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【寫作、社群經營】如何寫出一篇爆紅文章-《知識內容寫作課:寫一篇真材實料的網路爆紅好文章》 - 蒼野之鷹 (starry eagle)

【寫作、社群經營】如何寫出一篇爆紅文章-《知識內容寫作課:寫一篇真材實料的網路爆紅好文章》 - 蒼野之鷹 (starry eagle)

自媒體時代來臨了,寫作的門檻大幅降低,素人們並不需要靠關係或是想辦法藉助媒體平臺的力量,才能讓自己的文章被人看見,也因為寫作門檻的降低,同樣類型的文章在網絡上有許多人發表,不過品質卻是良莠不一,有深度的文章,也有流水帳般的文章,如果你是一個想要寫出網路爆紅文章的人,就必須看看這本書,《知識內容寫作課:寫一篇真材實料的網路爆紅好文章》將知識寫作的內容,以及個人知識品牌經營策略做了架構式的說明。

 

人人手中都有一支筆,手放在鍵盤上,就能夠打出一串字,腦袋裡面也總有不同的想法,但是什麼樣的文章才能夠在網路上大紅?能夠被許多人想要轉發出去呢?這些問題的答案很簡單,當你的文章具有價值性的時候,閱讀者自然會想要將你的文章轉發出去,讓更多人可以從這篇文章中得到了啟發,或者是一些想要改變的動力,這也是本書的核心,教人如何傳遞自己的專業知識,或者是個人理念。

如果想要寫出一篇爆紅的文章,或是讓自己的文章可以不斷的被傳遞,就不能夠隨性的想寫就寫,因為當你弄不清楚自己的文章定位是什麼的時候,你很難去針對特定的族群去寫出一篇符合他們的需求文章,只會寫出一篇自己想到什麼就寫什麼的文章,這樣的文章想要獲得爆紅的機會是有限的,書中提到了文章的定位,取決於你個人專業知識領域以及感興趣領域的涉獵,它並不鼓勵你必須多方面的涉獵,寫出不同的文章來吸引許多人的注意,反而是勸說讀者,必須把自己的專業領域不斷的縮小,讓別人一看到某個東西,第一個就想到你,這是聚焦領域的力量。

 

一、如何寫出爆紅文章
知識寫作九宮格(p22)

@知識寫作九宮格

對還弄不清楚自己想要學什麼,或者是該朝哪個方向寫作的人,其實可以參考一下書中提到的知識寫作九宮格,這個九宮格裡面,提到了切入熱點場景、誰為什麼、怎麼做、結果、展望感受、參考資料、圖片語音。

 

看了寫作九宮格,還不是很懂這個意思的話,書中還有一個寫作流程圖進一步的將九宮格的圖做了一個摘要說明,書中的內容也是以九宮格的每個區塊去做一個詳細的說明,例如:

1.熱點:可從流行文化、節慶、名人著手。

2.誰:從誰創造出來?用什麼方式得到?為何現在發表?著手

3.感受:希望讀者產生的情緒與行動、給讀者分享與回饋的理由。

4.參考資料:給讀者值得相信的理由。

 

這個部分在提到的重點是定位自己的文章類型。為什麼「定位」這麼重要呢?因為不同的文章有特定的需求族群,例如想要自助旅行的人,就會自動到網路上去搜尋跟自助旅行相關的文章,而不會特定的去搜尋跟團相關的文章,自助旅行比起跟團有很多細節需要一一去瞭解,才能夠在龐大的資訊裡,規劃出一個專屬的自助旅行行程。

 

二、定位閱讀族群、取得讀者信任度
文章的定位要先確認,文章的閱讀觀眾群是那個年齡層的人?那個年齡層的人在談論著什麼?這個問題與文章能不能取得讀者信任與感興趣有著息息相關的關係,當我們在網路上看到那麼多的資訊時,能夠真的辨識那些資訊是正確的?那些資訊是錯誤的嗎?這個問題對於非專業的人來說,是一個很難以判定的點,特別是在網路上的資訊過多的情況下,我們能信任一篇文章說出來的資訊,取決於我們對於文章撰寫人或文章發表平台的信任。

 

我們會分享一篇值得被人相信、有被人傳播價值的文章,卻不會自動傳送一篇連自己都覺得內容有問題、文章缺乏價值性的文章,在網路資訊裡,最重要的是資訊的正確性,因為有了資訊正確性的認同,才能夠取得讀者的信任。

 

在書中提到寫作九宮格的「誰」,有以下幾個關於文章信任度的觀點:

1.這個問題跟這篇文章到底能不能讓讀者感覺到信任有關,而一篇看起來值得信任的文章,更容易被傳播與分享。(p40)

2.信任的關鍵在於人。

3.判定資訊的真假時,會問三個問題,來判斷可不可以信任這樣一個知識

  →是誰訴說這個知識的?

