【品牌國際化】台灣面膜品牌已成國際隱形冠軍 | 品牌志

除了茶葉、鳳梨酥、牛軋糖之外，還有什麼樣的台灣特產最受來台旅客們的青睞呢？答案是，面膜！

事實上，近年來台灣面膜不僅是各國來台觀光客指定要採購的伴手禮之一，同時更帶動了台灣美妝產業的出口呈現大幅度成長，除了在商機無限的中國市場及競爭激烈的歐美市場大有斬獲，亦逐步朝向新加坡、泰國…等東南亞國家邁進，以高性價比、專利成分、獨特材質以及創新行銷模式…等特色稱霸亞洲，成為另類的台灣之光。

台灣面膜表現亮眼 已成國際隱形冠軍

根據AC尼爾森2014年的調查顯示，台灣面膜的產量占全球面膜總產值17%、高居世界第一，其中，兩岸三地最為知名的「我的美麗日記」面膜、從法國紅回台灣的「TT（Timless Truth Maks）面膜」、由80多年老店推出的「森田藥妝」面膜…等品牌，更是以每年上看3億片的銷量成為女力經濟下拓展外銷出口最為有利的武器。

以統一藥品所開發的自有品牌「我的美麗日記」面膜為例，深耕國際市場已逾十多個年頭的該品牌不僅曾以台幣20多元的單片價格帶動民眾天天敷面膜的風潮，多達40幾款的多樣化品項更徹底滿足了愛美女性求新求變的心情；據了解，在亞洲市場採行在地化策略的「我的美麗日記」不僅會因地制宜地針對各國的美妝消費習性研發設計、進而推出最符合當地需求的面膜款式，同時也會在部分市場推出海外限定商品，以期進一步提升消費者的品牌黏著度及品牌忠誠度。目前，已站穩中國市場、在新加坡市占第一的「我的美麗日記」於日本、韓國、馬來西亞、泰國、美國和加拿大…等全球13個國家和地區皆設有通路，並且擁有超過2萬5千家的銷售網路，近期除了將持續把營運重心放在泰國等東南亞區域，同時也會在日韓等競爭較激烈的市場推出差異化商品以取得更多認同，不斷地在累積品牌口碑之餘由外而內地收服各國消費者的心。

各大品牌分具優勢 影響力不容小覷

無獨有偶地，從零售通路商轉型為美妝品牌的的「森田藥妝」面膜也是歷經了將近十年的努力才讓品牌遍及海外、在去年度已達到年出貨3億片面膜的佳績，並於近期成立了海外事業部力拚開拓國際市場。面對著越來越蓬勃發展的美妝產業以及日韓競爭品牌搶攻市場的現況，一向講求樸實低調的「森田藥妝」堅持以維持既有傳統、不花大錢行銷、專注面膜配方研發、由醫生團隊進行把關…等方式經營品牌；因此，長期下來不但為市場提供了更多高性價比的產品，同時亦進一步地推升了品牌的專業程度、帶動起其海外的發展。據了解，目前「森田藥妝」正積極與實體及電商通路分別結盟合作以進軍大陸、香港及東南亞…等市場，並且也將面膜專櫃進駐到觀光客齊聚的台北101大樓，企圖透過各種途徑讓台灣在地的品牌被更多海內外的消費者所認識。

此外，從歐洲紅回台灣的TT面膜亦可謂是MIT面膜品牌的另一則傳奇。目前在法國市占第一、成功在全球40多國上架的TT面膜初期乃是經由電視購物進行銷售，然而，高抽拥、低價競爭…等原因使得其決心開拓不同的通路；因此，該品牌除了積極赴歐洲參展以找尋奠定品牌地位的機會，同時間亦藉由各項實測數據及認證報告使自己成為符合歐洲市場高標準要求的面膜。最後，TT面膜在歷經多次轉型的努力之下，才終於走出屬於自己的品牌之路、在歐洲市場建立起難以跨越的進入障礙，進而以此優勢為基礎做起全世界的生意。

事實上，台灣的面膜品牌在多年的美妝代工經驗之下，不論是研發或製造都已經具有站上國際舞台的實力和水準，甚至在不少市場都是數一數二的領導品牌；未來，面對更多世界級的競爭和挑戰，MIT面膜業者們或許可再從創意設計、行銷包裝和專業品牌經營…等方面著手，透過上述的細節為自家產品加分、進一步拉大與其他國家面膜品牌的差距。

在女力經濟崛起的時代裡，台灣的面膜品牌將如何繼續在全球市場發光發熱？相信你我都正引頸期盼著…

文：特約記者怡如

圖：visualhunt、visualhunt、visualhunt

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