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2021/12/25
Pop Up Asia亞洲手創展，是全亞洲第一個以促進手作創業者與組織交流為核心的手作創業展會，從手作創業者的角度出發，探索手作創業創新趨勢與永續商業模式。
Pop Up Asia代表的價值包括自我實踐、手創精神和跨界合作，品牌志非常榮幸專訪Pop Up Asia 總經理 顏瑋志Jerry ，以下為專訪整理。
Q1：台灣的會展活動曾經帶領台灣中小企業走出國際市場，隨著會展活動帶來的經濟效益，各國無不積極搶進，而台灣在這波浪潮中似乎沒跟上，Jerry你怎麼看？
Jerry：所謂MICE會展產業是取自於企業等會議（Meeting）；企業等所舉辦的獎勵、修學旅行（獎勵旅遊）（Incentive Travel）；國際機構、團體、學會等，所舉辦的國際會議（Convention）；活動、展示會、商展（Event/Exhibition）的第一個英文字母。是預估可聚集眾多人士進行交流之商業活動等的總稱，近十多年來由於亞洲的經濟實力抬頭，已經有不少的會展公司來到亞洲布局，像是德國的法蘭克福展覽公司就是非常積極的一間公司。會展產業本身可以說是一項以服務為基礎、以資源整合為手段、以帶動衛星產業為目的、以會議展覽為主體，所型成的一種產業形態，會展產業具有「火車頭型服務業」的特性，每投入1元支出，約可帶動7-10元的週邊效益。根據外貿協會的資料，2017年台灣的會展產值約440億，也是台灣政府重點發展的服務項目，不能說是沒跟上，但是會展產業要協調的部份需要結合高品質的服務、硬體、人才與觀光旅遊的配套，需要高度的整合力與彈性，像是亞洲老牌的會展城市香港、新加坡，到近期崛起的澳門、上海都是著力在深入配套整合，這些城市的彈性與整合力也是我們可以看得到的。
Q2：請您與我們分享什麼是會展品牌，它代表的意義是？
Jerry：就我認知，要作為一個有品牌的展會，或是一個會展品牌，是要能反映出會展所對應的產業是否有競爭力，也可以作為一個文化樣態的傳播，反映一個城市目前的發展形象，簡單的說就是市場和產業兩個面向，就像大家所知道的法蘭克福展覽公司就是面向歐洲市場，或是紐約NY NOW就是面向北美市場，是以市場為導向的會展，而台灣有名的會展則是有產業來支撐，像是電腦展、自行車展、工具機展和汽車零配件展都是屬於這類型。作為一個會展品牌，最重要的部份是能否形成一個無形資產，涵蓋面向包涵會展規模、專業化服務、知名度與代表性，反映在數字上則是海外參展商的數量、參與專業人士的涵蓋率、媒體曝光數、商談數量都是評估的重點，當然參展廠商的滿意度、是否有產業資訊交流與商機媒合則是一個非常大的關鍵。
Q3：Pop Up Asia在產業發展應該扮演什麼樣的角色？
Jerry：Pop Up Asia 亞洲手創展，作為亞洲第一個以手作創業者與組織交流為核心的手作創業展會，從手創者的角度思考從手作到創業的每個經營環節，更進一步鏈結亞洲手作創業生態系，是就市場與產業的兩個面向進行思考，透過鏈結不同國家的手創平台，讓原本比較屬於區域性與在地性的高質感手作與工藝設計品，能夠有比較大的市場規模，同時整合材料商、製造端、品牌商與通路業者，提升自身的經營與行銷能力。台灣一直有很好的工藝傳承與製造實力，加上近十多年來在創意生活品牌的經營上已經有顯著的提升，越來越多的人投入手作創業，並且手作生活已經慢慢成為一個趨勢潮流，所以我們選擇在三年前開始策劃POP UP ASIA 亞洲手創展，希望能透過會展本身系統性的規劃，去鏈結從手作到創業所需要的資源，加快高質感的亞洲手作生活品牌誕生。而用延伸效益來看，有機會可以去串連台灣的產業聚落，與提升創意生活服務的能量，可以說是另一種手創產業升級的方式。
