[瘋新聞] 利他 讓新聞更好發 - 公關溫拿的新聞發佈站

許多人寫新聞稿時總難以下筆，不知道怎麼寫才能受到記者朋友們的關注。我給學生的建議永遠是: 不要只考慮你的新聞要賣甚麼? 而是要先去想，為什麼消費者需要知道你的新聞，對他們有甚麼幫助。記者們需要的是觀眾會感興趣的議題，有梗的新聞畫面，在你寫新聞稿的時候，是不是有先替你的商品和消費者之間搭起了一道供需的關聯，滿足人的需要!在上我課的學生當中，有一個銷售油切碇的業者，是幾位年輕人創業的新品牌，因為沒有太多的預算購買廣告，於是透過青創會來上我的課。在課程中我假設了記者可能會發問的問題:「甚麼人需要吃油切碇、有哪些人已經在吃? 吃這個東西有甚麼好處？是否會危害人體? 目前有多少銷售數字? 有實驗畫面或醫生背書嗎?」

學生很有自信地回答:「有很多知名的模特兒為了保持身材，在應酬或大餐之前都會吃油切碇阻斷油脂吸收。也有實驗油脂阻隔的影片畫面。」接下來我問：「假設你已經聯繫上記者，對方也有興趣想要採訪，你準備要在哪裡受訪? 是由你自己來接受採訪，還是讓消費者自己來分享能帶來較大的效果?」學生回去後仔細的思考了我的建議，運用強而有力的標題，連結了台北東區一家時尚燒烤店，推出了一檔「燒烤餐廳推出吃燒烤送油切碇，滿足口慾不發胖，大幅增加來客率。」他們把拍攝現場拉到了滿是燒烤爐與肥五花的餐廳，找到了幾位身材姣好的美女消費者進行餐前服用油切碇的體驗，不僅讓電視新聞拍攝的時候有能有具體的畫面可以拍攝，也因著新聞的播出，提升了燒烤店和油切碇的銷售業績，因著媒體的加持，現在還有海外的經銷商邀約，更讓他們把事業版圖推向國際。

其實在寫新聞稿的時候，「利他」絕對是下筆時最關鍵的思考重點，記者很忙！他們的時間很有限，如果我們能在規劃議題的同時，先為記者列出關鍵的大標題，讓他們快速的瀏覽後就能夠抓到新聞中的「梗」，更能加速他們判斷是否要進行採訪的依據。消費者很需要知道新鮮、對自己有利的資訊。無論是省錢、養身、節能，只要是能使人的生活變得更好的事，都會引起消費者關注。如果當你利的「他」，數量越多的時候，就代表你的新聞可以幫助到更多的人，也就能幫助你自己的品牌拓展更多的商機與曝光。

油切碇: 東森新聞報導連結  https://www.youtube.com/watch?v=ebNsXTryS_8&feature=youtu.be

油切碇: TVBS 新聞報導連結https://www.youtube.com/watch?v=794wfBeugo0&feature=youtu.be