霸王這樣宣傳真的好嗎？ – SheSay

早上本想在微博看看雙十一日化行業各品牌的排名和銷量，結果被霸王講的「中草藥的神話故事」驚到了。

今天早上，微博官方認證為「霸王（廣州）有限公司」的@霸王洗髮水在微博發布了#講故事學中醫#的故事。主要講田鸞常年服用柏葉而修煉成仙的傳說。

霸王洗髮水微博原文如下：

#講故事學中醫#本王講述霸王洗髮水里每味中草藥的神奇故事：

側柏葉就是柏樹的樹葉。柏葉仙人是大陸古代流傳的幻想人物，來自於道家修煉的故事，傳說中他就是因為常年服用柏葉而修煉成仙的。  

柏葉仙人名叫田鸞，家住長安。他家世代做官，到有了田鸞的時候，家中很富。田鸞兄弟五六個，全都不到三十歲就早死了。田鸞二十五歲的時候，他母親非常憂愁，他自己也很害怕。他曾經聽說修道的人有長生不老的道術。於是，他就進了華山，四處打聽尋找仙人，十分誠懇。當走到山下幾十里的地方時，他遇見一位道士從山里出來，於是趕忙上前拜見，向道士打聽長生的秘訣。道士抬頭指著柏樹說：「這就是長生藥啊！何必到更深更遠的地方去？只問你自己的意志如何罷了。」田鸞進一步打聽仙藥的配方，道士說：「柏葉長期不間斷地服用，就能長生。」說完揚長而去。

回家後，田鸞就把柏葉曬幹，加工成粉末服用，並逐漸控制吃魚肉，心志專一。服用了六七十天，沒有別的效果，只覺得時時煩躁發熱，但他還是堅持服用不間斷。兩年多後，他頭痛發燒，全身生瘡。見此情景，他母親哭泣著說：「本來是為了延壽，現在反倒被藥害死了。」但是田鸞堅決不放棄，還是照吃不誤。到了七八年，發燒的病更厲害了，他身上就像著火一般，別人都不能接近他。只要靠近他，誰都能聞到他身上有一股柏葉的氣味。他身上的瘡全都潰爛，黃水流遍全身，幹了後就像膠一樣。母親也跟別人一樣，認為他要死了。忽然有一天他自己說：「今天我的身體像好了一些，要洗個澡。」於是讓人在屋里放了一大盆水，幾個人把他抬到大盆里，讓他安安靜靜地洗完澡。從有病以來，他睡眠很少，現在他忽然很想睡覺，於是大家把門掩上，沒弄出聲響驚擾他，讓他睡著了。三天之後，他才睡醒，被人扶起來後，別人發現他身上的那些瘡已經一掃而光，皮膚白淨，眉毛鬍鬚變得黑中透綠，整個人精神煥發，他自己也覺得耳目聰明。他說：「我睡著的時候，夢見幾個道士拿著旌節帶領我去拜謁上清，見到自古以來所有的神仙，他們都互相說：‘柏葉仙人到這兒來了！’於是就教給我仙術，並把我的名字在玉牌上刻成金字，收藏在上清。他們還對我說：‘你暫且在人世間修行，以後有了位置就叫你來。’之後，就又領我回來。」  

從此之後，田鸞不再吃糧食，但並不覺得饑渴。他一直隱居在嵩陽，到貞元年間，他已經一百二十三歲了，卻還是年輕時的樣子。直到有一天，他忽然告訴門人，說他快要升仙了，說完後他就把自己關在一間房子里。幾天後，門人們去查看，發現屋子里什麼都沒有，只有異香滿室，空中充滿著音樂的聲音。原來，田鸞已經造訪青都，赴神仙的約會去了。（神話故事莫當真）

【藥名】側柏葉  

【別名】柏葉、扁柏葉、叢柏葉。  

【藥性】苦、澀，寒。歸肺、肝、脾經。  

【功效】涼血止血，化痰止咳，生發烏發。

側柏葉的功效很多，中醫認為，其氣清香，味苦澀，性微寒，入血分，既能涼血也能止血，是止血的良藥。故側柏葉提取物可促進局部血液循環，增強毛囊代謝功能，去除頭皮屑，促進頭髮再生。