Q4：我們知道Pop Up Asia提供平台並聚集亞洲手作創業者呈現其獨特商品，是否可以跟我們分享如何協助非量產型商品的商業模式運作？或是換個角度問，你會如何協助手作創業者？
Jerry：作為手作創業者，在實踐過程中需要親力親為，運用自己的感官與感受，去傳遞一種高水平的質感，當我們在說手工製作的時候，它不是全機器製作，也不一定是 100%的用手製作，更重要的意義是被人們所感動，是創作者對於過程的信仰，更是一種面對自我改變的積極作為，Pop up Asia 認為手作創業和其他類型的創業並沒有甚麼不同，重點是在於能夠提供市場甚麼樣的價值，為了要突顯手作創業的價值，大會以「親手製作」、「個性量產」、「在地製造」、「客製化服務」四大分類帶出不同類型的手作創業模式，希望能透過會展與國際論壇分享的型式，讓亞洲的手作創業者能夠經由跨界合作的方式，從材料開始到製作方式與小型的零售商做串連，透過不同形式的合作，找出創新的合作與商業模式，讓手創品牌的獨特價值能夠做到更好的發揮，最好可以更進一步形成永續經營的商業模式，為了彰顯手作創業者的價值，2018第三屆的POP UP ASIA亞洲手創展（以下簡稱PUA），特別將「PUA makers亞洲手創大人物」的概念擴大提出，讓聚光燈照在這群「站在土地上，藉由追求高度自我實現與世界對話的創業者們」身上。
Q5：你對Pop Up Asia會展品牌未來的想像與期待？
Jerry：作為今年邁入第三屆的2018 Pop Up Asia 亞洲手創展，參展品牌從第一年的7個國家100個品牌到今年的13個國家、20個亞洲城市的300個品牌，觀展人數則由12,000人到今年預估的35,000人，還是一個成長中的3歲小毛頭，能夠和優秀的亞洲手作創業者們一起努力拓展市場，特別是看著這些手作創業者能透過展會一步步的成長，有系統的提升自己的經營能力，一直是團隊非常開心的事情，去年文化部的年報中指出，手工藝產值共計1,200億，外銷部份成長達12.1%，更是讓我們看到手作創業未來的成長空間。打造Pop up Asia成為一個立足亞洲市場的高質感手創會展品牌，是團隊接下來3-5年的工作重點，我們相信，我們相信親手實踐自己所相信的價值，去讓自我與環境變得更好，或許這就是屬於亞洲價值的手創者精神，也是我們10多年來堅持不懈的最根本原因。歡迎一起加入手作創業的行列，解放自己的想像力，並動手實踐它，讓喜歡的事變成生活。
Pop Up Asia 展會概況
2016年第一屆亞洲手創展，集結來自亞洲7國、8個城市超過100個的手創品牌與組織的參與，4天總共有1.2萬人入場、300萬人次以上的曝光、百位以上的亞洲買家與超過百萬的場內交易金額。2017年第二屆亞洲手創展，參展商來自亞洲8個國家、14個城市，現場除了超過120個亞洲手創品牌，還舉辦了超過200場的體驗工作坊，4天創造超過2萬人的入場紀錄，場內交易金額達到1000萬。
今年邁入第三屆的2018 Pop Up Asia亞洲手創展，串聯的亞洲城市將會超過20個，參與品牌也將突破300位，以三大場館X四大主題的方式呈現完整手作創業生態系的樣貌，預估參與人數會達到3.5萬人，延伸商機超過5,000萬。
【2018 Pop Up Asia亞洲手創展】
展出日期：2018/11/15（四）～11/18（日）
展出時間：10:00am～6:00pm
展出地點：松山文創園區 二、三、四號倉庫
【2018 Pop Up Asia亞洲手創展講師
採訪：創璟國際品牌顧問 市場拓展總監褚若堯
圖片來源：POP UP ASIA提供
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