常常聽說「很多女生都喜歡占卜」。這是因為,女性總是抱有強烈的不安,害怕獨自面對自己,所以偏好從專家那裡得到明確的建議。
另一個理由是透過占卜能夠感受到「這個人懂我」,這會讓她們覺得安心。因為女性是一種希望得到他人認同的生物,所以會對心中覺得「這個人懂我!」的人抱持著良好的印象。
這個心理作用在心理學上稱做「巴納姆效應」。「巴納姆效應」指的是就算聽到一些對誰都能套用、曖昧含糊的敘述,卻還是覺得「這根本就是在說我!」「也太準了吧!」等的心理作用。
舉例來說,向A型的人敘述O型的占卜結果,再向O型的人敘述A型的占卜結果,雙方卻都覺得「算得很準」,這是心理學上很有名的實驗結果。