「微信指數」小程序悄然上線，再談其公關價值！

就在不少媒體都在唱衰微信指數和小程序的大背景下，微信指數的小程序於近日悄悄上線。大叔進行了一個簡單的體驗，較之前的版本提升了一些，但似乎微信做加法的速度慢是其一貫風格。借著功能的小升級，大叔今天再聊聊其公關價值。

一、為什麼說微信指數對公關的價值更大?

大叔覺得具體分析之前，應該在把這個邏輯和背景說清楚。

1、微信是超級APP，不以個人意志為轉移。

來自騰訊的官方財報數據顯示，)的月活躍用戶達到9. 38 億。如此高頻和長時間使用的一個APP，用戶對其的依賴可想而知，對於公關而言，如果你想傳播的內容，無法在微信的生態里生根發芽，實際上就是在這 9 億多用戶之外「繞圈」。

2、微博是星光大道，微信是吐槽大會。

這裡的星光大道不是央視那個綜藝節目啊，你可以理解為奧斯卡頒獎典禮之前的明星走紅地毯，大叔認為，微博的大V屬性越來越強，比如前幾天崔永元和新浪撕逼，他顯然沒辦法在微信的朋友圈裡實現，必須得在一個公共場合。

這裡的吐槽大會也不是唐國強上的那個綜藝節目，你可以理解為尋常老百姓茶餘飯後閑扯淡，大叔想說的是，普通微博用戶更多是看和湊個熱鬧，而普通微信用戶真正關心和討論的話題，這是公關或者廣告需要去影響和觸達的。

3、從用戶搜索到擊穿圈層討論的變遷。

百度指數之前的公關或廣告邏輯是用戶在搜索什麼，從而實現精準營銷，這也是其公關和廣告的價值，而微信的影響力邏輯是用戶在討論什麼和對***事件怎麼看?之前百雀羚的案例就能充分說明這點，我們都以為對百雀羚新媒體投放的轉化率問題討論僅限於圈內?錯了，「百雀羚」微信指數一夜之間，漲了 75 倍，擊穿了多個圈層。

用戶的互聯網行為在改變，之前是看看和搜搜，搜完了實際上還是看，現在是說兩句和插一腳，甚至是發個彈幕，這種「變遷」就需要公關和廣告都要引發用戶的討論，讓品牌成為話題，公司CEO成為自帶流量的網紅。

基於以上三點，大叔認為，公關也好，廣告也罷，都應該重視在微信的投入，那麼問題來了，怎麼考核我在微信的投入和產出比呢?直接考量賣了多少貨的轉化率，顯然是錯的，但總得有一個數據指標吧，我想這也是微信指數推出的基礎邏輯。

二、「微信指數」的小程序，有哪些新功能?

由於此前發布的微信指數功能太過簡單，且官方給出的解釋也不夠多，再加上真正的使用場景也並不具備，很多人在一陣子新鮮之後，基本「放棄」了這個指數。但上文大叔已經說明了，微信指數的重要性不言而喻，那其小程序，有哪些新功能呢?

大叔簡單做了一個體驗。首先是入口，和微信指數一樣，其小程序的入口也很簡單，在搜索框搜索「微信指數」，兩部就能找到其小程序。和其他小程序一樣，你還可以將這個入口放在桌面上。

第二，功能上，微信指數小程序最大的提升就是可以對關鍵詞進行對比，用戶可以很直觀地進行比較。比如大叔輸入「萬能的大叔」、「萬能的大熊」和「趙圓圓」，就可以顯示這三個關鍵詞的指數波段，區間還是 7 天、 30 天和 90 天。大叔嚴重懷疑圓圓有很多同名的姐妹，如下：

5 月 26 日，金立和華為同一天舉辦了新品發布會。另一個品牌OPPO的發布會也臨近，那這三個品牌的新品在微信生態的數據如何呢?大叔分別以「金立S10」、「華為nova2」和「oppo r11」進行了搜索，從微信指數來看，金立S10 的發布會在微信的傳播聲量遠高於華為nova2，略高於廣告先行的oppo r11，如下：

此外，一組組關鍵詞的比較數據還能夠自動保存，以便用戶當時直接調用。和其他小程序一樣，可以直接在微信上進行轉發。

三、「微信指數」的高與低到底代表著什麼?

這個問題，在微信指數剛推出的時候，就有很多猜測和解讀，目前來看，越來越清晰了。

對於微信指數的功能，騰訊在其財報的定義是「令用戶可以分析關鍵詞在微信公眾賬號的熱度情況」。

而在騰訊官方賬號「微信派」的回答中，也解釋了「微信指數的來源」問題，其官方的回復是：「基於微信的大數據分析，微信指數能夠幫助大家看到關鍵詞在微信內的熱度情況，熱度情況有且只限於微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉發文章形成的綜合分析。」

這點也從微信指數的小程序的介紹中得到驗證。

微信指數的數據由三個網址提供：，

https://search.weixin.qq.com(微信搜索介面，大叔注)

https://api.weixin.qq.com(微信訂閱號介面，大叔注)

https://wximg.qq.com(微信朋友圈介面，大叔注)

也就是說，微信指數的高低，代表著這個關鍵詞在微信搜索量+微信訂閱號發布文章的提及量+用戶分享到朋友圈文章的提及量，當然，微信指數的演算法肯定不是簡單的相加。

但目前唯一遺憾的，實際上也是信息量最大的一個數據介面：用戶發朋友圈的文字提及量，仍未納入到微信指數當中。大叔猜測，可能和演算法太龐大有關，或許也有政策等其他原因。