【品牌創新】創新技術有多重要？從中美貿易戰就可看出端倪 | 品牌志

中美貿易戰在美國正式宣布對中國500億美元進口商品課徵25%懲罰性關稅後正式開打。據了解，中國在對美貿易談判過程中，曾經釋出善意願意以購買美國的農產品、能源的產品來減少對美貿易的順差；但美國最終還是不接受，甚至要求中國政府停止對中國企業進行「中國製造2025」研發補助，如果我們仔細推究其因，不難發現主要是美國長期以來對中國企業以龐大的中國市場為條件，換取美國企業高科技技術，極度不能容忍；因為在資本市場中，技術創新、產品創新是資本主義的靈魂所在，更是獲取超額利潤的關鍵所在。

技術創新 市場行銷成功保證

尤其在產品行銷的市場上，產品技術創新就是領先對手、擴大市佔率最重要的策略，這是花再多的錢買通路也無法取代的，蘋果電腦、英代爾…等美國企業都是透過創新技術才能在市場行銷上取得壓倒性的勝利；舉例而言，宏碁電腦 、華碩電腦在市場賣得再好，關鍵的CPU元件也都還是採用Intel(英代爾)，一旦這些關鍵的零組件美國禁止提供會出現甚麼景況；我們就以中國第 2 大電信商「中興通訊」（ZTE）為例，該公司因違反制裁協議，美國商務部便下令美國企業不得向中興通訊輸出任何關鍵技術，結果使得中興通訊正面臨破產的命運。

創新科技展現強大國力

由此可見，掌握關鍵技術或是創新科技就是一個國家實力的展現，對於美國而言，對智慧財產權的保護絕對是不可能妥協的。反觀在產品市場行銷上也是一樣，企業只要能夠進行產品創新領先對手，就能在市場上占有極大的優勢，這比進行任何的促銷活動都來得有用，畢竟消費者最關心的還是產品功能是否能夠真正發揮作用。像當年美國蘋果公司一推出I phone智慧型手機馬上就在市場上造成搶購風潮，使得Andriod 系統的手機製造商倍感壓力，時至今日Iphone 8在市場仍舊深受消費者所喜愛，由此可見產品技術創新對於產品市場行銷是多麼重要。

創新不懈 帶動社會進步繁榮

然而真正能夠透過產品研發在市場上大發利市的，畢竟還是集中在資本雄厚、技術領先的大型企業手中；一般的中小企業頂多只是獲得一些研發的專利，或是品質技術的認可，並無法像Intel(英代爾)公司、蘋果公司一樣能夠獲得市場上的壓倒性勝利。即便是如此，企業進行產品技術的創新還是非常重要的，雖然短期內投入的成本不一定能夠回收，但以長遠的角度來說絕對是有利可圖的，這就好像當年愛迪生發明電泡，雖然過程中經過無數次的實驗失敗，但因為愛迪生不願放棄，最終獲得成功而大受市場好評，甚至是改變了人類的生活方式，帶動社會的進步與繁榮。

撰文：品牌志特約記者徐欽盛

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