品牌經營：台灣文創產業的美麗與哀愁 | 品牌志

位於松山菸廠舊址、被譽為「文青朝聖地」之一的松山文創園區，近期因為飽受爭議而持續占領新聞版面，連帶也使得文化創意產業再度受到社會的關注。事實上，除了時常舉辦大型藝文展覽的松菸之外，音樂性質濃厚的華山藝文特區、三級古蹟西門紅樓以及提供原創工作者進駐的寶藏巖…等文創聚落，再加上全台各縣市爭相以「文創」為名所設立園區，皆讓文創產業增色不少。近年來，「文創」在台灣似乎已成為顯學，包括一票難求的江蕙演唱會、熱門電玩遊戲…等也紛紛以文創為名，期望能夠藉此吸引民眾的注意力。

 根據文化部「2014台灣文化創意產業發展年報」的數據顯示，台灣文創產業的廠商家數已將近6.2萬家，整體營業額達到新台幣7,856億元，約占台灣GDP的5%，顯見此產業已逐漸在台灣經濟占有不容忽視的地位。只不過，由於國內市場規模小、不足以支撐產業發展；因此，國際化便成為以軟實力自豪的台灣文創廠商所必須前進的方向。

 以生產高級瓷器的「法蘭瓷」為例，目前該品牌以台灣為品牌創意基地、中國景德鎮製造，並透過全球6,000多個據點將作品銷售至56個國家，向國際市場傳遞來自台灣的優雅時尚。從禮品代工起家的法蘭瓷，能夠跨越國界、在世界各地受到消費者肯定的關鍵，乃是透過創意、融合古典東方文化和現代西方實用功能所產生的共鳴。法藍瓷總裁陳立恆認為，文創品牌必須具備有文化內涵和人文價值，方能在不同國家啟動人們內心的感動；此外，在經營上更需有地球村的概念以及全球化的過程，充分掌握全球消費者的需求和品味，才能夠成功產生震撼力並將台灣品牌一舉推向國際舞台。

另一個藉由文化創意將台灣概念帶往全球的品牌，則當屬巧妙融合西方舞蹈基礎和中國式表演音樂的「雲門舞集」。做為台灣第一個職業舞團的雲門舞集，成功結合了西方舞蹈的元素以及中國傳統文化的內涵，再加上現代科技的適當運用，創新地呈現出能夠被歐美市場所接受的表演藝術，並藉此讓國際社會有機會認識民間故事、台灣歷史和古典文學…等東方文化。從頻頻登上全球媒體版面的現象看來，雲門舞集精湛的舞技和獨特創意已經獲得國際多方的讚賞，更成功讓世界看到台灣品牌如何藉由創意展現豐富文化內涵。

 然而，整體台灣文創產業國際化的情況為何呢？

根據資料顯示，文創產業目前僅占台灣外銷收入的9.2%，顯示產業內多數廠商仍然以內需市場為主；在市場規模不足以支撐產業發展的危機之下，或許文創廠商們也可以試著效法成功企業的案例，以全球化的角度了解國際市場需求及偏好，並且融合台灣的創意與設計，將產品帶到世界上的各個角落。

只不過，較為殘酷的一面是，文創產業中有高達84.9%的廠商都是資本額500萬以下的小型規模企業；換句話說，產業中目前存在著中小型廠商眾多，面對國際化市場卻心有餘而力不足的現象。因此，除了業者們的國際化思惟之外，更有賴於政府積極介入輔導，在研發、生產、行銷等領域上給予一定協助，進而將「文創產業化、產業文創化」。事實上，除了指標性的文創園區和大型品牌之外，更令人期待的，是有更多蘊含著創意設計能量的台灣文創作品，都能夠陸續地登上國際舞台！

文/ExpBravo特約記者 陳怡如

photo via wayne chen McGyver Chang  , cc license.

courtesy of 法藍瓷官網 雲門舞集FB

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