  →他用什麼方式得到這個知識?

  →他為什麼現在要讓我看這個知識?

4.誰,就是必須讓讀者知道,知識背後的人,我現在要跟他溝通、說明的這個專業知識,到底是誰提出來的?誰發明出來的?誰推銷出來的?這個到底是誰很重要。

 

誠信,是一個人在現實世界裡立足的根基,相對的,在可以匿名觀察其他人的網路世界裡,誠信也同樣重要。

 

三、爆紅文章有那些元素
爆紅文章的基本元素就是就能吸引讀者閱讀,文章內有讀者想要知道的場景、事件細節、撰稿人的獨特見解等。

 

在爆紅文章裡,很常被人提到的是以熱點來寫文章,增加文章的可見度和讀者的搜尋度,在這個區域部分,最常見的是電影的影評、時事觀察或是現下的情感散文、明星八卦消息、3C新品介紹與開箱文檢測等,這些事件都扣著某個特定族群的焦點,讓他們在為了得知這些資訊時,自動上網查詢相關的文章,這個時候文章結合時事、趨勢的寫法,就能夠被讀者最早搜尋到。

 

不過熱點的使用仍需謹慎,不見得當下正被人們關注的消息都能夠拿來寫上一篇具有個人觀點的知識性寫作文章,有時候切入的觀點是偏移正常的價值觀、以過度渲染的文字來陳述事實過程、真相時,反而會引發讀者們的反感,認為撰稿人並沒有從當事人角度或是事實的正確性著手,只想依靠著熱點資訊的提供,來拐騙讀者閱讀一篇存在價值低的文章,這個時候撰稿人就失去了讀者的信任度,撰稿人寫的文章可靠性就打了折扣。

 

在書中提到的熱點,有以下幾個論點:

1.什麼是熱點?大家原本會一直看著的東西,原本喜歡著的東西。

2.透過熱點的掌握,我們要運用大家原本的注意力、原本的視線焦點、原本感興趣的東西,將原本大家不感興趣的專業知識傳播出去,讓更多人看見。

3.三個通用熱點:流行文化(音樂、遊戲、小說、電影…)、節慶熱點(中秋節、端午節、過年…)、名人熱點(如文章標題這樣寫:給蔡英文總統的公開信…)

 

簡單說,自媒體就是一個「聚焦」特定區域資訊提供者,必須提供深入、正確的資訊,才能建立起讀者的信任感和持續觀看的想法,而本書的作用在於提供撰稿人了解寫出具有爆紅元素的文章是有一套規格,其中故事性敘述方式是最能引起讀者們的好奇閱讀。

 

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【內容簡介】

科學家、醫師、老師、心理學家、學術研究者,以及各種知識與技能專家們,如何打造具有社群影響力的個人知識品牌?如何普及你的專業內容?如何讓社群為你的專業知識瘋狂按讚?

這是第一本為「專業者」、「知識品牌」量身打造的社群經營、內容行銷專書!

 

本書由全台最大科學知識社群:「泛科學」總編輯鄭國威撰寫,將泛科學多年打造知識文章、知識品牌的經驗與方法,集結成書,效果有保證。

 

而且最令人驚奇的是,本書用邏輯嚴謹的分析方法,將知識內容創作、經營與行銷的經驗,整理成各種有系統、有步驟、有流程的「可操作策略」,你將可以學到下面方法,並且具體好上手:

 

爆紅知識寫作9宮格  

5個最高按讚度寫作主題

10種熱門文章套路

6個讓文章更有魅力的口訣

3個可以傳播內容的關鍵角色

6種為專業內容造勢的行銷手法

3種最有魅力的知識風格路線

3種最有影響力知識品牌類型

5個呼喚忠誠部落鐵粉方法

 

【作者簡介】

泛科學總編輯鄭國威

泛科學總編輯、共同創辦人,全球之聲中文版共同發起人。

 

台灣最大科學知識社群:泛科學 http://pansci.asia/

出版社:PCuSER電腦人文化

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