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iPhone 8欲用OLED屏拯救銷量,OLED電視反成最大受益者!

iPhone 8欲用OLED屏拯救銷量,OLED電視反成最大受益者!

蘋果在今年下半年將推出的iPhone 8上會首次採用OLED屏幕,這已經是一個公開的秘密。不得不說,蘋果公司在發布新品之前的保密工作一直做得不怎麼樣,據顯示面板廠家人士透露,所有OLED版本的iPhone 8將是曲面屏機型,採用全面屏設計,其屏佔比超過目前世界上任何一款智能手機。

由於蘋果對OLED屏幕的需求有數千萬塊之多,除了從實力強勁的三星手中訂購OLED面板,傳聞的投資LG Display,以及此前的京東方合作,也是為了多元化供應鏈,降低對單一公司的依賴。

小屏推動大屏產量:

蘋果手機採用OLED面板必將帶動其他手機廠商對OLED的需求,包括三星、LGD、夏普、Japan Display等上游面板供應商都在躍躍欲試,正在瘋狂的擴充OLED面板產能,希望贏得更多訂單。

三星近日已啟動A4柔性OLED面板工廠建設,該廠的總投資預計將達70億至115億美元,預計將在2019年開始量產。LGD預定2018年上半年在韓國坡州LGD投資10兆韓元(89億美元)興建P10廠,打算生產電視用的大型OLED面板和移動設備用的中小型OLED面板,屆時P10廠面積將達到14個足球場的大小,成為世界最大的OLED生產基地。今年5月,總投資達465億元人民幣的首條6代柔性AMOLED生產線——BOE(京東方)成都第6代柔性AMOLED生產線正式投入生產。

此次OLED手機屏幕的擴大生產必將對OLED電視屏幕有重大影響。雖然6英寸以下的手機屏幕和數十英寸的電視屏幕,在生產、研發技術上有較大區別,短期內很難看到產量增加。但是回顧LCD(液晶)顯示技術的發展歷程,也是先在手機、MP3等小尺寸電子產品上普及,然後才開始廣泛應用在大尺寸電視屏幕上,最終打敗CRT、等離子、背投等顯示技術,讓液晶電視成為彩電行業的絕對主流產品。

OLED電視形勢大好:

最近一年多來不斷漲價的液晶面板市場,讓液晶電視的價格一路上漲,加上被動發光、響應速度慢、色彩層次感差,與成本不斷降低的OLED電視相比,液晶電視的成本優勢已經弱化不少。如果在未來幾年內OLED電視面板在產量上進一步擴充,肯定會進一步侵佔液晶電視的市場份額。

能夠主動發光、畫質遠勝液晶的OLED電視,作為彩電市場高端化轉型過程中的代表性產品,會帶來彩電業的新一輪洗牌。

繼今年3月份東芝推出OLED電視之後,索尼、松下也於6月份相繼推出OLED電視,夏普預計最遲將於明年推出OLED電視。這代表著所有日本彩電企業均選擇進入OLED領域。

隨著夏普最後一個確定進入OLED電視領域,全球主流彩電企業全部完成站隊:除三星、TCL、海信選擇站隊量子點,其餘主流彩電品牌如LG、創維、長虹、索尼、夏普、松下、東芝、康佳、飛利浦等超過13家企業,均選擇站隊OLED。

眾所周知,今年彩電整體市場極其艱難。2017年第一季度彩電市場零售量規模1153萬台,同比下降12.5%。不過,與整體市場萎靡不振形成鮮明對比的是,OLED電視市場正在高歌猛進。從2017到2020年市場的OLED電視銷量預期分別為18萬台、55萬台、150萬台、250萬台,增長勢頭非常強勁。

2017年4月,創維發布了具有未來電視形態的Wallpaper電視(壁紙電視)。Wallpaper電視是OLED電視技術發展到相當成熟階段后的革命性產品,超薄貼牆的新形態讓電視機從液晶時代的「掛」在牆上變革為「貼」在牆上,電視機首次與牆面實現無縫吸附。

作為全球消費電子行業的風向標企業,蘋果的一舉一動自然非常受到顯示產業的關注。OLED版iPhone 8對於彩電行業最大的意義在於明顯地提振彩電企業生產OLED電視的決心和力度。

在OLED電視陣營中,創維率先發布了Wallpaper電視,無疑徹底顛覆了人們之前對電視機形態的認知和想象,讓電視機物理形態發生重大革命,並與OLED iPhone 8一起催動OLED電視在2017年快速進入市場暴增期。

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