清揚君看了半天，以為在看神話故事，不料最後竟然是宣傳霸王洗髮水的功效，並以「側柏葉提取物可促進局部血液循環，增強毛囊代謝功能，去除頭皮屑，促進頭髮再生」結尾。

不知道的還以為霸王洗髮水是賣中藥的，不過了解霸王的也可以理解，畢竟霸王頂著「中藥世家」的光環已經很多年了。

霸王集團官網顯示「陳氏家族第二十一代傳人陳啟源先生出生於廣東羅定中藥世家。據清康熙二十六年（1688）《羅定州志》、《陳氏族譜》、羅定地方志辦公室提供的《羅定史志》以及史志辦的調查記錄，其「中藥世家」可追溯到1500年前的陳朝開國皇帝陳武帝霸先。陳氏後人遷移到羅定後，也繼承了陳霸先的一些醫術，1928年前後，祖父陳瓊芝在廣東、廣西等地行醫，從小型手工作坊開始，到開建藥鋪，行醫者眾，其一族的「中藥世家」稱號也逐漸流傳開來，中藥養發之風盛行鄉里。陳啟源先生從小受祖輩醫術熏陶，傳承《祛脂生發方》、《養血榮發方》、《首烏黑發方》、《祛屑止癢方》四大祖傳中草藥秘方，並創立了以中藥養生、養發、養顏為核心的霸王集團。」「廣東省中藥文化遺產保護工作主管小組組長、廣東省文化廳副廳長杜佐祥為本次唯一獲「中藥世家」認定的傳承人、霸王（廣州）有限公司、霸王國際（集團）控股有限公司、全資控股企業創始人、董事局主席陳啟源先生授「中藥世家」牌匾。」

但霸王集團宣傳「側柏葉提取物可促進局部血液循環，增強毛囊代謝功能，去除頭皮屑，促進頭髮再生」真的合適嗎？

「血液循環」、「毛囊代謝功能」是眾所周知的醫療術語，這是化妝品所不具備的功能，無論現行的《化妝品標識管理規定》還是《化妝品衛生監督條例》，抑或即將實施新修訂的《化妝品衛生監督條例》，對化妝品的定義都只限於「塗抹、噴、灑或者其他類似方法，施於人體（皮膚、毛發、指趾甲、口唇齒等），以達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的產品（日用化學工業產品）。」

「血液循環」、「毛囊代謝功能」等醫療術語是明令禁止宣傳的，也是化妝品所不具備的作用。

《化妝品衛生監督條例》第十四條第三款化妝品的廣告宣傳不得有宣傳醫療作用的內容。

《化妝品標識管理規定》第十六條化妝品標識不得標註下列內容：（一）誇大功能、虛假宣傳、貶低同類產品的內容；（二）明示或者暗示具有醫療作用的內容。

新修訂的《化妝品衛生監督條例》將原《條例》中的「特殊用途化品」與「非特殊用途化妝品」分類在「修訂送審稿」中改為「特殊化妝品」與「普通化妝品」。而且把特殊用途化妝品從原來的9大品類減少到染髮、燙髮、美白、防曬4類。育發、脫毛、美乳、健美、除臭5類特殊化妝品將予以取消，或者轉為藥品或普通化妝品管理。

說白了，如果新修訂的《化妝品衛生監督條例》實施後，不但「血液循環」、「毛囊代謝功能」等醫療術語不能宣傳，甚至連育發的化妝品都要變成「藥品」。

清揚君認為育發產品如能變身藥品，這也是法治的一大進步！

育發化妝品是特殊用途化妝品，本來就不同於普通類化妝品，育發化妝品無論是否取得批文，在消費者使用過程中，效果並沒有脫毛、除臭、染髮等效果更直接，甚至很多消費者懷疑「育發」類的化妝品從本質上來講，就是對消費者的忽悠。如果育發化妝品能成為藥品，在產品質量、臨床試驗、功效評估方面能得到更權威的認證，更容易得到消費者的信任，這無論從育發產業來講還是從對消費者負責任的態度上講，都是利大於弊。

目前，霸王集團作為港股的上市企業和日化行業洗護龍頭企業，有責任有義務為行業帶好頭，為消費者做好科普教育，即便現在面臨國內外競爭對手的挑戰和壓制，也不能喪失企業的基本道德底線和良知。

這句話清揚君講的重了些，但也請霸王集團為消費者想想，霸王集團這幾年業績並沒有明顯回升，為什麼？

這不能單純的歸咎於「霸王洗髮水致癌事件」的重傷，就拿之前清揚君批評毛不易代言霸王洗髮水來講。

普通消費者20多歲就開始用霸王防脫洗髮水是否違背常理？90後的毛不易代言霸王育發防脫是否合適？「防脫」概念年輕化變成「恐慌行銷」的嫌疑是否符合社會主義核心價值觀？

這不是簡單把牙膏口擴大一毫米的邏輯思維，如果想把品牌年輕化不如把所有包裝上有關董事長陳啟源的頭像去掉更有效果；如果想利用毛不易網紅效應，應該把霸王防脫育發產品和普通產品分開，成龍大哥還可以繼續代言防脫育發產品，毛不易代言普通產品效果不是更好嗎。不然，理性的消費者可能都懷疑毛不易是否使用過霸王的防脫育發特殊用途洗髮水。如果沒用過就為其代言，清揚君在此提醒代言人毛不易這可是涉嫌違反《新廣告法》的。

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