電通安吉斯成立V-R實驗室 打造創新品牌營銷基地

全球傳播集團電通安吉斯（DAN）宣布成立 V-R 實驗室。作為 DAN 在的創新營銷實驗基地，V-R 實驗室將整合虛擬現實（VR）技術、創意、內容、製作以及監測等服務，為客戶帶來一站式 VR 解決方案。

電通安吉斯 V-R 實驗室於 2017 年 5 月 17 日在集團總部——上海企業天地 5 號樓 16 樓舉行揭幕儀式。這一創新營銷實驗基地目前由三大區域構成：VR 吧、VR 體驗區域、VR 實驗室。VR 吧陳列展示了東京電通研發的airVR 和安索帕集團研發的 BVRAIN 等移動式 VR 裝置，精心設計的酷炫體驗區域將呈現不同 VR 平台的各類型內容，實驗室則將專註於沉浸式互動類 VR 的研發與實驗。

隨著數字化和移動化的升溫，品牌客戶積極尋求創新技術平台從而培養與消費者之間更為緊密、直接、以及更具個性化的關係。電通安吉斯 V-R 實驗室將集合「體驗（Experience）」、「探索（Explore）」、「評估（Evaluate）」、「拓展（Expand）」四大功能，為營銷人員打造一個營銷的虛擬現實世界，深入構建品牌與消費者溝通聯結的橋樑：

體驗（Experience）——V-R 實驗室為營銷人員提供市場前沿的 VR 設備和技術體驗，以及 VR 相關的第一手資訊和案例分享。

探索（Explore）——V-R 實驗室提供與行業專家共同探討的平台，發掘並嘗試 VR 在營銷領域的應用潛力，搶先體驗真實的消費者 VR 之旅。並將以 VR 技術研究與實踐為開端，拓展其他前沿科技在未來消費者溝通與營銷領域的持續創新。

評估（Evaluate）——V-R 實驗室致力於打造真正行之有效的營銷工具，通過技術與營銷的結合最有效地激發全新的價值，包括為消費者創造更好的體驗以及為品牌帶來更好的業務表現。

拓展（Expand）——V-R 實驗室將以 VR 技術研究與實踐為開端，拓展前沿科技在未來消費者溝通與營銷領域的持續創新。

基於以上四大功能，電通安吉斯 V-R 實驗室與業內領先服務提供商建立了強大的合作夥伴關係，包括愛奇藝、搜狐、騰訊、小米、優酷以及 HTC、索尼和精碩科技，為客戶帶來一站式解決方案。

對於建立這樣一個創意孵化空間，電通安吉斯集團首席執行官山岸紀寬表示：「創新是電通安吉斯集團的基石。與客戶一同創新更是我們努力的方向。DAN V-R 實驗室的成立，正是為了提供一個實體的空間來不斷發掘創新技術背後營銷的無限可能性，研究如何通過最先進的技術為客戶深化與消費者的互動，從而更有效地與客戶攜手發展探索最適合的創意和解決方案。」

而對於為何選擇 VR 作為集中創意孵化的試點，電通安吉斯集團首席創新官陳建豪表示：「VR 所營造的沉浸式體驗對品牌與消費者之間的互動關係產生了深刻影響，並且通過 VR 所掌握的消費者數據分析能夠幫助品牌獲得目標受眾的深入洞察。配合 V-R 實驗室的建立，DAN 在技術、創意、內容、製作以及監測等領域都配備了專業的人才和全產業鏈的投入，並且與業界領先合作夥伴攜手，以期為客戶創造更多商業價值。」