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2021/12/25
現在的影視劇營銷真是越來越有意思了。
為了與觀眾有共鳴點，為了製造「不尬聊」的話題，有些影視劇也是各種操碎了心。
電視劇走紅，早就不止「質量好」這一條出路了。
「劍走偏鋒」的操作方式，也能瞬間讓影視劇走向輿論的風口浪尖。
這不，你看一直不溫不火的劇版《白鹿原》，憑藉一碗面卻拉近了與觀眾的距離。
明明不是關注的重點，觀眾卻「意外」關注點。
《白鹿原》的這般走紅嗎，是意外嗎？
營銷，是需要話題「尬聊」過程
你永遠不知道觀眾的「G點」在哪裡，可你卻停不下要走向觀眾的心。
沒有觀眾，影視劇再優秀，也只是浮雲，連神馬都不是。
而你想走進觀眾，卻少不了拋出話題與觀眾做互動。
經歷了停播又復播的活久見事件，《白鹿原》的歸來也算是沒有辜負輿論期望。
口碑是有了，但觀眾對這部沒什麼話題可聊的劇卻不太上心，《白鹿原》的收視率也是一路敗北，尷尬到家了。
白鹿原的劇組對「互動」一事也顯得很走心，劇組不願意製造什麼噱頭吸引觀眾，也不願向話題投降。
或許是因為《白鹿原》太嚴肅認真了，很難產生「自來水」引爆話題，所以也沒法在網路上與觀眾互動。
《白鹿原》屬於鄉土題材劇，劇中講述的是關中往事，距離當代年輕人的生活太過遙遠，很難引發共鳴。
對很多觀眾來說，渭河平原半個世紀的歷史變遷，遠沒有瑪麗蘇的影視劇有趣。
然而，觀眾也不是什麼省油的燈。
沒有花邊話題就尬聊吧，可以說這部劇的關注點也是rio清奇。
連劇中雞、鴨、牛、羊、鹿搶了不少風頭，一碗熱騰騰香噴噴的油潑面更讓不少觀眾夜不能寐！
一部嚴肅的史詩題材大劇愣是被觀眾「看」出千百種花樣，也是活出了老幹部的氣質。
《白鹿原》有著陝西宏大的歷史，和在那片土地上發生的有關國家、民族、家庭、個人的故事，是一種原生態的社會現實。
然而，看劇的觀眾卻空有一顆吃貨的心，忽略了《白鹿原》背後的情懷與價值。
這對《白鹿原》這種沉重的文學作品來說，是可喜，又可悲。
很高興自己終於得到了觀眾的注意力，可觀眾注意力卻不在自己最有價值的地方。
《白鹿原》的美食，可不只是一碗油潑面。
《白鹿原》的故事，可不只是擀麵的故事。
價值觀念被歪曲的背後，是鄉土題材劇的失敗，是文學經典改編劇的失敗。
是年代劇的失敗，也是國內電視人「匠人精神」的失敗。
花樣百出的營銷，只為活得漂亮
老王私以為，現在的影視圈出現一個「尷尬」的局面。
越被罵、被禁、槽點多、雷點多的作品，就越受眾關注。
《白衣校花大長腿》由於經費的限制，每次提到巴黎就是一張埃菲爾鐵塔的靜態圖做背景板來代替一切外景。
這部網劇因為太爛、太多槽點，而搖身一變成為網紅劇。
很多人是在網劇《上癮》被禁之後才知道這劇的，別說，被禁也是走紅的一種方式。
被禁，猶如光榮的陣亡，可又有什麼意思呢？
張翰用那張面無表情的面癱臉說出「我要讓所有人知道這個魚塘被你承包了」，震撼力尤其大。
他和他的台詞、他的作品很快就在網路上成為群嘲對象。
《杉杉來了》其實不算雷劇，製作還挺良心的，但是架不住這句雷人台詞紅遍網路，營銷上是紅了，但是也讓許多人以為這是部雷劇。
即使網劇《盜墓筆記》堪稱每一幀都能找到槽點，但人家還是刷新了網劇的多項播放記錄。
在編劇與段子手的努力下，劇中的台詞「上交給國家」成為年度流行語。
「上交國」、「屍鱉」等話題內容，還引發了如春晚一般的全民討論。
真是無話題，不收視。
花樣百出的營銷，只為了剎那的美麗，對自身長遠的發展來說，還是傷痕纍纍的。
這些影視劇雖然在種種奇葩的情況下走紅了，卻終究是以「負面的形象」存在，對於影視劇本身的傷害是很大的。
奇葩走紅之後，卻只剩下各種「寂寞」與「空虛」陪伴著作品。
想要讓影視劇作品真正立於不敗之地，還是得提升電視劇本身的質量，牢牢把控從製作到營銷的每一步。
你又不是醉翁，為何不在乎酒呢？
無論是以「正面內容」或「負面手段」的來營銷，其本質都是為了拉近與觀眾之間的距離，吸引觀眾的注意力。
可是如果你的吸引點不在劇作的本身，而在一些花邊，用奇葩的方式走紅終究不是長遠之道。
可惜了，我們存在一個快節奏的文化狀態之中。
電視劇也不會再像是87版《紅樓夢》那樣，用一年時間培養演員，再用一年時間拍。
馬上能夠製作並且能夠做成的容器，它的容量一定很小。
看上一眼就能一覽無餘的物品，一定是沒有內涵的。
而經典之所以能成為經典，從來都不是它的營銷有多經典，而它的作品本身有多經典。
影視劇的營銷，只能作為「畫龍點睛」，而不能「畫蛇添足」，讓影視作品失去原本的意義和存在的價值。
前段時間，網路流行這麼一句話，命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格。
它在說什麼？
它在說世界沒有免費的午餐，也在說，任何淺薄的流行，都註定短命。
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