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它是中國人最愛的大牌，如今卻要成為CELINE第二？ – SheSay

2021/12/25

今天中午路過Burger King漢堡王，里頭跟往常一樣的熱鬧。漢堡作為上世紀西方世界最偉大的食物之一，也早早的就進入了中國市場，據說光北上廣就總共有它78家門店。

國人對漢堡王的感情用一兩句話是沒法形容的。當然，我今天不會是來說漢堡的，而是跟「漢堡王」的首家店鋪開設時間（1954年）相近的一個奢侈品牌。這個品牌創立於1966年，一度是國人最愛的品牌之一，它的品牌經典元素是所有品牌中最醒目和最容易辨認的（我的提示是：它不是LV、不是Chanel、也不是Dior！）。

先賣個關子，我先給大家看看它2019年早秋系列的Look Book。

它的包包是這樣的 ▼

給我們辦公室的小姐姐們確認過眼神，是CELINE沒錯了。那只能說，他們真的太年輕。它不是CELINE，我不得不再次提醒大家，Phoebe Philo真的不在CELINE了！

我再給大家看看它家的新款成衣。▼

真不是帶點LOEWE風的CELINE？？？連模特高冷的樣子都是一樣一樣的呢，可它

真！不！是！CELINE！！

再看這個。▼

這麼看起來，又有了點Virgil Abloh 執掌的LV的調調？？ ▼

LOUIS VUITTON SPRING 2019 MENSWEAR

雖然男裝用的都是黑人模特，但一個光頭、一個臟臟辮，還是有區別的昂。玩笑話說完，那麼，它當然也不會是LV。那，這個忽然變得如此讓人琢磨不透的品牌到底是誰呢？

我把第一個包包放大你們看看。 ▼

看這一個個巨大的編織，大家猜到了嗎？

是的，它就是生產全世界最貴「編織」的Bottega Venet，我們爺爺奶奶爸爸媽媽姐姐妹妹口中的——BV！

意外嗎？驚喜嗎？反正我是挺意外的。那個專心做小編織、那個如此傳統安分的BV竟然大變樣了！

除了上面這只，它的全新款包袋將「編織」變成了「編織 max」或「no 編織」，看起來莫名的「性冷淡」。

這個時候我首先要提的是一個叫Daniel Lee的男子，哦，對不起，確切的說是帥氣男子。

上面這位有著一張超能打的顏 & 自帶美好肉體的人正是Daniel Lee，那麼，who is he？

上面這段話其實就兩個重點：

☝️32歲

✌️CELINE

32歲是近5年奢侈品大牌出現的最年輕的設計師之一了，當然他還不是最年輕的，JW.Anderson在2013年上任LOEWE創意總監的時候才29歲。喏，同樣是位有顏有值有才華的設計師。▼

LOEWE現任創意總監JW.Anderson

說回Daniel Lee，上面有說到他從2012年開始至今年一直都在為CELINE的成衣部工作，這就很好的解釋為什麼現在的BV有著Pheobe的影子。此前傳言說要來BV的Pheobe Philo本尊沒來，卻來了它的成衣設計師，這也挺有意思啊。

BOTTEGA VENETA CRUISE 2019

成衣都自帶CELINE風了，那也不介意包包上來點CELINE的樣子對吧。

品牌是在今年6月毫無預兆的宣布Daniel Lee為創意總監的，而另一邊來自LVMH集團的CELINE則挖走了跟BV同屬開雲集團的YSL的創意總監Hedi Slimane。把我人挖走可以啊，那我直接變成你的樣子不就好了！開雲集團這個戰術也是有點厲害了。

BV這也是鐵了心了要改變了，而這個改變的最大表現就是讓品牌不斷年輕化，就像當初自己的「同胞兄妹」GUCCI和BALENCIAGA那樣。

那麼DanielLee上任後都做了些什麼呢？

雖然年輕但他並沒有像Hedi Slimane那樣搞出類似換logo、清官網那樣的大動作。Daniel 先是默默通過品牌宣布自己將跳過今年9月的2019年春夏時裝周的走秀，自己的首秀將在明年二月的米蘭時裝周發布。不過，據說Daniel 的前任Tomas Maier已經設計好了19年春夏的大部分collection，可在尷尬的時候卸任，自己的作品就不得不被「殘忍」埋沒了。可是設計好的包包也不能返場啊，因此就遭到了「清倉」。所以你看到了你圈中的代購們幾乎同一時間都在發著BV折扣的消息。

我認識的一位BV工作人員告訴我，在門店打折的這些商品都是由Daniel Lee本人親自挑選的。這就是說他認為還想留著Tomas Maier的這個包就留，不想留那就「處理」掉。直接又暴力。

就在年輕的Daniel Lee上任不到兩個月之後，品牌又宣布00後的易烊千璽成為品牌亞太區代言人。完全沒法想像，以前爸爸媽媽最愛的品牌現在卻有了一位00後的代言人。不過，從大片來看，52歲的BV跟18歲的四字弟弟搭在一起也略顯和諧呢。

在那之後，易烊千璽的look幾乎都被BV承包了，從這位代言人身上我們也看到，BV真的是有那麼點年輕了。

易烊千璽身著Bottega Veneta 拍攝的各種硬照

而事實就是易烊千璽的到來，確實也給BV帶來了巨大流量，品牌發布的每一篇關於易烊千璽的微博，都收獲了無數的評論和點讚。

追逐「易烊千璽同款」成為了一個新的流行趨勢。只是有一點略有遲疑：易烊千璽帶動的年輕力量真的有能力消費比Gucci、LV還要貴的BV嗎？

品牌考慮的可能比較長遠，培養新一代消費人群才是最重要的，他讓更多人看到了BV的變化。你要知道，4年前的BV還是這個樣子的 ▼

BOTEGGA VENETA PRE-FALL 2014

說不上難看，但事實就是款式略顯沉悶，不太適合年輕人。跟復古、年輕的GUCCI比起來總覺得哪里不太對。Daniel Lee的前任Tomas Maier就沒有給品牌帶來任何新鮮的東西嗎？其實也不是，在大牌們都在不斷往年輕化靠的時候，Tomas Maier也意識到了品牌年輕化的趨勢，因為在2018年春夏的時候我們看到了一些不一樣的BV。

在成衣上順應形勢的用到了桑蠶絲和一些高科技的面料，讓整體風格變得街頭了起來。