的，工具種類豐富，可定制的部分樣式也有很多，除了常規的顏色、鞋帶和標誌以外，許多定制鞋款的皮革部分也是可更換的，不定期還會有球鞋定制藝術家來到耐克上海001的NIKE BY YOU空間與大家一起探討球鞋定制的設計故事。

常規的NIKE定制服務鞋款以AIR FORCE 1為主，而在耐克上海001除了AIR FORCE 1還有AIR MAX 1和AIR JORDAN 1的鞋款可以提供定制服務，為消費者提供了更多可定制的空間與選擇。

超模唐曉天也在NIKE BY YOU的空間中，體驗了球鞋定制的魅力，鞋頭網也獨家專訪了這位帥氣超模。

鞋頭網：你剛剛體驗了耐克上海001，可以分享一下你的感受嗎?有哪個部分是你最喜歡的?

唐曉天：耐克上海001給我的第一感受就是它像一個博物館，所有的陳列都像藝術品一樣在里面擺放著，耐克上海001更像一個文化輸出的產地，其中的衣服和鞋子上有許多特色的元素，會給顧客一種沉浸式的體驗，因為地下一層是遊戲體驗區，可以最直觀的感受鞋子的舒適度，功能是否適合自己，二樓女生區的更衣間也非常好看，三層式NikeiD，在逛耐克001的時候，有一種完全不會出戲的感覺。頂層的餐廳是我最喜歡的部分，哈哈哈哈哈。

鞋頭網：數字化是耐克上海001最明顯的標籤。在地下一層進行挑戰賽時有哪些特別的感受嗎?

唐曉天：你可以看出來我現在很累，我的第一感受就是我該加強鍛煉了，地下一層的挑戰賽是一個最直觀檢驗你喜歡的鞋子的方式，耐克上海001里面有許多「千里馬」，也就是鞋子，你知道哪一個最適合你的辦法就是去騎這匹馬，對於鞋子而言的檢驗辦法就是運動，運動起來你才會知道哪雙鞋是最適合你的。

鞋頭網：現在有許多時尚人士也會嘗試用球衣進行穿搭，這方面有沒有什麼建議分享給大家?

唐曉天：球衣在近兩年都是一個重要的潮流元素，球衣可以不用再那麼單調的穿著，現在很多人會選擇西裝里面搭球衣，球衣單穿也可以，男生搭配牛仔褲，女生搭配裙子等等，但一定要記得把球衣紮起來穿，哈哈哈哈哈，可以球衣搭襯衣，球衣搭衛衣，球衣的搭配方式有很多，都很時尚。

無論是從耐克上海001的外觀還是內置都能看出NIKE對於打造這家店鋪的心思與精力。耐克上海001選在人流量最大的南京東路，入口仍保留了2008年NIKE店鋪的主入口，想要消費者一進入店鋪就能感受到耐克上海001的與眾不同之處。

環保理念行業領先第001家

除了產品和品牌故事以外，耐克上海001還有許多細節讓人稱讚。例如，在建築上的用心——在「獨門獨滬」那塊區域，為了與整個一樓的色調相匹配，選用了做舊感和紋理感的材質。並且為了達到降噪的效果，採用了非常高科技的奈米技術。一樓通往二樓的階梯也皆以環保為理念，將以前的舊鞋鞋底進行再回收利用，用作階梯的建築材料。

其次，店鋪里的每一個店員都絕對可以被稱為「精英店員」，你能從他們身上感知到NIKE的核心價值觀，享受到周到的服務。耐克上海001無論是從最核心的產品上，還是從創意、理念、服務等方面來說，能被稱為業內標桿絕不是空穴而來。甚至可以說，NIKE「HOUSE OF INNOVATION」的編號001不僅代表著是第一家，更是代表著TOP1。